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【會玩】組樂隊的葯企!好醫生集團開啟葯企新玩法


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12月28日,好醫生集團組建的「做個好人樂隊」正式發布歌曲及MV《百胃人生》,跨界玩起音樂。

老品牌如何煥發新生的活力?這是擺在大多數傳統品牌面前的一道難題。

對於年輕一代消費者來說,具有更加獨特、更加年輕化文化內涵的品牌會激起他們更大的選擇欲,這也倒逼傳統品牌將年輕化作為不可忽視的戰略目標。而實際上,近年來,很多傳統品牌已經在「跨界」上付諸行動。

1959年誕生的大白兔是我國最知名的糖果品牌之一。作為老字號「國民奶糖」,大白兔陸續和太平鳥、中國國家博物館、香港「太平洋咖啡」等品牌合作推出系列跨界聯名產品,而與美加凈聯手推出的「大白兔奶糖味潤唇膏」在年輕人群體中也有著相當的吸引力。

同樣的思路也出現在五芳齋的身上。2018年,五芳齋憑藉《白白胖胖才有明天》成功「出圈」,儘管這個腦洞清奇,堪稱模型的廣告片讓年齡偏大的消費者表示「沒看懂」,但卻收穫了年輕消費者的喜愛,此後五芳齋產出越來越多刷屏級的廣告,也讓傳統品牌再次吸引到了年輕人。

而對於醫藥企業而言,百年老品牌同仁堂也有著自己的跨界思路。去年年底,同仁堂健康的新零售業務落地,售賣枸杞拿鐵、甘草拿鐵、羅漢果美式咖啡等特色飲品和,讓傳統中草藥和西方飲品進行碰撞,一經面世也引發年輕人的關注。

「傳統品牌想要抓住未來,就要抓住年輕人」,業內人士點評道。

作為傳統葯企的好醫生集團也深諳這一點。12月28日,好醫生集團組建的「做個好人樂隊」正式發布歌曲及MV《百胃人生》,跨界玩起音樂。「新生代消費群體在對於我們的重要性越來越明顯,品牌年輕化勢在必行。」好醫生集團「做個好人樂隊」負責人表示。

【會玩】組樂隊的葯企!好醫生集團開啟葯企新玩法

這並非好醫生集團首次嘗試跨界,本著「關愛大眾胃健康」的理念,好醫生集團近年來陸續圍繞這個主題展開行動。此前,好醫生集團曾以藉助自動售貨機的形式,讓觀眾投進代表溫暖的明信片,從而獲得好醫生推出的盲盒,而盲盒內則可能開出食品、球鞋乃至電子產品;時間再往前推,好醫生集團曾通過房車的形式,打造出「好醫生愛胃移動餐車」,為需要的人群送上好醫生集團精心準備的禮物和養胃的食品藥品。

據了解,好醫生集團在推出這些形式前做了不少前期調研,最終也決定「年輕一把」。而這些嘗試不僅讓好醫生集團有了新變化,也讓大眾對好醫生集團的印象發生了變化。對於葯企而言,嚴肅、古板是常見的標籤,而營銷渠道的困境也讓好醫生集團產生了危機感。「居安思危是優秀企業需要考慮到的一環,年輕化的嘗試也會給我們帶來活力。」

據了解,在好醫生集團推出的做個好人樂隊中,90后是樂隊的生力軍,挑起了好醫生集團這次跨界的「大梁」,從歌詞、主場、MV腳本編寫,以及各種符合年輕人的設計,花樣點子都出自年輕夥伴。在他們看來,傳統品牌的年輕化並沒有想象中那麼複雜,積極擁抱互聯,和年輕人打成一片,是煥發青春最有效的辦法。

目前,好醫生集團做個好人樂隊的浪潮依然在年輕人群體中激蕩,而以年輕化方式進行品牌年輕化的行為,將產品融入更多元化的場景為品牌注入活力的做法,或將為其他企業提供年輕化的新思路。