看麻了!全球奢侈品強傍“虎年”元素


被賦予諸多意義的2021年在眾人的期待中圓滿收官,2022虎年即將啟程!

2022虎年春節馬上到,當眾人沉浸在搶票、歸家和購置年貨的喜悅之際,混跡時尚圈的奢侈品牌可是“忙壞”了。忙著與中國文化牽手,忙著找設計靈感,忙著推出新品,順便忙著撈點錢。

緊抓老虎元素,“你加萌虎我添猛虎”

既然2022是寅虎年,老虎元素自然會成為各家爭搶必用的形象,虎頭、虎身、虎紋……哪個品牌有需要,老虎元素就往哪裡衝,到目前,老虎已被演繹出“萌、猛”等諸多形象。

說到萌虎形象,就不得不提Louis Vitton和Dior推出的新品了。

LV新春新品上的老虎元素是這樣的—“眼神真摯、軟萌軟萌地趴在包上”,且整個老虎元素的大小適中,沒有全部鋪展在帽子或圍巾產品上,加之配合中國紅色調,體現了濃濃的中國春節風。而Dior限定男裝系列則是將老虎元素卡通化處理,直接弱化了老虎本身的兇猛特徵,再搭配我國傳統的刺繡工藝,真是將中國消費者的心抓得緊緊的。

但畢竟老虎是萬獸之王,總這麼可愛,當它是HELLO KITTY呢?

紀梵希推出的開衫以及衛衣產品,則選用猛虎形象,老虎張口咆哮著,彷彿在向各位示威。與此同時,紀梵希不僅使用了東北虎形象,還獨闢蹊徑將張口怒吼的白虎與T恤衫完美融合。

新春之際,各奢侈品牌採用“你用猛虎,我用萌虎”的策略,紛紛打造有自家品牌特色的虎年新品。

蹭老虎熱度,“如虎添翼”還是“騎虎難下”

老虎元素作為2022年的最大贏家,幾乎所有的奢侈品牌都想來蹭一波熱度。

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但實際上,老虎元素用的好可謂是讓品牌如虎添翼,老虎元素用過了可就是騎虎難下了。

看了Dior、Louis Vitton、GUCCI、VERSACE、SAINT LAURENT等眾多品牌推出的虎年春節新品,當推FENDI。與其它品牌不同的是,FENDI沒有使用大同小異的老虎形象,而是從老虎的皮毛出發,將虎紋與自家產品結合起來,特別是其推出的手提包,虎紋與包型完美契合,可以算是藉東風的贏家。同時,VALENTINO 最新推出的VALENTINO Tiger 1967 系列也是將虎紋元素恰如其分演繹的典型代表。

但有好就有壞。

SAINT LAURENT設計的虎紋印花系列襯衫,衣服上的虎紋與虎頭是融合的不錯,一眼望去,不知是不是眼花,彷彿看到了上世紀街頭小混混的身影。腦中還時不時映出港劇中大哥大手拿香煙要保護費的情景。

不少網友看到後紛紛感嘆:“有種上世紀爆發戶的既視感。”“果然普通人一個,跟不上了時尚圈的步伐。”

借勢營銷,玩的好才能笑到最後

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要想真正融入一個“非本土”市場,真誠都是必不可少的態度。 30多年的在華經驗,已經讓越來越多的國際品牌意識到——居高臨下與刻意迎合都並非良策。

這兩天,意大利品牌Gucci拍攝了“Gucci Tiger”系列宣傳片和照片。據說本來想靠生肖主題吸引一波客戶,不曾想廣告片裡的真老虎引發了爭議。

宣傳海報中,Gucci的模特在屋內享受下午茶,一隻體型較大的老虎穿梭期間,並跳上餐桌與人互動。創作者似乎預感到會受質疑,在發布廣告時還粘貼了一段“Gucci關注自然和野生動物”的聲明,稱該品牌2020年2月加入了動物保護基金會,該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及自然棲息地。

儘管求生欲滿滿,但Gucci的這則廣告還是被國內動保組織提出了批評,指其“美化圈養野生動物”。

事實上,無論Dior、Louis Vitton還是Gucci,他們藉中國傳統節日或生肖圖騰營銷的時間並不長。隨著市場規模的日盛,他們“蹭”中國傳統文化的熱情也水漲船高。貝恩諮詢公司(Bain&Company)最新發布的奢侈品行業報告指出,今年我國已是國際大牌消費的第二大客戶群體,與整個歐洲相當。預計這些奢侈品大牌的市場份額約佔全球21-23%,僅次於美國的30-32%。

數據的增長讓國際奢侈品牌興奮不已,也對我國消費者竭盡拉攏。

不過,品牌方在玩轉營銷手段的同時也要注意:

借勢營銷,玩對了才能笑到最後做贏家,玩過了或玩錯了,就難免淪為時尚圈的“弄潮兒”。

畢竟,越是大牌,就會被越多人盯著。絲毫的過錯也會被無限放大。

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