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奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車


【EV視界報道】2020年充滿挑戰,由於新冠肺炎疫情的持續影響,中國乃至全球汽車行業都存在著諸多不確定性。但對奧迪而言,這是特殊的一年。2020年奧迪在中國大陸市場共計交付726288輛汽車,有史以來首次在中國年銷量突破70萬大關。

在邁向新的十年之際,奧迪有了一個更遠大的目標。2月10日,奧迪中國總裁安世豪在2021媒體雲享薈上表示,到2023年,奧迪目標在這一全球最重要的市場實現100萬輛的年銷量。

奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車

作為戰略增長舉措的一部分,最近奧迪發布了全新的全球品牌戰略,致力於為客戶詮釋高端移動出行的價值。中國市場對於奧迪未來的成功是重中之重。因此,奧迪制定了一個為未來階段量身定製的增長戰略――奧迪的「黃金十年」。

在2020北京國際車展上安世豪曾介紹過這一概念。從那之後,奧迪已經取得了實質性的進展。安世豪表示,奧迪在中國的增長戰略將基於三大支柱:

第一大支柱是強化的管理架構。

安世豪表示,在大眾汽車集團層面,集團CEO迪斯博士與大眾汽車集團(中國)CEO馮思翰博士共同引領在華業務發展。奧迪也建立了相似的管理體系,杜思曼先生擔任著兩家中國合資公司的董事會成員,而我在本地管理中國業務的同時,也直接向杜思曼彙報。兩支強大的隊伍都將中國市場視為重中之重。通過緊密協同,我們能夠做出更高效的決策,同時更好地利用大眾集團的協同效應。

在市場層面,奧迪中國現在有了更為清晰的角色和責任劃分,在奧迪總部和合資企業之間起到紐帶作用。為了能夠更好地管理新任務及實現目標,奧迪中國進一步拓展了經營管理委員會,團隊成員擁有超過200年的汽車行業經驗,以及超過100年的中國業務管理經驗,將為未來做好充足的準備。

奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車

第二大支柱是不斷發展的合作夥伴戰略。這包括合資夥伴和經銷商投資人夥伴。「在此,我想強調的是,奧迪自進入中國市場以來一直譜寫著成功故事,這正是因為我們從一開始就選擇了正確的合作夥伴。我們攜手共創了奧迪30多年來的成就,我也十分感謝中國夥伴們一直以來給予我們的鼎力支持。」安世豪表示。

中國一汽是奧迪合作了30多年的重要夥伴,正在進一步深化雙方在各領域的合作關係。近期實現了兩個重要的里程碑:

第一,確認了奧迪一汽新能源合資公司將落戶長春。這一新能源合資公司將生產基於奧迪與保時捷共同開發的PPE平台的純電動車型。這也是奧迪在中國首家控股合資公司。奧迪PPE車型的本土化生產將於2024年開始,這也是奧迪在中國電動化轉型中的重要一步。

奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車

此外,奧迪與一汽已共同將一汽-大眾奧迪銷售事業部發展為一家獨立的銷售公司,即一汽奧迪銷售有限責任公司。全新的銷售公司已經成立,並將落戶杭州。這家獨立的企業將擁有自己的人力資源、財務和採購等業務職能,將幫助雙方吸引更多的年輕人才,拉近與客戶的距離,尤其加強與長三角和華南地區客戶的聯繫。新公司將於晚些時候搬遷,未來將負責一汽-大眾奧迪國產車型、奧迪進口車型,以及即將在2024年面世的奧迪國產PPE車型的相關業務。

另外,在2020年底,奧迪進一步確認了與另一家重要的中國汽車製造商――上汽集團的合作關係。與上汽合作的一個重要里程碑是一汽與上汽攜手的聯合解決方案,即未來上汽奧迪產品將通過現有的奧迪投資人網路進行銷售和售後服務。強大的本土合作夥伴關係是奧迪在中國取得成功最重要的基石。

安世豪詳細介紹了奧迪與上汽集團的合作模式:未來,上汽奧迪的車型將由合資公司上汽大眾生產。為了管理奧迪品牌在上汽大眾的運營,聯合了成立一個專門的上汽奧迪業務團隊,負責未來上汽奧迪產品在市場營銷、銷售及售後方面的管理,同時與現有奧迪經銷商投資人網路合作。

這一聯合解決方案最大程度上實現了協同效應,同時降低了業務的複雜程度。「我非常感謝我們所有合作夥伴展現出的巨大信任、勇氣和戰略遠見。」

第三大戰略支柱是奧迪有史以來最強大的產品陣容,以及面向未來的服務。

中國不僅是奧迪最重要的市場,也是全球最重要的汽車市場。預計到2030年,中國的高端汽車市場銷量將增加100萬台,屆時將超過400萬輛。同時,新能源汽車的在高端市場的份額也將達40%。面對這些巨大的變化,奧迪準備好發起產品攻勢:

第一,奧迪將攜手中國一汽,至2021年底將國產車型增加至12款。

第二,奧迪將推出在華有史以來規模最大的運動車型攻勢。至2022年底,我們將向中國消費者提供近20款奧迪運動車型,覆蓋所有主要細分市場和車型陣容。

奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車

第三,國產奧迪PPE車型將在2024年下線。此外,上汽奧迪首款車型將於2022年上市。

奧迪在華另一個增長點是電動化轉型。今年,奧迪將在中國推出6款新能源汽車。奧迪e-tron將在這個過程中發揮關鍵作用。「奧迪e-tron不僅僅是一款產品,我們將圍繞奧迪e-tron為消費者打造一個完整的生態系統。對於我們的客戶來說,這個生態系統將實現車內、環境和家庭之間的無縫銜接。」安世豪表示。

奧迪中國總裁安世豪:今年將在中國推出6款新能源汽車

奧迪e-tron將實現完全的智能互聯,國產版奧迪e-tron將於今年上市,與此同時,奧迪將推出一個新的應用程序――ONE App,涵蓋了豐富功能,客戶只需要使用一個賬號和簡單的登錄程序就能使用,微信也將被整合進奧迪connect中。

在充電基礎設施方面,奧迪將攜手合作夥伴「開邁斯」持續為家庭和公共充電提供解決方案,目標是實現所有數字化觸電的無縫融合。例如,在中國的奧迪客戶未來只需要輕點屏幕,便能提前預約充電樁。「這些進展令人興奮,我很期待看到我們更多的新能源車型、e-tron家族產品行駛在中國的街道上。」安世豪表示。