廣東文創產業“潮”起來:從造玩具到造IP,數字經濟連線“創意+產業”


南方財經全媒體記者鄭瑋、實習記者林思恩廣州報道“冰墩墩”火了。作為2022年北京冬季奧運會吉祥物,新晉頂流“冰墩墩”大受歡迎,各類衍生品更是非常火熱。

這隻虎年開年最炙手可熱的“冰墩墩”國產IP,由廣州美術學院的曹雪教授團隊主導設計,這讓廣東文化創意產業再次受到國內外市場關注。

作為製造大省,廣東是全國重要玩具製造產業集聚區之一。據不完全統計,目前廣東擁有動漫企業超20萬家,玩具製造商超80萬家。近年,隨著原創設計重要性不斷凸顯,廣東也相繼推出喜羊羊與灰太狼、熊出沒和刺客伍六七等一批知名動漫IP,啟用傳統製造業的新生機,廣東文化創意產業顯示出巨大發展動能。

從“造玩具”到“造IP”,廣東文創產業正逐步向產業鏈“微笑曲線”兩端延伸。值得注意的是,隨著廣東數字經濟加快發展,對數字技術的巧妙借力也正加速催化廣東文創產業從製造到創造的高質量躍升。

從造玩具到造IP

位於東莞市石排鎮的廣東狼博旺實業有限公司(下稱“狼博旺”)是“冰墩墩”製造商之一。據悉,從2019年承接下北京冬奧會吉祥物生產系列訂單起,狼博旺已累計生產超40萬個注塑公仔產品。

據悉,為緩解“一墩難求”現狀,目前狼博旺已接到追加補貨訂單約7萬個。狼博旺營銷總監蘇彥龍透露,工廠於2月10日正式開工生產,“冰墩墩”日產量約達3000個,預計最新一批產品將於正月十五上市。

目前,廣東全省共有近10家企業參與製作北京冬奧會吉祥物相關衍生品,這背後是廣東數十年發展沉澱下來的玩具產業製造實力。

以東莞為例,目前僅東莞一市已擁有玩俱生產企業超4000家,上下游配套企業近1500家,從業人員超30萬人。 “我們製作手辦等動漫週邊衍生產品涉及的多種原料及配件,基本上在東莞鳳崗鎮內就能配齊。”東莞市好心晴動漫科技有限公司總經理陳勇堅告訴南方財經全媒體記者。

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據不完全統計,目前廣東全省共擁有動漫企業超20萬家,玩具製造商超80萬家。廣東全省逐漸發展形成深圳和東莞、珠海和中山、廣州和佛山、汕頭和揭陽等八大玩具製造產業叢集。

值得注意的是,近年隨著用工、土地、原材料等要素成本不斷上升,玩具製造等傳統衍生品盈利空間不斷被壓窄,尋求轉型、擺脫單一收入依賴、擁抱IP成為許多廣東玩具製造企業的新選擇。

狼博旺董事長畢錦銘告訴南方財經全媒體記者,公司2010年做貼牌代工起家,2019年開始從OEM轉型為ODM,“只做貼牌代工對企業發展的把控性很低,可能面臨井噴式訂單,也可能面臨淡季完全沒訂單的狀況。實現產供銷一體化才能掌握主動權,這才是企業的未來。”

從造玩具轉向造IP或是出路。畢錦銘表示,目前公司旗下共運營28個IP,其中約30%為國內原創IP,“國產潮玩IP這幾年逐漸興起,但目前還處於培養階段,比如我們運營的長草顏糰子IP相關衍生品已生產超200萬批次。”

“未來我們也計劃進一步加大國潮IP元素,除簽約外部授權IP外,也會逐步開拓原創設計板塊,進一步推進對自有IP的延展和開發。”畢錦銘說,“中國數十億人口支撐的消費市場潛力巨大,發源於中國文化的原創IP肯定是未來發展方向之一。”

作為原創故事IP方,東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司創始人王虹虹也告訴南方財經全媒體記者,近年來行業內對IP設計的重視程度越來越高,“這幾年大家都想轉內銷,或者想做獨立品牌,也推動形成更強的IP意識,來找我們溝通前端IP設計合作的企業越來越多。”

