從十個變化看《中國好聲音》一路衰落(第10篇:市場環境)


前言

○ 希望通過盤點十一年裡節目的十個變化,和曾經喜愛過好聲音這檔節目的朋友一起回顧其十一年衰落史,並提出一些對這檔曾經的現象級綜藝未來之路的思考。

○這十個方面分別是——導師、選歌、選手、冠軍、賽制、玩法、總決賽、播出平台、節目理念、市場環境。本文為該系列最後一篇——“市場環境”。

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10 市場環境

從筆者過往九篇連載的案例分析中更加可以看出,《中國好聲音》(下文簡稱《好聲音》)確實在一路下坡。當然,《好聲音》不是唯一衰落的音樂綜藝,當年的另一檔現象級綜藝《歌手》已經於2020年停播,此外還有江蘇衛視的《蒙面唱將猜猜猜》、東方衛視的《中國夢之聲·我們的歌》、央視的《經典詠流傳》等一年一度的季播綜藝節目,要么因為各種原因已經停播,要么走向式微,與往日輝煌不可同日而語。

圖:《歌手》歷經八季已經停播

網上關於《好聲音》衰落原因的文章分析很多,筆者不再贅述。根本原因來自節目本身——播到第11年的節目仍未對賽制和流程進行大刀闊斧的改革,創新點乏善可陳或者基本無效,反而用一成不變、套路化的形式讓節目沒有記憶點,原本新鮮的固定模式隨著節目的進行反而變成了束縛。

當然在這十一年間,變的不只是節目的收視數據和觀眾口碑,國內整個音樂行業的市場環境發生了巨大變化。這些變化一方面是由《好聲音》這樣的精品綜藝所推動的,反之,這些變化也在影響著《好聲音》等音樂綜藝的命運。

圖:《好聲音2022》錄製現場

整體來看,《好聲音》對音樂行業的最大貢獻無非三點:

第一,《好聲音》推動了國內音樂綜藝製作能力的提升。它使後續包括《歌手》在內的國產音樂綜藝趨向更專業、更高質的方向發展,包括對音樂製作團隊的精心考量、對現場mix音樂作品的質量把控、對版權使用意識的形成、對節目中真人秀部分的包裝、對導師和選手間關係的拉近、對賽制流程的設計與創新、對新穎玩法的運用,等等。因為在2005年《超級女聲》的巔峰之後,國內音樂節目基本上不斷複製此類選秀模式,重心長期放在挖掘選手而並非關注選手錶演的作品。而《好聲音》採用盲選模式,突出“好聲音”核心理念,激活了龐大的國內音樂人才,為音樂行業注入了新的活力。

圖:《好聲音》第一季四位導師

關於這一點,筆者舉一個細節例子。估計很多觀眾不知道,第一季節目的正片中所有的歌曲基本都是使用原聲錄製軌,就是如今俗稱的“未修音”版本,但在同期百度音樂正式發行上架的《好聲音》歌曲live專輯中,音源全部都是經過後期混縮的“精修音”版本,讓現場演唱的瑕疵得以消除,讓聽眾獲得更佳的聽覺享受,從而進一步提升了節目口碑。

圖:《好聲音》第一季正片音源為非修音

發行上架“精修”音源版本的做法很快也得到了《我是歌手》等一眾綜藝的效仿。自《好聲音》第二季開始,節目正片中的所有歌曲音源也都被替換成修音版本。在之後的所有國產音綜裡,我們已經基本找不到未修音就播出的情況。總而言之,如今這種早已被大眾接受的習慣,實際上就是在《中國好聲音》第一季首創的。

第二,《好聲音》提高了國內大眾的音樂審美。各種風格的選手、曲風極大地拓展了觀眾的音樂認知;節目中導師的專業點評,以及節目外以耳帝為代表的樂評人的精彩解說,讓觀眾進一步感受到好音樂的創作由來及魅力。 《好聲音》把聽眾的耳朵訓練地越發專業和“挑剔”(褒義),開始懂得品鑑好聲音、好音樂、好表演、好選歌,以及歌曲背後的好故事。 2005年張靚穎演唱《Loving You》時的三聲海豚音就足以讓全國人民驚艷,但如果放在今日一定難以餵飽聽眾的口味。

圖:袁婭維在第一季中演唱Soul曲風歌曲

第三,《好聲音》造就了一大批音樂領軍人物,推動了音樂行業良性運轉。它使得台前幕後的音樂人有了絕佳的展現機會。一大批擁有頂級唱功及巨大市場潛力的實力歌手從節目中湧現出來,他們中的很多如今已經成為華語樂壇中堅力量。以劉卓、金少剛等為代表的專業幕後音樂人才和製作團隊,通過節目中真人秀環節展示歌曲構思、製作、彩排全流程,讓詞曲、編曲、Program、錄音、混音等工種的價值開始被大眾看到。好聲音帶動了無數愛好音樂、追求夢想的年輕人參與進來,讓他們在一浪接一浪的新舊對話和接替中,推動整個音樂產業鏈構建起越來越清晰透明的市場規則。

圖:《好聲音》第二季樂隊總監劉卓

不僅是貢獻者,《好聲音》也是見證者,它見證著中國綜藝市場的起伏,見證了十一年間中國音樂市場的巨大變化。

在新技術的推動下,隨著音樂製作門檻的降低,在全球平均每天發行10萬首新歌的今天,短視頻平台中充斥的大量音樂垃圾正在迅速稀釋過往長期主導音樂市場的精英作品,音樂本身也成了短視頻的附屬和消遣工具,大眾的聽歌喜好和品味變得越來越多元。快節奏的生活方式也讓聽眾的心態愈發浮躁,人們越來越多喪失了“靜靜欣賞”的意識和能力。觀看《好聲音》這樣的音樂節目,已經不再是很多人發現自己喜愛音樂的第一選擇。

其實不僅受市場環境的影響。 《好聲音》對觀眾音樂素養和品鑑力的塑造,反過來也在影響著《好聲音》節目本身。例如,正是因為觀眾聽遍了各式各樣的嗓音、唱法、技巧和表演形式,所以如今已經很難再有驚艷眾人的選手和讓人叫絕的表演;正是因為觀眾看了太多選手的煽情故事早已麻木,所以如今已經很難再被故事打動;正是因為觀眾知曉了太多關於節目黑幕和劇本的消息,已經對虛假情節漸漸有了鑑別能力,所以見到今年“李玟怒斥節目組黑幕”這樣的新聞也就見怪不怪了。

圖:《好聲音2022》導師李玟

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本文小結

·本文從好聲音十一年的衰落根因出發,分析了《好聲音》對行業的最大貢獻包括三點:推動了國內音樂綜藝製作能力的提升;提高了國內大眾的音樂審美;造就了一大批音樂領軍人物,推動了音樂行業良性運轉。而十一年間音樂市場的快速變化,也在對《好聲音》本身有著深刻而長遠的影響,將是《好聲音》未來之路上的難題。

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——未完待續——

以上是好聲音十一年間的10個方面轉變中,對最後一方面——“市場環境”的分析。關於“導師”、“選歌”、“選手”、“冠軍”、“賽制”、“玩法”、“總決賽”、“播出平台”和“節目理念”九個方面,歡迎閱讀前九期內容。

在下一篇文章中,筆者將帶大家一起探討好聲音的未來之路(本系列最終篇),敬請期待。

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