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你嫌棄巴黎世家、LV牛年限定太丑,卻被悄悄割了流量韭菜


牛年春節即將到來,最近,LV、巴黎世家等奢侈品牌如約出了醜醜的中國風生肖牛年限定產品。大眾又一次將這些辣眼睛的產品送上熱搜,奢侈品牌們卻又在偷笑自己收割了好多流量。

今年,各大奢侈品牌也沒有讓我們失望,如約出了又土又丑的所謂中國春節限定。

巴黎世家將地攤風融入了新春限定產品中,綠慘慘的T恤,滿是牛B logo的手提包,小學生都會嫌棄的拼接印花長袖衫……有網友評價:過年回家穿著耕田,大家都說我力氣比牛大了!

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巴寶莉的牛年生肖限定款,則是以火車站最常見的蛇皮塑料袋為靈感,穿上就能秒變春運擠火車的民工大哥大姐。

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LV更厲害了,直接將「牛叉」做成了實物!用這款LV牛叉儲蓄罐,新年存錢速度會變得牛叉嗎?

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另外,LV還出了一系列牛年小物,醜醜的牛叉絲巾彷彿在盡情嘲笑土豪們的品味。

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而MCM家的包包,已經從普通的牛升級成會噴火氣的牛魔王了吧。丑得簡直沒眼看!

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這些又土又丑的產品,毫無疑問被不少時尚媒體爭相報道批評,還有大量網友紛紛趕來圍觀嘲笑。

奢侈品生肖年限定產品被群嘲,幾乎是每年春節的保留節目了,不同的生肖都有不同的丑法。

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隨便拎兩個出來,都是丑出天際的作品。

這些奢侈品牌,是一遇到中國生肖新年就審美失靈嗎?他們是不知道的生肖限定產品能丑到勸退消費者嗎?

當然不是。各大奢侈品牌都有著全球最頂尖的設計師團隊,對於美與丑的把握也是相當在行。

你去仔細翻一翻各大奢侈品牌官網,會發現這些土味十足的生肖限定產品大多都沒有在首頁展示!

沒錯,他們自己也知道這些產品丑,所以一般只放在官網內頁的一個角落裡,不用來影響品牌形象。比如巴寶莉官網上的春節限定產品,也只在「佳節獻禮」欄目里供春節前後短暫售賣,更多的產品還是審美在線的經典款。

也就是說,我們以為奢侈品牌每逢春節必翻車,是「文化差異」「品牌高傲」造成的,這其實不對。他們深耕中國市場多年,審美成熟又高級,完全有能力做出養眼的中國風產品。

比如LV的茶道硬箱,滿滿的東情西韻,還能感受到一點中國傳統園林的審美。

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阿瑪尼的中國風竹韻禮服,典雅又溫婉。

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還有Dior出的中國風日常款裙裝,靈感來源於17到18世紀從中國傳入巴黎的芙蓉,十分俏皮可愛。

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但是這些美輪美奐的中國風奢侈產品,引起的討論度和關注都比較少。畢竟,頂級大牌出美貌產品不是正常的嗎?這沒有太多新聞價值。

相反,大眾每年樂呵呵嘲諷奢侈品牌翻車,反而能給奢侈品牌們帶來一波不小的熱度。

也就是說,這些奢侈品牌們每逢中國春節都出土味單品,很大可能就是為了搏眼球賺熱度,製造營銷噱頭,收割流量。

可以說,靠著丑得不可理喻的限定款來出圈,已經是很多奢侈品牌們每年的保留節目。這也算是一種劍走偏鋒的營銷吧。