“我們目前主要營收來源是內容授權和內容定製。內容授權主要是合作企業直接購買我們的IP版權,再結合產品屬性進行改編。內容定製則是我們為了合作企業的特定產品去量身定製一個故事,比如我之前就針對陀螺這類競技型玩具定製了《超變戰陀》三部動畫故事,三部產品都賣得很好。”王虹虹表示。

從造玩具到造IP,廣東文創產業正呈現巨大的發展潛力。資料顯示,2019年廣東全省實現文化產業增加值6227.18億元,同比增長7.6%,總量佔全國文化產業增加值的14.0%,連續18年位居全國首位。其中,文化製造業增加值佔全省文化產業增加值的38.8%,文化服務業增加值佔53.0%,文化服務業主導地位進一步凸顯。

數字經濟連線“創意+產業”

進入數字經濟時代,對數字技術的巧妙借力也為廣東文創產業設計與製造兩端融合發展帶來嶄新機遇。

近年,為適應國內文化產業鏈的數字化轉型,IP授權、IP創意服務等新業態湧現,一批IP孵化服務平臺商應運而生,涉足IP授權、衍生品、變現等服務,加速創意和產業的融合增值。

“從技術邏輯講,圍繞IP授權搭建數字底層,並透過平臺資料透明化、權威化呈現,為IP商業價值賦能,是打通產業上下游的加速劑。”原倉(廣州)文化科技有限公司(下稱“原倉”)相關負責人向南方財經全媒體記者表示。

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據悉,原倉於2019年上線IP資料平臺,現已收錄包括迪士尼、三星堆在內的超18000個全球IP資料。該資料平臺可根據IP型別、品牌性格、傳遞的情感等維度打造特色標籤,形成IP熱度指數、IP使用者畫像分析、IP衍生品變現力評估等工具,實現目標IP精準匹配。

“以皮具產業為例,藉助IP大資料平臺,原倉可幫助箱包品牌高效匹配IP,為箱包產業賦能,同時保護原創設計產權,實現創意和產業價值最大化。”該負責人表示,廣東許多地域特色產業在設計版權保護、提升品牌價值上都具有較高需求,透過數字平臺可實現高效對接,推動各產業互補協同發展。

從不重視IP,到文創聯名、打造國潮IP,再到IP數字化匹配,原倉成為IP授權服務平臺和交易平臺賦能產業升級的截面之一。 “IP授權是最經濟的資源共享,能有效解決智慧財產權糾紛的痛點,並在實現企業效益增長的同時提升品牌的知名度。”某業內人士表示。

近年來,隨著文化產業興起,我國授權產業市場規模整體呈現逐年增長趨勢。 《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》資料顯示,2020年全國授權商品零售額達1106億元,同比增長11.5%,活躍在中國的品牌授權企業總數達586家,已開展授權業務的IP為2182項,同比增長8.8%。

藉助數字平臺加速產業上下游資源整合,聯動政府、企業牽橋搭線,創新“IP+”生態佈局,逐步成為行業共識。廣東的文化創意產業正加速與發達的製造業、視聽產業進行深度結合,打造數字文化產業“廣東樣本”。

主營文化產業平臺建設和產業空間服務運營的深圳市靈獅文化產業集團總裁王妍表示,“我們將在數字創意產業的新風口之下,進一步匯聚數字創意上下游產業資源,透過投資、孵化基地等方式,助力IP孵化、產業對接、IP出海。”

王妍透露,經過兩次業務迭代,目前靈獅已形成“文化+研發製造+網際網路+金融+”全產業鏈園區運營模式,管理服務的文化產業企業超過2000家。同時,靈獅還創立了以“設區網”為支撐的線上園區載體,搭建“靈獅IP伴客”產業化落地變現渠道,自建平臺,透過策展參展的方式深度整合資源。

從造玩具到造IP,背後是數字技術對IP價值鏈的深挖和護航。原倉文化相關負責人建議,未來廣東可進一步暢通非遺作品與企業資源的對接渠道,同時加快挖掘以舞獅文化為代表的嶺南文化等廣東特色傳統文化,與發達的製造業、視聽產業進行深度結合,打造廣東數字文化產業“新樣本”。

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