演員李國慶的失意網紅路


在《俞敏洪看齊羅永浩:留學教父丟掉體面》一文中,眾面(ID:ZhongMian_ZM)曾寫道,俞敏洪直播帶貨,連麥馬未都、對話李開復、和樊登交流。跟俞敏洪的迫不得已不同,李國慶走上網紅直播更多似乎是“自討苦吃”的結果。

有意思的是,在4月22日的俞李連麥中,李國慶反倒有些挖苦地向俞敏洪問道,“新東方這次股價暴跌,你身價就值2億美金了嗎?”俞敏洪則微笑地表示,“我現在一不在乎新東方股價,二不在乎自己值多少錢。”還反殺道,“你現在有女朋友了嗎?”這場直播吸引了一眾吃瓜群眾圍觀,對此,俞敏洪在後來在其個人公眾號發文表示,“我對他身上的那種單純自信的勁頭,還是挺理解和欣賞的。他不是個有心機的人,更加不是老謀深算的人。”

如今,俞敏洪苦盡甘來,新東方直播間東方甄選終於出圈,若不是騰訊大舉拋售新東方,其股價或許還可以繼續反彈。而自稱慶子的李國慶幾乎後勁不足,只能通過“點評”東方甄選獲得少許關注。和始終想保有一份體面的俞敏洪比,在人生的前半程,李國慶以“低調實幹”書寫了他高考狀元到企業家的傳奇;而現在,他正試圖以“高調張揚”展開創業家到“網紅”的下半程人生。

但眼下李國慶的直播,更像是一場大型表演,直播間的李國慶信用資產正在一步步被消耗,一名失意網紅形象躍然紙上。

01 文人、狂人、商人

前半生的李國慶,展示給外界的更多是斯文但敢說的“大嘴文人”形象。

以“慶俞年”事件破圈為始,李國慶年少的輕狂面貌逐漸被揭開。李國慶的上半程人生不乏傳奇經歷:北京市文科高考狀元、北大學生會副主席、噹噹創始人,這都是李國慶身上的知名標籤。然而,從“摔杯為號”“腰纏公章”開始,李國慶的人生重新走到起點。

根據李國慶在多個場合的描述,李俞二人分歧在2018年就已經到了不可彌合的程度,其在當年1月就收到了俞渝的逼宮信,而“慶俞年”高潮在2019年開始。也是這一年,李國慶似乎已經在某種程度上選擇放棄噹噹。這年2月,李國慶選擇了新一次創業,方向依然和圖書相關,這便是後來他常常在直播間中提及的“早晚讀書”。

李國慶和圖書的緣分最早甚至可以追溯到北大時期。那時的他意氣風發,從北京遠赴武漢做圖書推廣,但書沒賣出去反背負了200萬債務,幸得導師通過人脈關係幫他解圍。這才有了現在人們熟知的李國慶和“夫妻店”噹噹。

重啟創業那天,李國慶深情款款寫下一封《離開噹噹創辦書友會的公開信》。在信中,他追憶往事,“十九年風雨兩茫茫,不思量,自難忘,披荊斬棘,處處話輝煌。”他還寫道,“往事濃淡,色如清,已輕。經年悲喜,淨如鏡,已靜。”短短十餘字將心境展露無遺。對於未來,他感嘆,“上天給我一把劍,讓我在世上披荊斬棘,仗劍走天涯。”他還追問,“少年心,鬢如霜,還能創輝煌?”

但至少到目前來看,李國慶還沒有得到他想要的答案。

留下這封信以後,早晚讀書的項目在4月份正式提上日程。天眼查顯示,相關公司最早註冊日期為4月2日。 4月11日,“李國慶早晚讀書”微博上線,並發了第一條充滿書卷氣息的動態,“跟對的人,讀對的書。”

4月23日,世界讀書日當天,李國慶接受了新浪的採訪,在採訪中,他驕傲地回顧了噹噹的創業,“幫讀者選書,噹噹比亞馬遜、京東、天貓做好得多”;而對於為什麼再創業,他說年過半百,財富自由,再無負擔,希望用三五年走完噹噹十九年走過的路。李國慶還在微博轉發了這條視頻,並再次附言:“雖是鬢如霜,卻仍少年心,為你打call,共創輝煌!”

