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現象級躥紅的丁真 正在重新定義「網紅」


11月中旬,因一段「野性與純真並存」的短視頻,四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。自此圍繞丁真的話題一度霸屏熱點榜首,截至11月28日,丁真在微博上收穫了近50個熱搜,閱讀約百億,徹底爆紅全網。

現象級躥紅的丁真  正在重新定義「網紅」

對於他的爆紅,有人說是因為他那原生態、純真又野性的美,大有出道成星的潛質。但也有人質疑,一個從未上過學的藏族小孩,連普通話都說不好,憑什麼可以成為頂流,或許也會像其他網紅一樣,只是「曇花一現」,逐漸淹沒在後代網紅的潮水中。

光怪陸離的網紅現象

從互聯網初期的文字創作者,到通過移動互聯網直播「吸粉」的主播,再到通過短視頻擁粉千萬的短視頻達人。互聯網時代,眾多獨具個性的”網路紅人”應運而生。

隨著互聯網技術的不斷發展,網路傳播越來越多的呈現出自主化、多樣化、活躍化的特點。在這樣一個草根階層崛起、網民群體意識增強的環境之下,每個人都有15分鐘的成名時間(註:15分鐘定律,指出「 每個人都可能在15分鐘內出名」)。才華、顏值、搞笑、段子、聲音、舞蹈,甚至連扮丑都能夠爆紅。這些網路紅人,受到網路世界的追捧后,自然也就擁有了互聯網時代最為珍貴的資源——流量。

現象級躥紅的丁真  正在重新定義「網紅」

有人說, 互聯網時代,有流量的地方,就有江湖。在網紅行業,隨著過多的熱錢流入、過度的媒體炒作,加之現階段「網紅」所固有的快速迭代屬性,近年來「網紅」領域呈現出良莠不齊、泥沙俱下的行業現狀,甚至有一些踐踏公序良俗、以審丑為特點的「網紅」,也來收割流量帶來的紅利。

以「渾元形意太極拳掌門人」 自詡的馬保國,因一段30秒被人KO的視頻和他失敗后的雷人雷語被網路熱傳, 從霸榜一些平台,到參加商業演出,再到接拍所謂勵志電影,馬保國已包裝出相當的商業價值,一時成為互聯網界頂流「網紅」。

實際上,雖然自詡武術大師,口口聲聲叫喊弘揚傳統武術,但馬保國過去多年打著傳統武術宗師的旗號四處招搖撞騙,而在娛樂至死的精神下,此等扭曲的價值觀被無限放大,硬是把一個打著傳武旗號的江湖騙子捧成了頂流,直到《人民日報》下場警告:「儘早收手才是明智選擇,否則必定血本無歸。」一場由病態流量引發的鬧劇才終於收場。

翟山鷹老師表示,「馬保國現象」背後,是互聯網狂歡下網紅野蠻生長的負能量、負風向,平台和資本蹭熱點的前提,都必須遵循公序良俗,引導大家建立正確的價值觀,否則放任這樣的流行變成流量,是對整個社會價值體系的毒害。

正能量「網紅」騰雲而上

從這方面來看,「網紅」丁真或許走出了一條不同於其他網紅的道路。

入職國企,丁真與理塘縣國資委下屬國有公司正式簽約,從此成為理塘旅遊大使。

參與拍攝理塘風景短片《丁真的世界》。丁真在宣傳片中說:「外面的世界很大,但我還是最愛我的家鄉。

以理塘旅遊大使的身份參加了在成都舉辦的旅遊推介會,為家鄉站台。

認識到目前講話能力、辨識能力的不足,努力學習漢字,講好普通話。

儘管在走紅后,擁有了超高的流量,擁有更多變現的機會,但他心心念念的,只有家鄉的陽光、雪山、草原和賽馬;儘管吸引了一批經紀公司的關注,但他並沒有走上一條素人變網紅的老路,而是選擇和國企簽約,為家鄉旅遊助力。

現象級躥紅的丁真  正在重新定義「網紅」

這樣的「丁真」不僅拉開一場喜聞樂見的「搶人大戰」,引發四川、西藏、陝西、山東、湖北等十幾個省份「爭搶」丁真的熱潮。更是憑一己之力,帶動了家鄉的旅遊業發展。數據顯示,「理塘」熱度從11月20日起大漲。到11月最後一周,「理塘」搜索量猛增620%,比國慶翻了4倍。

甚至連外交部發言人華春瑩都在自己的官方推特上連發三條,向海外網友們介紹這個意外走紅的「甜野男孩」。

國企邀約、官媒站台……關於丁真的走紅現象,翟山鷹老師也表達了他的看法,在如今這樣一個信息爆炸的社會,丁真能爆紅,並且熱度始終維持高位,是網紅經濟與正能量結合的一個成功案例,對丁真和地方政府,都是一種兩全其美的選擇。

網路不是法外之地,也不是醜行當道的世界。不管是個人還是平台,亦或者資本,都應該擁有基礎的責任感,一個沒有為社會創造任何真正有正向價值的人,卻能輕輕鬆鬆通過「扮丑」賺到工薪階層幾輩子都賺不到的錢,這是對社會風氣的傷害。

翟山鷹老師表示,流量要是引導得好,走上了正途就會變成正能量,走歪了就可能成為鬧劇。丁真的出現,正在讓外界看到網紅的另一面。不忘初心,堅持腳踏實地才是一條「網紅」的正能量發展道路。 無論時代怎麼變,人們的審美與價值觀都不會變,只有給流量賦予更多的正能量價值,才能真正讓互聯網普惠每一個人。

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