為什麼現在國內體育品牌不那麼火了?特步、361等都怎麼樣了?


現在我們在賽事直播里,
經常能看到李寧、安踏這樣的強力民族品牌,
而之前和它們競爭市場的其他體育品牌,
卻很難出現在公眾眼中 了。
雖然一些品牌在電商還是能買到它們的產品,
但這些年它們究竟都做了什么樣的改變呢?

雖然近年來361°也在積極地贊助各種體育賽事,
但是361°已經把主要的營銷市場放在了兒童產業。
這個決定無疑是正確的,
隨著近些年二胎政策的推行,
兒童產業也隨著發展,
而市面上童裝里賣得最好的就是361°了。

曾經火熱的鴻星爾克,
也很早就放棄了主流城市的市場,
轉而把目光放在了小型城市,

和一些發達的縣城里。
鴻星爾克對于自己的營銷方向也有了較大的改變,
它們在國際市場上也有著重要的地位。

而當初一向把運動和時尚掛鉤的特步,
它們一直主張弘揚跑步文化,
在產銷各種酷炫跑鞋的同時,
也邀請各種熱門明星代言,
以此來擴大自己產品的銷量。
特步還把銷售渠道,
從實體店逐漸轉移到了電商平臺,
在網上特步的鞋子也有著很好的銷量。

雖然其他的品牌都轉變了自己的發展道路,
但是德爾惠的狀況卻顯得非常凄慘。

曾經因為明星效應取得良好收益的德爾惠,
卻逐漸忽視了產品的質量問題,
雖然它們一度渴望上市來解決資金短缺,
但是均以失敗告終,
最終德爾惠在去年年末因為破產賣出了自己的品牌。

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