Categories
最新消息

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?


58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

說起58同城,你會想到什麼?

很多人說是楊冪拍的洗腦廣告,也有人說是租房、找工作、買二手車會去查的一個網站,只是查完後會發現信息不太真實。甚至有人說58好像什麼都做,但是就沒有美團、拼多多做得火。

那麼這期我就給大家分析一下,為何當年聲勢浩大的58同城存在感越來越低?

宣布從美國退市后,未來的它又將何去何從?

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

創始人背景

故事開始於1999年6月,剛從中國海洋大學畢業的姚勁波,進入了一家國有銀行工作。

雖然是在技術部門,但這與他想從事的互聯網還有很大距離。

一天,無意間看到一篇文章,上面說的是蔡文勝通過買賣域名賺了不少錢,這裡面的蔡文勝就是後來美團秀秀的董事長。

姚勁波想了想,這是一門好生意,簡單無門檻,只要眼光夠好,就有可能獲得高回報。

58同城創始人姚勁波早期 圖源網路

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

於是半年後,姚勁波就從銀行辭職,創辦了一個專門從事域名交易的網站——易域網,可以說他是國內最早做域名的幾人之一。

因為字母類的好域名很多都被註冊了,所以有過銀行經驗的他主做數字類域名,特別是兩位數的域名,如56、57、58等,僅半年就成為了行業翹楚,後來在2000年9月被張向東的萬網收購。

