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Netflix CEO解釋為何該流媒體服務沒有商業廣告


據外媒BGR報道,Netflix從來沒有廣告或商業廣告。Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯表示,該服務之所以一直避免廣告,是因為「消費市場的增長要比廣告的增長大得多」。哈斯廷斯並不是在「哲學」層面上反對廣告,他只是認為廣告不符合他所經營的企業的最大利益。

Netflix CEO解釋為何該流媒體服務沒有商業廣告

在成立二十多年後,Netflix仍然是最值得關注的流媒體平台,但競爭還是一如既往地激烈。僅在去年,迪士尼、NBC和HBO就推出了新的服務,與Hulu、Netflix和亞馬遜Prime Video等競爭,它們都有自己的商業模式和原創內容。

此前Netflix已經在多個場合明確表示,絕不會將廣告帶入其服務中。本周早些時候,《Variety》採訪了Netflix的CEO和聯合創始人里德·哈斯廷斯,談到了他的新書《無規則的規則:Netflix公司文化的重塑》以及整個公司的情況。在採訪中,他最有趣的一句話是在回答關於Netflix上廣告的問題時說的。

「這絕對不是一個規則。這是一種判斷。」對於不讓在Netflix上出現廣告,他說:「這是一個信念,我們可以建立一個更好的業務,一個更有價值的業務(沒有廣告)。你知道,廣告看起來很容易,直到你進入其中。然後你會意識到,你必須從其他地方去掉這些收入,因為廣告市場的總量並沒有增長,事實上現在它正在萎縮。要想讓人們在ABC上少花錢,而在Netflix上多花錢,這是『肉搏戰』。消費市場的增長比廣告市場的增長要多得多,廣告市場很平淡。」

「我們在20年前以每股約1美元的價格上市,現在我們(每股的價格)已經(超過)500美元,」哈斯廷斯補充說,他解釋說,該公司在沒有廣告的情況下獲得了成功。「所以我會說我們的以訂閱為中心的策略非常成功。但這基本上是我們認為最好的資本主義,而不是哲學上的東西。」