兄弟鬩牆?美國Toyota GR86 銷量大增 42% Subaru BRZ 則暴跌 44%

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汽車市場競爭激烈,兄弟車款間的廝殺也時有所聞。近日,據外媒統計,在美國市場Toyota GR86 在今年上半年的銷量大增 41.9%,而 Subaru BRZ 則暴跌 43.7%,呈現出截然不同的態勢。

美國今年上半年Toyota GR86 銷量大增 42%,Subaru BRZ 暴跌 44%。

 圖/Toyota
美國今年上半年Toyota GR86 銷量大增 42%,Subaru BRZ 暴跌 44%。

圖/Toyota

GR86 銷量暴漲,BRZ 一落千丈

Toyota GR86 和 Subaru BRZ 皆為雙生車款,共享平台、動力系統與傳動系統,在外觀與內裝方面也差異不大。然而,在銷售表現上,兩者卻有著天壤之別。





數據顯示,Toyota GR86 今年迄今已售出 7,467 輛,而 Subaru BRZ 僅為 1,414 輛。其中,GR86 在 6 月份的銷量更是成長了 41.9%,而 BRZ 則下滑了 43.7%。

Subaru BRZ。 圖/Subaru
Subaru BRZ。 圖/Subaru

品牌影響力與行銷策略差異可能為關鍵

分析兩車銷售表現差異的原因,品牌影響力與行銷策略可能為關鍵因素。Toyota 在美國市場的品牌知名度與影響力遠高於 Subaru,因此 GR86 在銷售上取得優勢也就不足為奇。

此外,Toyota 也為 GR86 進行了較為積極的行銷活動,包括邀請車主賽道試駕等,進一步提升了該車的知名度與吸引力。

Toyota GR86。 圖/Toyota
Toyota GR86。 圖/Toyota

美國 Subaru 整體銷售表現尚佳,Outback、Crossstrek、Solterra 表現亮眼

值得注意的是,雖然 BRZ 銷量暴跌,但 Subaru 整體銷售表現仍呈現上升趨勢。今年前 6 個月,Subaru 在美國市場售出 322,443 輛汽車,年成長 6%。

其中,Outback 依然是 Subaru 的銷售主力,6 月份交付量為 16,853 輛。此外,Crossstrek 和 Solterra 也繳出亮眼成績單,分別創下 6 月份歷史最佳銷售紀錄。

Subaru Outback Wilderness。 圖/Subaru
Subaru Outback Wilderness。 圖/Subaru

美國Toyota 銷量成長,bZ4X、Camry HEV、Corolla HEV 等車款表現搶眼

另一方面,Toyota 今年上半年的銷量也呈現成長,累計售出 315,850 輛汽車,年成長 13.6%。

其中,bZ4X 電動車、Camry HEV、Corolla HEV 等車款皆有亮眼表現。此外,儘管 6 月份銷量較去年同期下滑,但 Tundra HEV 等車款仍維持成長態勢。

Toyota Camry。 圖/Toyota
Toyota Camry。 圖/Toyota