貓眼2022春節檔數據洞察:票房居影史第二,觀眾支持好電影


2022年春節檔正式結束,根據貓眼2月7日發布的《2022春節檔數據洞察》顯示, 2022年春節檔(除夕至正月初六,1月31日至2月6日)全國城市影院電影票房位列影史第二,報收60.35億元,觀影人次為1.14億。歷史戰爭題材影片《長津湖之水門橋》以25.28億元票房問鼎2022年春節檔;票房亞軍與季軍分屬《這個殺手不太冷靜》《奇蹟·笨小孩》,票房分別報收13.87億元、6.67億元。

春節檔規模發展至新階段觀眾一如既往支持好電影

從2013年至2022年,春節檔這十年一定程度上也是中國電影市場這十年的縮影:高速發展的2014-2015年,打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年,快速復甦的2020年-2021年。時間來到2022年,春節檔的第十個年頭,電影行業比任何時候都更需要了解觀眾。

縱覽2022年春節檔,《長津湖之水門橋》走勢穩定,起到了定海神針的作用;《這個殺手不太冷靜》更是自初二起就開始逆漲,連續6天日票房破2億,穩坐2022年春節檔亞軍;劇情片《奇蹟·笨小孩》隨著口碑的發酵,跌幅控制極佳,在大年初五單日票房再度破億;《狙擊手》更是一路走高,初五當日票房大漲32%,連續兩天超越上映首日票房表現;包括《熊出沒·重返地球》也拿出了系列最佳的表現,刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄。

由於2022年春節檔大年初一全國平均票價相比去年同期提升6.9元,對觀影人次形成了影響,但自初二起平均票價回調,春節檔大盤走勢則快速回歸穩健。了解觀眾觀影決策的核心因素,是讓影市保持積極的要義。從優秀影片的連翻逆漲可以看到,如今的電影觀眾對於“值回票價”的好內容仍會大力支持。這是市場的金科玉律,更是觀眾的力量和熱愛。

《長津湖之水門橋》問鼎春節檔,類型成為觀影重要選擇因素

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2022年春節檔中,《長津湖之水門橋》以獨享四成票房、穩定大盤走勢的成績問鼎2022春節檔,成為非喜劇五年內第三次問鼎春節檔的影片;《這個殺手不太冷靜》先後3次實現逆漲,強勢突圍,再次體現喜劇是春節剛需類型。

根據影片的類型進一步分析,2022年春節檔五部真人電影中,《長津湖之水門橋》與《狙擊手》同為戰爭題材;作為唯一的純喜劇電影,《這個殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利;《奇蹟·笨小孩》以“劇情”作為唯一題材,在觀眾持續關注下有更多的口碑發酵空間;《四海》複合了喜劇、動作、愛情多種主流題材標籤,在認知性和傾向性上具有明顯優勢。

《熊出沒》刷新紀錄親子市場保持平穩

統計近五屆春節檔動畫電影的觀影總人次,可見自2019年以來,春節檔動畫電影(以親子為主)總規模在1300萬人次保持穩定,也是受票價、影片質量等因素影響較小的剛需市場。這期間《熊出沒》也與“小豬佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊與灰太狼”等多個IP同台,其國產親子動畫冠軍位置暫時未被撼動。 2022年春節檔,《熊出沒》在動畫市場的人次佔比回升至83%,在春節檔期間就拿下5.62億,刷新了春節檔動畫電影檔期票房紀錄,也將創造系列電影單片新高。

春節檔的本質特徵——多人同行闔家觀影

春節檔的重要特徵之一就是闔家觀影,經過十年的發展,在春節檔帶全家人看一場電影也成為了一種新習俗。近兩年受疫情影響,部分觀眾雖然未能返鄉,但也會選擇為家裡的親人買上一張電影票作為祝福。喜劇一直以來都是春節檔必備的菜品,今年《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片,也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特徵去佈局,實質是理解觀眾在檔期究竟想看什麼電影。

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從結伴觀影數量來看,全年假日檔期與情侶檔期的特徵也十分鮮明,根據檔期特徵匹配影片,滿足觀眾的基本需求,但絕非同類扎堆彼此制約。青春愛情電影並非只有情侶檔期可供選擇,暑期檔、高考中考結束後的周末也是好檔期。正確運作檔期,合理看待檔期,才能避免檔期與非檔期產能進一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動機弱化、檔期票價走高等一系列問題。

熱門影片集中在熱門檔期上映,觀眾自然集中在熱門檔期觀影,影院對熱門檔期的依賴自然進一步提高。破除這一循環的根本方法,一定還是提升觀眾在平日的觀影頻次,避免市場對於檔期的盲目依賴,從項目製作層面就考慮對於觀影動機的充分調動,進而讓優勢熱門影片能夠持續上映。只要有好電影上映,只要影片“值回票價”,我們永遠可以相信中國電影觀眾。

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