武漢是一座寶藏城市,但缺乏自我營銷!以武昌江灘向日葵為例


武漢真的是一個寶藏城市,單指旅遊景點這一塊,處處藏著小驚喜。

雖然世人皆知黃鶴樓、武大櫻花、武漢長江大橋等,但世人皆來武漢,所到之處大多也是這樣經典景觀。此外,武漢的其他風光全被武漢人「私藏」了。

曾在社交平台上,看到某網友是這樣形容武漢的,大概意思是「武漢的資源和實力太厚藏了,但就是不會自我營銷和宣傳,因而成不了網紅城市。」(網紅城市,其實並不是武漢的發展方向,但城市發展必須要有良好的宣傳、營銷方向)。

這位網友提到了漢口的租界遺址風光,那裡的建築歷史文化,換成其他城市,足以打造出一張熱門的旅遊卡片。

但武漢在保護歷史文化建築的同時,又以順其自然的態度去發展。武漢人面對這些歷史建築,其態度淡然,毫不虛張聲勢。

不得不說,武漢的旅遊資源明明有實力,偏偏很「佛系」。同時,武漢具有的地理優勢、人才優勢、歷史文化優勢等,也是其他城市所不能望其項背的。

武漢真的應該在城市文化營銷中著重產業、文化和旅遊結合,實現城市營銷效益最大化。

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就拿近期較火的武昌江灘向日葵來舉例說明吧。這若在成都、重慶、西安等城市必定能火爆全網。

春天的武漢因武大櫻花、磨山櫻花而聞名全國,以至於許多人提起「看櫻花」就想起了武漢。但武漢的秋天呢?

秋天是一個層林盡染的多彩季節。城市觀秋色,遠不如山林精彩。於是,賞花又成為熱門活動。

秋天來武漢賞菊?不,還是來武漢看向日葵吧。

向日葵,向陽而生,堅韌勇敢,烈陽般炙熱,這與武漢人的精神內核十分吻合。寬闊的大江之畔, 在這個綻放向日葵的季節裡,朋友圈的「武昌江灘向日葵」火了(武漢的馬鞍山森林公園裡的向日葵花海規模更大)。

怎麼火的?

我不是通過地方媒體報導,也不是通過網友的紛紛打卡,而是來自圈內玩攝影的朋友們的告知,我才知道原來武昌江灘還有這麼一個打卡勝地。雖然景點小眾,但向日葵的燦爛與文藝著實吸引了我。

武昌江灘是武漢江灘的重要組成之一,是市民散步、賞景、觀江景的絕佳位置。一年四季,不分春夏秋天,市民遊客紛至沓來。

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不知何時,位於武昌江灘的在鐵機路段,臨江大道的一小片向日葵突然就火了起來。這不僅為武昌江灘增添了一抹別樣的秋色,也更加豐富了武漢的秋季之旅。

10月12日,秋高氣爽,江灘燈塔下的一片向日葵精彩綻放,隨風搖曳。曾經火爆朋友圈、小紅書、抖音的「武昌江灘一棵樹」就在旁邊。

曾有武漢的網友推薦為我拍拍那棵樹。如今,「一棵樹」的熱度下降了,江灘向日葵「迎熱而上」。市民遊客紛沓而來,一賞秋日好景。

但這裡,依舊還是武漢人的「私藏風光」。來此打卡、拍照的人多是生活週邊的居民以及在武漢工作的。儘管我不會說武漢話,但聽著他們的口音,江湖之城的聲調還是有所耳聞的。

「武昌江灘向日葵」是一片小規模的花田。雖然江風猛烈,向日葵被吹得大多垂著腦袋,但遊人興致勃勃,與向日葵一樣充滿生機。

這裡有享受孤獨的旅人,有熱戀中的小情侶、有遛娃的年輕父母、有帶著模特的攝影愛好者,也有數對拍婚紗照的新人以及在江中游泳的老者。

有的人沿著叢中小路漫步、打卡、拍照,似乎是要「淹沒」在花海中。儘管向日葵並不成大片規模,但人們依舊沉醉,十分忘我。

向日葵、藍天、一棵樹,這些都是清新文案的素材。就連那座白色燈塔,也曾以「文藝」的角色出現在文案中:白塔綠草藍天,穿著小裙子在這奔跑,妥妥的武漢小墾丁了。

後來我在網上溜達一圈後,發現不止是此處,武漢的青山江灘也因一座白塔成為「武漢小墾丁」。

但不論是「孤獨的一棵樹」,還是向日葵,它們的熱門似乎只在武漢人的圈子裡,並未能吸引外地遊客的趨之若鶩。也許,有被關注過,但更多時候還是被指尖輕輕劃過。

雖然本地媒體也跟蹤報導過這裡,但不痛不癢,沒有起任何水花。我在小紅書搜索相關圖片時,雖有一堆,但「自娛自樂」的氛圍很足,包括我自己也是如此。

說真的,這些小眾風光的素材若被武漢文旅好好創作一番並長期堅持(並非單指江灘向日葵),肯定會提升外地遊客對武漢旅遊的期待,對這座處處藏著小驚喜的城市感到更驚喜。網際網路的發達,小視頻的繁榮景象,新媒體的動態,這些對塑造城市的精神內核,豐富城市的文化內涵,實現文化的認同感和歸屬感是很有必要的一種宣傳手段。

如盤龍城遺址、辛亥革命、黃鶴樓等都是武漢獨特的文化符號,這是區別於其他城市的獨特性。

但這些文化符號依舊停留在表面,雖然東湖在外名聲逐漸大了起來,但世界級的「東湖綠道」知名度和影響力還未達到預期效果。

武漢,其實是值得所有人極深研幾。

越深入,越探索,越了解,不由感慨,武漢的內核是完全被「封印」住了呢。當然,武漢需要改善、改變的地方還有很多。

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