亞運會被替換?王者榮耀國際化步伐並未停止


8月25日,有消息傳出亞運會電競項目敲定四項,其中作為天美代表作的《王者榮耀》將被《DOTA2》頂替,與《英雄聯盟》、《爐石傳說》、《FIFA online4》一同成為已確定項目。

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而此次流言的傳出不禁讓人為《王者榮耀》國際化捏一把汗。

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海外市場成為《王者榮耀》

尚待攻克的難題

《王者榮耀》自上線後成績便一直優異,然而國內市場的優異並沒有讓《王者榮耀》在國際市場上取得更好的成績。

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2018年9月28日,KPL聯盟與FEG電競共同宣布:將在10月22日開啟韓國賽區的王者榮耀職業賽。而在此之前《王者榮耀》上線以後雖然在國內的玩家上億,但一直沒有一個國際性的賽事。

與《英雄聯盟》的賽事體系不同,《英雄聯盟》賽事上拳頭公司首先建立了邀請性質的世界賽,隨後在兩年世界賽取得了圓滿的成功以後,才開始建立了全球五大聯賽體系,在幾年的建設後,目前英雄聯盟的聯賽體系由全球5個大賽區和11個小賽區組成,每年舉辦四次世界/洲際型賽事,除了一次娛樂性質的全明星外,其他賽事全部由正賽組成。

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而《王者榮耀》的賽事體系則是自內向外,首先創建的是KPL聯賽體系,隨後才開始建立海外聯賽體系,在KPL賽事體系和海外聯賽體系建立成功以後,才在聯賽體系上,建立了相關的世界賽體系,這也是兩者完全不同的地方,但也與KPL的發展息息相關。

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但世冠體系的成功建立對於《王者榮耀》而言,更像是成功了一半。《王者榮耀》的世冠比賽雖然邀請了多個國家參與,但是由於國內賽事基礎和其他國家賽事基礎差距過於龐大,讓連續幾屆世界冠軍杯的冠軍都是中國。因此,國家冠軍杯更像是關起門來自娛自樂,也讓其他國家很難看到賽事擴張的前景。這也就導致了《王者榮耀》目前雖然成功的舉辦了多國賽事,但是卻並沒有因此打開海外的全球化市場。

而這其中較大的原因便是來自國外的遊戲受眾與國內大不相同。《王者榮耀》這幾年在國內的國民度自然是不用說的,可是它在國外並非如此。在部分國家,《王者榮耀》就是一個查無此游的存在。據一項調查顯示,歐美國家熱衷於主機遊戲,他們在主機上耗費的時間是最長的。其次就是國外玩家們的時間比較碎片化,玩RPG類的不會超過一個小時。加上對遊戲的世界觀挑剔,大部分歐美玩家會認為手遊的品質不高,更願意選擇主機遊戲一點。

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因此,《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》在歐洲和北美遭遇失敗,目前在歐洲只有10萬日活躍用戶,在北美為15萬;據稱騰訊幾乎完全推翻了為《Arena of Valor》制定的最初計劃,解散了該遊戲的歐洲和美國營銷團隊;

此外,由沐童科技自主研發及發行的《無盡對決》也是《王者榮耀》海外市場的一大障礙。該遊戲自2016年遊戲上線後,有超過135個國家、19種語言的玩家在無盡對決的遊戲中同台競技,同時在APP store暢銷渠道取得了排行第一的傲人成績,在全球53個國家達到了暢銷榜排名前10的成績。與之相比《王者榮耀》儘管在海外擁有多款改版作品,但依舊未能進行有效的推廣,為此海外市場目前依舊是《王者榮耀》繼續攻克的難題。

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《王者榮耀》也在進步

儘管此次有消息傳出《王者榮耀》被《DOTA2》頂替,但卻並不意味著《王者榮耀》不可能出現在亞運會的賽場上。

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2018年6月12日,亞洲電子體育聯合會在香港召開新聞發布會,介紹了2018雅加達-巨港亞運會電子體育表演項目預選賽的情況。將有六項電子競技運動作為電子體育表演項目亮相第18屆亞洲運動會,其中王者榮耀國際版(Arena of Valor,簡稱AoV)作為中國唯一一款自研遊戲位列其中。而在比賽當中,儘管《王者榮耀》國際版與國內通用版本差異較大,但最終國內代表隊也依舊成功奪冠。

同時18年亞運會之所以選擇王者榮耀國際版,也是因為王者榮耀國際版在亞洲地區已經有了充足的市場。

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王者榮耀海外版最早於2016年10月份在中國台灣上線,隨後在越南,泰國、日韓、歐美、北美等國家上線。同時,這些國家及地區都有各自獨立的語言版本。且在兩年後的2018年,王者榮耀海外版已經在全球85個國家和地區發行了,語言版本達到了16種。

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同時有知名海外遊戲媒體評價它為「世界上最受歡迎的遊戲」。並表示雖然王者榮耀海外版開始在中國以外的地區開展相關業務不太久,但是手機 MOBA遊戲的註冊用戶已經超過兩億,並且每天活躍的用戶數量也達到8000萬。

其中在中國台灣,上線不久就拿下台灣iOS&Google Play市場收入第1名的成績,市場收入方面,上線8個月時間左右,王者榮耀海外版在台灣地區的月流水約為7000萬RMB。在越南發布後,也多次位居App Store越南暢銷榜首。同時王者榮耀海外版在泰國地區也十分火爆,也多次進入到暢銷榜Top 10。

同時在17年底上線的王者榮耀海外版AOV(歐美版本)也在西方取得了較為不錯的成績。

儘管目前在海外市場《王者榮耀》仍有很多問題尚待解決,但是目前《王者榮耀》也在逐步的進步當中。

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結語

此次雖有消息傳《王者榮耀》被《DOTA2》頂替,但是對於《王者榮耀》而言,在無法讓國內版帶有濃重中國文化的《王者榮耀》出場,退而求其次讓國際版本登上亞運會也並非不可。

同時《王者榮耀》雖然在全球化失利,但是在亞洲地區擁有多個版本的《王者榮耀》在亞洲MOBA手遊內也占據了較大的地位。目前《王者榮耀》在韓國有《Penta Storm》、在台灣有《傳說對決》、在日本有《WarSong》、在泰國有《Realm of Valo》、在越南有《Liên Qun Mobile》。多個版本的遍地開花也讓《王者榮耀》成為了亞洲境內移動電競的主要力量之一。

此外,此次消息尚未經官方定論,一切尚在可能之中。

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