奇怪的跨界又增加了徠卡推出豪華腕錶向相機致敬


近年來,高階硬配件品牌大玩跨界似乎成為了一種潮流。對於任何高奢品牌而言,過分依賴單一產品都是脆弱而危險的。謹慎者,如Montblanc萬寶龍,從高階鋼筆出發,延續其機械、精密和工業美感,逐漸拓展到行李箱、手機充電器和手錶等生活方式品類;激進者,如去年21世紀經濟報道曾報道過的知名跑車製造商法拉利,直接跨界到陌生的時尚圈,推出了品牌的成衣系列首秀。

“百年徠卡,光影世家。”無論你是否攝影發燒友,肯定都聽過這個來自於德國的傳奇高階相機品牌。 150多年來,徠卡(Leica)以生產雙筒望遠鏡、顯微鏡、測距儀、照相機和其他配備高品質光學鏡頭的裝置而聞名。今年,光影世家有史以來第一次將鏡頭轉向了“光陰業務”——製表。

2月8日,徠卡用一條《是時候登場了》的推文,宣告了品牌第一款高階腕錶系列徠卡L1和徠卡L2的面世。

致敬相機的徠卡表

徠卡相機以設計精良、經久耐用而著稱,非常注重細節和精加工。徠卡在公司宣告中表示,腕錶系列將延續這些標準,“承載徠卡相機的核心和靈魂”。據介紹,腕錶整體外觀遵循“the essentials(基本要素)”的原則,線條簡潔,表面光滑,形式簡約。 L1、L2均採用不鏽鋼錶殼,錶盤由磨砂黑色鋁製成,直徑為41毫米,厚度14.5毫米,白色的刻度線佔用儘可能少的空間。錶盤上有一個小的弧形動力儲存視窗、一個小秒針小錶盤和一個日期視窗。 L1和L2外形相似,L2的不同之處在於它配備GMT錶冠,可以顯示第二時區。

徠卡L1和L2這條全新的產品線延續與相機製作同樣的“德國製造”精密工程原理。設計均出自品牌長期合作夥伴德國柏林藝術大學實驗產品設計教授Achim Heine之手,他也是徠卡其他產品的主要設計師。因此,L1和L2在功能設定和設計參考上多有借鑑徠卡相機經典設計美學的痕跡。

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錶盤的動力儲備指示器類似於測光錶和早期Leica M3的測距儀。手錶正面的防刮圓頂藍寶石水晶面,旨在與相機鏡頭形狀呼應。最妙的地方是每個錶冠上都有一個圓形紅寶石,象徵著著名的徠卡紅點。佩戴者透過按下表冠可以將紅色的小分針重設至零,猶如模擬“摁下”徠卡相機快門的動作,跟普通手錶拉出錶冠調節時間的設定十分不同。而為了保持自己純正的德國血統,兩種型號均配備品牌與來自德國黑森林地區的製表和精密工程公司Lahmann Pr zision合作自行開發的手動上鍊機芯(無需電池即可為手錶供電的機械裝置),並在徠卡自己最先進的Leitz Park園區完成精加工和組裝。目前徠卡計劃每年每款生產500枚。

奢侈品級別的產品自然也有著奢侈品檔次的定價。徠卡L1的售價為人民幣69800元,包含一條小牛皮錶帶,價格比勞力士的入門款“空霸”5萬的價位要高;而L2配備鱷魚皮製成的錶帶,售價為人民幣99800元,這個價格空間更是已經被勞力士、歐米茄、積家等擁有更成熟聲譽的重量級製表品牌產品所佔據。有業內人士認為,除非是品牌的“死忠粉”,否則作為初入表圈的品牌,這個定價預計優勢不大。而現在這兩款手錶在全球指定的徠卡專賣店和位於洛杉磯的徠卡畫廊有售。

過硬工藝+市場時機=底氣

這次全新推出的兩款手錶被定位為“徠卡新產品類別的開端”,徠卡也透露了未來有意擴大製表品類的野心。表圈人士或許有印象,徠卡以前也曾試水過幾次手錶業務。早在上世紀80年代開始,徠卡嘗試將其品牌名稱授權給第三方製造手錶。最近一次是在2014年,徠卡與鐘錶製造商Valbray合作推出了一款名為EL1的限量版腕錶,以慶祝徠卡成立100週年。然而,這些都不是徠卡親自設計或製造的貨真價實“徠卡表”。

徠卡真正跨界製表領域的想法大約在十年前初見端倪。據徠卡相機董事會主席Andreas Kaufmann博士表示,2012年時公司開始探索製造手錶的想法。這個專案經歷多次迭代,在與知名鐘錶品牌Hanhart(顯赫)、Chronoswiss(瑞寶表)和A. Lange & S hne(朗格)等品牌人員討論後,他們瞭解到製表是一項十分雄心勃勃的事業,需要投入無數人力物力才能做好。

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2018年,徠卡就曾公開發表L1和L2這兩款完全自己研發的手錶。時隔四年之久,這兩款手錶才走向市場與消費者見面。徠卡發言人對此解釋,這是因為當時在時間上低估了徠卡L1和L2的手工生產步驟。除此之外,後來突發的新冠肺炎疫情也導致了用工短缺和擴大生產計劃的中斷。因此為了產品力臻完美,徠卡表示“現在一切準備好了才正式發售”。

除了擁有自己的品牌知名度和過硬的質量工藝外,良好的市場環境也是徠卡進軍製表領域的重要“底氣”。 2021年是瑞士鐘錶出口全球性復甦的一年,瑞表出口表現不僅是“重整旗鼓”,其反彈速度甚至遠超預期。據瑞士鐘錶工業聯合會(FH)近日釋出的資料顯示,2021年12月出口額為19.1億瑞郎,相較2019年同期增長8.5%,延續了11月的強勁表現。更值得注意的是,2021年全年出口額達到223億瑞郎,創下了歷史新高,不僅較2019年增長2.7%,還比2014年的最佳紀錄提高了0.2%。據預測,隨著個人奢侈品需求在2022年繼續提升,今年瑞士表出口將保持謹慎樂觀的發展趨勢。

無論未來如何,一個資歷深厚的高奢品牌冒險製造了超出其核心競爭力的產品,必然要承受巨大的風險。尤其是製表領域,不少有著上百年曆史的老鐘錶品牌至今依然在掙扎求存。而且隨著智慧手錶與機械鐘錶競爭越演越烈,腕錶市場競爭的激烈程度只會有增無減。徠卡這頭“初生牛犢”未來是否能一直找到願意為他買單的人呢?我們一起拭目以待。

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