為了增長,天貓升級了 4 個一級類目


為了增長,天貓升級了 4 個一級類目

這些類目會面臨更高的成交額目標。

不同的電商平台有不同的優勢品類,天貓的女裝、美妝,京東的數碼、家電,拼多多的農產品都是它們重要的一級行業類目,也是貢獻 GMV(成交總額)的主力。

近日,天貓將男士、香水、寵物、潮玩從子類目升級為一級類目。加上這 4 個,目前天貓一共有超過 20 個一級類目。

整個天貓主要分為五大行業,包括快消、服飾、消電、家裝、汽車,這五個行業產生的 GMV 占據了整個天貓大盤的 90% 以上,行業之下會設立更具體的一級類目、二級類目等,比如快消中包括美妝這個一級類目、服飾中包括女裝這個一級類目。

一位天貓人士告訴《晚點 LatePost》,男士和香水原本都隸屬於美妝這個一級類目,潮玩隸屬於母嬰,寵物隸屬於家居清潔。現在升級為一級行業,這 4 個類目未來將與女裝、美妝等並列,阿里會提供更多的人力和資源。

4 個新類目中,潮玩和香水是常規商品種類的集合;男士和寵物則是按照特定人群需求進行歸類,比如男士既包括護膚、彩妝,也包括通常屬於消費電子領域的美容儀器產品;寵物類目則包括糧食、清潔、玩具等原本覆蓋多個品類的商品。這些新類目的共同點,是增長速度快、未來的市場規模潛力大。

性別觀點的變化近年來是推動商業的一個因素,不管是女性的 「悅己」 文化推動內衣行業的變化,還是打破刻板印象的男士護膚、美妝都屬於這一範疇。

原本目標客戶是女性的美妝國際品牌近年來都在布局男士產品線,天貓平台數據顯示,去年雙 11,男性進口彩妝備貨量同比增長了 30 倍。

男性對美妝的興趣度在抖音平台也有跡象,2020 年第三季度,男性整體觀看美妝視頻的播放量增速為 80%,遠超過整體用戶的 31%。

創業公司在這個過程中得以快速發展,男士個護品牌理然,今年 4 月拿到了 3 億元的 B+ 輪融資,是這家成立僅兩年的公司的第 5 輪融資。

寵物圈定的則是另一個消費群體,艾媒諮詢預計中國養寵人數將在短期內突破 1 億人。寵物的需求繁多且長期,2021 年中國寵物行業白皮書報告顯示,中國寵物市場規模在去年達到了近 3000 億元,預計 2023 年將實現近 4500 億元。

去年一年,單單寵物智能用品公司就獲得了投融資 2.7 億元,到今年上半年寵物相關的融資為 22 起,同比又多了 7 起。

成立於 2013 年的小佩寵物,是最早布局這一垂直賽道的公司之一,目前正計劃 IPO ;新品牌 Catlink 成立不到 3 年,已經將智能貓砂盆做到天貓的銷售榜第一。

潮玩市場最為大眾熟知的品牌是泡泡瑪特,這家公司在 2020 年底上市後迅速達到千億元市值,也引發了更多公司加入這個市場。

艾媒諮詢數據顯示,2020 年中國潮玩經濟市場規模為 294.8 億元,預計 2023 年達到 574 億元。

香水、香氛也被視作有巨大潛力的市場。國際上,香水是一個相對成熟的市場,規模在 4000 億元左右,而在中國這一品類還有非常大的滲透空間。

2019 年,中國香水市場規模在全球還僅占 2.5% ,2020 年因為疫情,戴口罩成為常態,作為氣味產品的香水反而成為所有美妝產品中增速最快的類目。以天貓平台為例,去年在面部、身體彩妝都為負增長的情況下,香水卻同比增長了 45.7%。

也正是從去年開始,奢侈品牌如寶格麗、迪奧、愛馬仕、古馳、博柏利等在入駐電商平台時,都先以香水作為試點。國產品牌的發展藉此加速,從去年 8 月開始,香水、香氛的品牌觀夏、三兔、御梵、普拉斯兔都相繼獲得上千萬元融資。

根據凱度指數報告,中國香水的市場規模預計在 2022 年預計將突破 400 億元,香氛市場規模 2026 年有望突破 300 億元。

潛在的市場規模是支撐男士、寵物、潮玩、香水成為一級行業的重要原因之一,對天貓自身來說,在此時進行調整,也有一些內外緊迫之感。

兩年前,天貓總裁蔣凡曾立下目標稱天貓要在未來 3 年實現 GMV 翻倍。2018 全年天貓平台 GMV 為 2 萬億元,這意味著到 2021 年,天貓的成交額需要達到 4 萬億規模。

根據財報,2019 年天貓線上已付實物成交同比增長為 33%,之後兩年的增長率都沒有超過這個數據,分別為 23% 和 26% 。按此增速計算,蔣凡的目標剛剛實現,2021 年天貓 GMV 約為 4.12 萬億元。

為實現這個目標,過去三年,天貓把原本更多線下的品類搬到了線上,比如家裝、汽車、兩輪電動車、房產等等。

把幾個潛力子類目升級一級行業遵循著同樣的邏輯。一位天貓人士告訴《晚點 LatePost》,加大資源投入的同時,接下來這 4 個類目會面臨更高的成交額目標。

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