2022綜藝市場年中觀察:市場收縮原創崛起,網綜已成決賽主力


今年上半年,綜藝市場遠遠不如劇集市場熱鬧,好在Q2幾部頭部綜藝入局,為寡淡的綜藝市場增添了不少活力。大盤市場的低迷,也讓更多中小原創綜藝有了更多冒頭的機會,尤其是網綜方面,各大平台在“將原創節目培育成自IP”的共識下,不斷加大對新形態“小而美”網綜的探索,讓綜藝市場源頭始終有活水注入。

數據說明:播放指數為視頻平台熱度、播放量、社交媒體討論、搜索綜合計算得出。數據截2022年6月30。

整體复盤:原創遍地開花,綜N代承包上位圈

下圖為近兩年上半年綜藝上新數量盤點,與去年同期93部相比,今年減少了4部。近幾年內容市場減量趨勢顯著,與劇集市場的大幅度減產相比,綜藝市場數量下降趨勢並不明顯。如果今年上半年幾大平台的偶像養成類選秀沒有被禁,數量與去年同期基本持平。

在今年上半年的上新綜藝裡,原創綜藝顯現出絕對的數量優勢,以53部的數量佔據60%的份額。儘管原創綜藝的單部作品影響力依然無法與綜N代匹敵,但原創綜藝遍地開花至少表明,行業對原創綜藝的探索熱情不降反增。

下圖為今年上半年綜藝熱度Top15,有4檔節目熱度值均在80+。排名第一的為《中國說唱巔峰對決》,愛奇藝在說唱類節目方面豐富的經驗和資源,是這檔節目能開播後快速空降榜首的重要原因。被寄託了大盤市場“救市”期待的“浪姐3”、“萌探2”,熱度表現不俗,但離爆款依然有一步之遙。

在這些頭部綜藝裡,三分之二的節目均為網綜。僅有的五部衛視綜藝,除了“跑男”“王牌”“極挑”“嚮往的生活”等模式固化的老牌節目,僅有一部《聲生不息》新鮮感十足。衛視綜藝對綜N代的依賴由來已久,而這些王牌綜N代能持續開發,又離不開明星大咖的加持,這樣的開發模式在十年前曾風靡一時,但如今,卻成為衛視的“舒適圈”和桎梏,讓衛視再難產出與時俱進的創新品類爆款。

儘管市場對綜N代的依賴充滿隱憂,但大盤市場當前依然離不開綜N代撐場。在這15部作品裡,其中11部均為綜N代,原創節目相對式微。但我們也看到,在這些綜N代裡,不乏近幾年以原創之姿出現,繼而轉化為綜N代的作品,比如“萌探2”、《朋友請聽好》第二季等。

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下圖為今年上半年上星節目Top10,“跑男6”和“王牌7”不分伯仲,依然是最強雙王。 “嚮往6”和“極挑8”表現中規中矩,以新面貌登場的《你好星期六》和“花少4”,也有一定路人盤。最讓人驚喜的是《聲生不息》,以懷舊港樂的定位成功在競爭激烈的音綜裡突圍。

相比之下,網綜Top10覆蓋類型更為多元,也更為“年輕”。除了打破既往規則的“說唱”節目,劇本殺、密室逃脫、戀綜、職場綜藝等多個品類均有驚喜呈現,還有原創真人秀《新遊記》以及喜劇節目《麻花特開心》等。

四大平台節目觀察:頭部版權兵家必爭,發力自製各有特色

下圖為騰訊視頻上半年綜藝Top10,除了“跑男6”“王牌7”“極挑8”等三部頭部版權綜藝外,其他7部節目均為平台自製網綜,形態多元,各具新意。比如原創類真人秀《新遊記》、劇本殺節目《開始推理吧》、電競類節目《戰至巔峰》、消防體驗節目《一往無前的藍》等等,在不同圈層受到觀眾歡迎。

總體來看,騰訊視頻今年上半年在原創方面下足功夫,在不同類型賽道均有新節目推出,這些節目在良好的市場反響下,極有可能轉化為自IP品牌。

愛奇藝從Q2開始發力,相繼推出了“萌探2”“喜歡你我也是3”等王牌自製節目,以及切中今年露營風潮的新概念節目《一起露營吧》。這些節目的入場,快速拉升了綜藝市場的熱度,而《中國說唱巔峰對決》的上線,更是迅速成為大盤市場的流量擔當。

在愛奇藝今年上半年的Top10綜藝裡,版權綜藝和原創綜藝各自佔據半壁江山。不難看出,愛奇藝今年上半年的綜藝開發並未追求規模,而是繼續深耕優勢賽道,追求單部網綜的影響力。

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在綜藝市場一直保持活躍的芒果TV,也是今年上半年綜藝成績最優異的平台之一。除了“浪姐3”、“大偵探7”等王牌網綜,還在職業綜藝、戀綜、親子節目等多個類型賽道相繼推出重磅綜藝,即便是綜藝市場整體低迷的的Q1,平台也持續有關注度較高的綜藝產出。

一方面在不同賽道積極開發原創綜藝,另一方面合理利用平台的明星資源,在戀綜等領域持續深耕,芒果TV在綜藝方面的打法,也是平台能始終保持優勢的原因。

下圖為優酷今年上半年的綜藝Top10,在版權綜藝方面,優酷和其他幾大平台一樣,將“跑男”“王牌”“極挑”等頭部節目收入囊中,保證了平台的頭部流量。在網綜方面,平台的《麻花特開心》《開播!情景喜劇》等喜劇類節目均讓觀眾眼前一亮。

整體來看優酷在今年上半年的綜藝表現,版權和自製相對均衡,在平台擅長的喜劇、戀綜、舞蹈等類型賽道,均展現出強勁的市場競爭力。

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