緊接著姚勁波就進入了萬網工作,並一路做到了營銷副總裁。

在此期間,他還與萬網的另外兩名同事共同創立了學大教育,並在2010年11月上市,這筆投資也讓他獲益頗豐。

可以說在58同城以前,姚勁波就有了豐富的項目運作及市場推廣經驗。

58的開始

時間來到2005年,已經在萬網幹了5年的姚勁波決定離開。

因為他發現在美國大火的Craiglist網站在中國還沒有成功的模仿者,再加上自己曾經租房被騙的經歷,他認為分類信息領域在中國有巨大的發展空間。

於是2005年12月12日,58同城在北京成立。

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

58同城創始人姚勁波

起步挺順利,天使輪就獲得了蔡文勝的50萬元投資。

等到2006年,當時軟銀賽富基金的閻焱因為看好Craiglist的模式,所以主動找到姚勁波,直接投了500萬美元。

資金充足的姚勁波直接用了互聯網最常用的方式-投廣告,於是那一年的各大門戶網站到處都能看到58同城。

可是錢燒了一年,58線上還沒有找到有效的盈利模式倒是線下做的一本叫做《生活圈》的DM雜誌收益還不錯。

雖然公司的收入要靠雜誌來撐著,但姚勁波很快就意識到,持續這樣下去,58就不再是一家互聯網公司了。即使再賺錢,畢竟與自己的初衷相差甚遠。

於是2008年底,姚勁波決定立馬停掉所有的雜誌業務,專心做線上。

可運營了沒多久,因為金融危機,讓本來就盈利欠佳的58再次陷入困境,之前軟銀賽富追加的4000萬元已被他花的差不多了。

那時候姚勁波要求財務總監每天告訴他公司賬戶的餘額,這樣他能知道錢還夠不夠給員工發工資。

實在無奈之下,他只好把手裡珍藏的一些域名賣掉,來暫緩公司無法運營的風險。

即使如此,依然阻止不了大批員工出走。

有一天幾個公司骨幹執意離開,姚勁波當場哭道:「你們走了,我怎麼辦?」

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

一統江湖

走投無路的姚勁波,只好向外尋找投資。

可是09年的資本寒冬,讓很多基金也陷入了緊張狀態。

接連見了20幾個投資人,最終都沒了下文。

眼看著58就不行了,為了不讓自己之前的投資打水漂,軟銀賽富的閻焱又拉著DCM在2010年4月給58投了1500萬美元,這才幫助58終於又活了過來。

到這裡,可以說姚勁波是幸運的。

當時上百個分類信息網站中,一部分賣了,一部分倒了,還有一部分淪為了搜索引擎的賺錢工具。

58緊接著又抓住了團購的風口,利用平台優勢,讓團購業務成為了58的一個促銷門戶。

2010年底,58日活用戶已達到400萬,成為了分類信息領域的頭部明星。

數據優異的58,再次獲得了由華平投資領投的6000萬美元。

正當58團隊都在樂觀的預計,下一年就有可能衝刺上市的時候,沒想到下一年等待他們的卻是未來長達4年的消耗戰,這場戰役的發起者就是58的老對手-楊浩涌的趕集網。

從2011年的大年三十起,趕集網的廣告遍布各大城市的公共交通和央視頻道。

春節正在老家的姚勁波被趕集網打了個措手不及。

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

58同城創始人姚勁波

於是他立馬與團隊開會,在投資人的大力支持下,決定改變原先的計劃,積極應戰。

華平告訴姚勁波的意思是:「趕集投多少打廣告,我們就投它的double,不能因為錢沒投夠而讓對手超過自己。」

兩個月後,各大電視台就開始放「神奇網站-58同城」的廣告。

就這樣兩巨頭相爭,把其他小的分類信息網站基本上都打沒了。

而且姚勁波為了讓58保持領先地位,還從趕集挖了不少人。

2013年10月31日,58同城在美國紐交所上市,上市首日股價上漲42%,市值約為18.93億美元。

時間來到2015年,上市后就在規劃未來公司發展路徑的姚勁波,經過深思熟慮,在這一年採取了一連串的大手筆動作:

先是在3月份以2.67億美元收購了安居客;

4月份在趕集網投資人的撮合下,姚勁波與楊浩湧進行了長達20多個小時的談判,終於完成了58與趕集的合併;

5月份又併購了中華英才網。

至此,58徹底成為了中國分類信息領域的王者,並在多個生活垂直領域都有頭部品牌。

而58「一橫多豎」的戰略也初現端倪,為日後的退市及更大的資本運作提供了一個可操作架構,下面我會詳細講。

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

被低估的「野獸」

首先跟大家說說58為什麼要退市?

其實道理很簡單就是58覺得自己被低估了,當然更主要的還是58對未來的資本結構有新的安排。

58集團旗下除了剛才說的安居客、趕集、中華英才網之外,還有58到家、58同鎮、58金融、轉轉、瓜子二手車、快狗打車等。這些子品牌全部單獨運營並都獲得了相應的融資。

要知道58同城這次私有化的總市值大約在87億美元左右,這個市值對於整個58集團來說明顯是低估了。

【這裡先給大家普及一個小知識】

美國上市公司私有化的流程一般是:

由控股股東註冊一家非上市公司發起收購意向提出報價-我們稱為要約方。

上市公司收到報價后,會由董事會組建獨立委員會,並找一家投行來對要約方提出的報價進行合理性評估。

正常情況下私有化報價都會比現有股價高10%以上,所以投行評估的結果基本上也都會是合理。

然後要約方與上市公司簽署合併協議,並把合併交易提交股東大會批准,整個私有化流程就走完了。

美國上市公司私有化流程 圖源創異文化社原創

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

再回到我們的58同城身上,以姚勁波及其他3家投資公司組成的要約方,所提出的報價比58原有的股價溢價將近20%,因此其他小股東也都很願意以這個價格賣出手中的股票。

所以58同城只用了2個月就完成了私有化的協議簽署,剩下的就是股東批准+資金到位完成交易。

姚勁波心裡很清楚,以58目前的體量,如果分拆上市,將遠比80多億美元值錢。

而且旗下各公司獨立發展的好處就是可以對產品進行深耕細作。

當然這裡面還有姚勁波對58目前所面臨問題的擔憂,就是在當下用戶體驗為上的精品app時代,58同城原先的大平台策略越來越不吃香了。

雖然平台的流量可以互相轉換引導,但在58涉獵的所有生活服務領域,都有巨頭在與其爭奪,如鏈家、阿里、美團、滴滴等。

其實58與百度有些像,在核心業務逐漸被細分app取代時,依然採用的是獲取面上的「數字流量」,而沒有把重心放在打造產品上。

所以這也就是為什麼很多人會覺得58上的信息越來越不可靠。

2019年財報顯示,58同城全年的營業收入為155.77億元,同比增長18.56%,營收增速對比前兩年的30%多明顯放緩。其中58同城會員服務營收為44.71億元,同比增長僅為1.64%。

在互聯網公司中,沒有增長就沒有故事。

因此擺在姚勁波面前的,就只有每個板塊的子公司單獨上市,這樣還有機會能從品牌和資金上與其他巨頭拼一拼。

58同城下一個千億布局 原來這才是姚勁波選擇退市的真正原因?

結語

姚勁波最喜歡的一本書是稻盛和夫的《活法》,它讓姚勁波保持著那份「讓每個人生活更便利」的創業初衷。

雖然58這幾年的轉型並不順利,但私有化之後,未來將擁有更多的想象空間。