三天后,早晚讀書紅包月閱讀計劃發布,邀請來40位大咖講書顧問團。其中有像俞恩泰這樣的高知明星,有以俞敏洪為代表的企業家,還有吳曉波型的作家或者早期知識付費的探索者。

在微博的評論區,有人問道,有APP 或者是小程序嗎?李國慶答,會有的。但直到6月份,早晚讀書的APP才姍姍來遲。據封面新聞報導,上線伊始,早晚讀書邀請到包括俞敏洪、賈平凹、張紹剛、喻恩泰、麥家等1100位不同文化領域的KOL加入其中。

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李國慶在封面採訪中說得到了IDG和高融資本等知名融資機構的青睞,但他沒有接受,“我要做一個有耐心的投資人,剩下更多的股份,拿給我們核心的團隊和全體員工,全員持股。”但這只是一家之言,我們能看到事實是早晚讀書的確沒有獲得任何融資。在李國慶的口中,資本方所以看中一是知識付費的風口和其本人的人設;二是年度會員的付費模式。

事實真的如此嗎?一方面,在讀書領域,已經有微信讀書、掌閱這樣的寡頭;而所謂的知識付費也已經發展多年,其中最成功的無疑是羅振宇的得到,然而得到自身的發展也並不順利,雖說接連獲得了多輪融資,但上市計劃一再折戟。而說到底,從理想的角度來看,想要真正獲取知識還是要躬身去閱讀,而不是以KOL帶動。

如今,三年已經過去,李國慶的早晚讀書似乎既沒有完成理想的踐行,也未能收穫商業的成功。

02 慶子直播間的面子和里子

早年間,李國慶微博簡介曾經這樣寫“我口無遮攔,多有得罪,請海涵”,而在淨身出戶,重新創業後,其個人簽名也改為“早晚讀書創始人,早晚讀書商學院院長”。或許是為了吸引外界關注,改了簽名的李國慶口無遮攔的性格不僅沒有收斂,反倒更加肆無忌憚。

企業家做直播,已然不是什麼新鮮事。而最先為這些企業家打開這條門路的無疑是長期被調侃為“行業冥燈”的羅永浩。但時光流轉,羅永浩已經完成自己的目標,“真還傳”迎來結局,但直播間裡的企業家卻日漸擁擠。

有趣的是,羅永浩宣布要入駐抖音直播帶貨時,一向喜歡點評的李國慶諷刺其“一個企業家做自媒體,掙廣告費或帶貨,我覺得很荒唐”。然而,兩個月後,李國慶就轉身走入直播間,在淘寶開啟了第一場直播,上架常規商品的同時,還學巴菲特拍賣“李國慶午餐一小時”。經過55次延時,這段午餐最終以12.94萬元成交,但並未看到後續相關報導。

事情到此遠沒有結束。

▲網紅李國慶

六個月,李國慶又轉戰抖音,深耕短視頻內容,以職場知識為主。隨後,他以每天平均2~3條在抖音更新視頻內容,但自稱不會在抖音上直播帶貨。最初的摸索階段,李國慶也出現過字幕太小、語速太慢等問題,觀眾體驗差,流量也不好。不過,在滿足了直播時觀眾“看一看噹噹公章”的需求後,李國慶逐漸找到流量密碼,總能輕鬆找到傳播爆點。

在那場直播中,面對曾經的商業紛爭,李國慶欣然接受。在10月份的一場直播中,上演了褲腰掛噹噹公章的驚人畫面。他解釋說,“擱誰那都不放心,天天別著。”#李國慶將噹噹公章掛在褲腰上#很快出現在微博熱搜上,第二天其抖音賬號就漲了3萬粉絲。

隨後,李國慶趁熱打鐵,走上親民路線,視頻封面變成“慶子”,標題有“慶子今晚腰帶上有啥”,“慶子第一桶金咋賺的”等等不一而足。自此以後,他打趣賈躍亭融資,蹭李子柒起訴MCN熱點,預言董明珠秘書走紅為帶貨。開設的“國慶有問必答”更是引來一眾吃瓜群眾。回答的問題包括“噹噹在紐交所上市的前一晚在幹什麼”“商業大佬都喝什麼酒”等。

