春節檔過後電影院全面降價,百元票價調整下降一半,能挽回觀眾嗎?


2022年春節期間,以《長津湖之水門橋》為首的各大熱門電影相繼上映,結果7天長假過去,這些電影就創下了60.35億元的總票房收入。能看出來,短短春節7天,中國電影業已恢復了昔日的繁榮景象,尤其如熱門大作《長津湖》的票價曾接近100元,那場面相當壯觀。

不過就在春節長假後的第1個工作日,電影院全面下調了票價,下降幅度高達40塊,可說幾乎降價了40%,可說這種下降幅度非常大。經過降價後,基本上春節檔的熱門電影票價跌至40塊左右。那麼電影院為何要下調票價呢?原來院方這麼做是為了挽回觀眾。

數據顯示,2022年春節期間,初一的全國票價均價達到了56塊,這比2021年同期高了6.9元,而比年三十足高了18元,尤其初二到初五這4天裡的平均票價都在50元以上。也正因票價的大幅度上漲,整個春節7天的觀影人數只有1.14億,比2021年少了4000多萬。

導演向凱特地針對這個現像說出了他的看法。向凱認為春節期間上映的這些電影的確都是質量不錯的影片,而他們的導演也認為高水平的作品理應得到觀眾的認可,不過卻沒算准人們的承受能力有限,所以過高的票價也讓觀眾望而卻步了。在這種情況下,現在電影院只能通過降價來挽回觀眾的心了。

吳京力推的《長津湖之水門橋》是春節第1大熱門電影。這部作品與之前的《長津湖》遙相呼應,共同再現了當年那段崢嶸歲月,歌頌了我國那些最可愛的人。這電影上映幾天,到了初六就有25.28億的票房收入,算是虎年春節期間之天花板了。

不過《水門橋》與吳京之前的《長津湖》相比卻明顯要略遜一籌。此前,吳京推出了史詩大作《長津湖》,而這部電影也迅速火了起來,累計票房達到了57.75億元,成功超越了他的《戰狼》,一下子成了國產電影的天花板。

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隨後,《長津湖之水門橋》上映,外界預估其票房可破60億大關。不過現在它連30億都沒破,外界按照如今的趨勢來預測,《水門橋》似乎連破50億都有點懸了。客觀來說,這次的《水門橋》在質量上完全不比《長津湖》差,劇情、場景、音效等各方面都堪稱佳作,而觀眾們也對它給了9.6分的好評。

讓人感到鬱悶的是,也許正因為《長津湖之水門橋》太過火爆,所以電影院方也自信滿滿,於是乎票價一路飆升,瞬間降低了觀眾們的觀看熱情。其實春節期間電影觀影人數下降的原因不在於電影本身,而是因為票價過高所致。可以想像下,本來40塊1斤的牛肉,現在偏賣90塊1斤,你說這能激發別人的購買欲嗎?

也正因如此,觀影人數因票價過高而逐漸減少,這也導致電影院方不得不下調票價。前面已提到,這次熱門電影的票價均下調了40塊,相信不出太大意外,觀眾們的觀影熱情又將會回來了。

與此同時,《這個殺手不太冷靜》、《奇蹟·笨小孩》、《熊出沒·重返地球》、《狙擊手》、《小虎墩大英雄》等都非常有人氣,現在票價下降了,而價格也又回到了觀眾能承受的範圍,那麼未來的電影票房也許又有新的突破了。

大夥覺得電影院的降價行為能挽回觀眾的心嗎?

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