Jaguar 絕對是目前 JLR 集團旗下,在品牌轉換政策路程上最為特別的分支,時光回朔至約莫三年前,集團啟動了 Reimagine 戰略,但這項政策卻仍舊沒有為品牌帶來任何全新產品的推出。而近日,品牌負責人曾接收海外媒體的訪談,並且表示要讓品牌成功轉型這條路,有著滿滿的挫折感。
目前擔任 Jaguar 品牌總經理 Rawdon Glover 表示,這次的轉型並不只是產品,而是整體品牌的重新塑造,企業希望將品牌推向高端市場,並且限制產量,目前規劃將推出共計三款車型,但由於這三款車型皆是從無到有重新研發,需要的龐大工作量可想而知。
但與此同時,品牌重塑也帶來了很多挑戰,主因在於產品研發需要大量時間,而 Jaguar 也希望品牌所能給予的電動車體驗,是全面性的,包括充電網絡服務,售後服務等等,這些元素對於不求量體的產品推陳規劃都是相當重要的。
以目前確認的方向來看,Jaguar 所推出的第一款作品將會定位在四門 GT,價格將超過 10 萬元英磅,約為新台幣 400 萬起跳,本車將採用 Jaguar Electrified 模組化平台,與之後品牌要推出的額外兩款純電休旅互為共生關係。
以筆者而論,Jaguar 首要面對的,終究是產品的真實模樣為何,若競爭力足夠,在全球獲得買家青睞,以此逐步建立品牌形象,要將企業與 Porsche、Bentley 等相提並論不無可能,但終究需要時間來證明這項策略是否奏效。
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