當然,李國慶也的確分享了很多職場經驗。

比如“在廁所遇到老闆如何化化解尷尬”“工作沒干好怎麼向領導交差”“面試陷阱!?很多人都落入圈套!”“跳槽要注意的兩件事”等主題。事無鉅細地幾乎覆蓋了職場生活的方方面面,其中不少話題引發廣泛熱議。

直播間裡的慶子哥,沒了面子的同時,也沒了裡子。

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03 活成自己討厭的人

歷史總是不斷重複,儘管最初在抖音直播時一再宣稱不會帶貨,但不到一年後李國慶就再次“打臉”。 2021年7月,李國慶以看不下去直播帶貨假貨橫行為由,開始在抖音直播帶貨,發布“老李嚴選”品牌。

一個月後,李國慶在直播中自稱是“高質量男性”,再次強調自己不僅早就財務自由了,“噹噹那一百億還能有咱一半。”第三次創業早晚讀書,現在第四次又折騰直播帶貨。 “生命不息,折騰不止。”只是,到現在,早晚讀書的三年之期,已經直播帶貨一年的“慶子”似乎也並沒有泛起多少浪花。

反倒是他所不屑一顧的俞敏洪帶著東方甄選成為繼薇婭、李佳琪、辛巴、羅永浩後的新的一極。對於東方甄選的出圈,李國慶先是表示,“俞敏洪一改現在美女、網紅的直播流派,打造一個教英文知識的風格,果然創造奇蹟。”但隨後在6月17日又吐槽其問題頗多,18小時1000萬銷售額在業內屬於不及格。

一邊是對俞敏洪以及新東方的吐槽,另一邊自己心心念念的帶貨卻難出成效。

今年4月,李國慶同俞敏洪連麥,俞敏洪只是單純抱著聊天的想法,但李國慶一度著急擺出數本書籍推銷。這番操作令俞敏洪面露難色,引得俞敏洪連聲阻止:“別上了。”他自信且張揚,雖然銷量一般,但似乎已經鐵下心來要在直播間再就業。

老羅宣布直播時,李國慶曾揚言:“我的粉絲號召力一點不輸羅永浩,但我不會帶貨。”可事實證明,老李也好,慶子也罷,粉絲號召力和老羅相比都完全不是一個量級。

▲李國慶、俞敏洪直播中

2121年4月,李國慶精心準備的4小時抖音直播,銷售額金60萬元。最高同時在線人數1.5萬。作為對比,老羅的首場直播帶貨就完成了過億的目標。這以後,李國慶做了諸多努力,但網紅慶子的直播成績不盡如人意,跟羅永浩動輒數億的GMV更是無可比較。縱然如此,曾經鄙視帶貨的的李國慶在成為慶子後似乎始終自得其樂。

在同俞敏洪直播連麥中,李國慶將吸引眼球的天賦發揮的淋漓盡致。面對俞敏洪“你現在有女朋友了嗎?”的靈魂發問,李國慶表示因離婚沒有審判結束不能找女朋友,搶公章是為了做慈善。

5月,在與昔日的凡客誠品創始人共同帶貨時,直播間除了凡客產品,還高頻次出現了手紙。

對此,李國慶在朋友圈發文稱“為了取悅抖音平台算法規則,不得不舉起肛需且高頻交易的擦屁股紙告示牌,我心心念念的早晚讀書卡告示牌只能退避三舍,在角落裡飲泣。播後三聽啤酒下肚,忽覺有辱斯文”。

從文科狀元到北大才子,從企業當家人到網紅慶子。在人生的上半場,那個別人家的孩子,李國慶或許永遠不會想到有一天自己會走上賣貨的道路。李國慶好像終究活成了自己討厭的人,但又嗨在其中。只是,慶子的半程人生又似乎剛剛開始。

作者|高心馳

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編輯|胡展嘉

運營|陳佳慧

出品|眾面(ID:ZhongMian_ZM)

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