愛奇藝2022年斷層領先,《浮圖緣》開年接棒霸屏


文娛商業觀察

文/浮萍

“我當然是想要你啦。”

在上元燈會曖昧升級的夜晚,當步音樓俏皮的說出這句話的時候,肖鐸滿眼溫柔與憐意,這一刻的他卸下所有偽裝,盡情享受著兩人難得的獨處時光。

但是當慕容高鞏突然出現時,肖鐸迅速切回戒備狀態,並且眼神中多了幾分凶狠,完完全全回到了朝堂之中權謀滿腹的狀態。

一鬆一緊的狀態被王鶴棣精準拿捏,“ 肖鐸眼神太犀利了,細節變化才能見證實力”等評論也不斷在彈幕中刷屏。如果說《蒼蘭訣》中東方青蒼一角讓人看到了王鶴棣演技“質的飛躍”,那麼《浮圖緣》中的演技表現,則見證了王鶴棣演技的穩定提升。不僅讓“肖鐸”一躍成為Vlinkage角色熱度榜周榜TOP1,也引發了網友#王鶴棣肖鐸演技#等話題的熱切討論,帶動了《浮圖緣》劇集的出圈。

截止1月6日,《浮圖緣》的愛奇藝站內熱度已經突破9000,成為熱播榜TOP1劇集,並多日持續霸榜各大數據榜單,成功引爆全民追劇熱潮,成為2023年開年當之無愧的最大黑馬。

數據飄紅穩步提升,《浮圖緣》黑馬之姿屠榜

《浮圖緣》講述的是肖鐸(王鶴棣飾)為了報仇一路摸爬滾打成為昭定司掌印,應福王(何潤東飾)要求救下了步音樓(陳鈺琪飾),在經歷種種考驗之後,二人最終實現相互救贖的故事。一口氣連更8天、連播18集,《浮圖緣》一開播便因超密集的排播方式而登上熱搜,成功吸引了用戶的注意,加上劇情緊湊、節奏明快、製作精良、人物飽滿、演技在線等特點成功引髮用戶共鳴,不僅紛紛加入到安利大軍,也讓劇集相關數據在短期內得到大規模爆發。從口碑方面來看,播至中途的《浮圖緣》豆瓣評分達到了7.3分,吸引了超6萬人參與評分,其中接近60%的網友給出4星及以上的好評,“節奏意外的好很驚喜!是抱著消遣挑刺的心情去看的沒想到意外的上頭了”“ 好看的! 王鶴棣演技有進步…… 劇情挺逗的,全程無快進”等好評不斷在評論區湧現。

在這些好評中,文娛商業觀察認為貫穿劇中的抗爭精神內核同樣值得關注。步音樓身為庶女本就是替嫡女進了宮,家人還想用她的命換嫡親男丁加官進爵的機會,面對如此不公的命運她不放棄抗爭,放言“誰也別想做我的主子”;而背負血仇的肖鐸,雖蟄伏在宮中一步步登上權力的高位,卻沒有被利欲熏心,不被皇權桎梏、勇敢反抗著封建禮教的壓迫。肖鐸與步音樓並不是簡單的互補情侶,更是攜手對抗世界的搭檔。這樣具有人物張力和旺盛生命力的劇集怎能讓人不愛?根據貓眼專業版的數據顯示,《浮圖緣》連續10天成為貓眼網絡劇熱度榜日冠、連續7天成為貓眼全網熱度總榜日冠,並成為12月貓眼愛情/古裝兩榜月冠。同時,該劇在雲合輿情熱度榜、骨朵熱度指數排行榜、Vlinkage熱度榜、酷雲數據熱度榜、燈塔等全網6個榜單均獲得連續TOP1的成績。

從更大眾層面的百度指數和微信指數數據來看,《浮圖緣》的百度搜索熱度數據呈現爆發式增長,峰值達到23.8萬,帶動主演王鶴棣和陳鈺琪的百度指數也雙雙穩步上漲(王鶴棣數據峰值增長近4萬,陳鈺琪數據峰值增長近2.5萬);而《浮圖緣》的微信指數數據峰值更是突破800萬,說明眾多網友已經不滿足於日常劇情更新、二創,而是更主動去百度、微信平台搜索《浮圖緣》的趣梗甜虐。

這樣躥升式炸榜的姿態,凸顯了《浮圖緣》持續領跑的熱度,自然也會帶來全網話題的熱議,開啟微博、抖音、快手等眾多社交平台的超強話題輿論場。據統計,《浮圖緣》播出期間全網累計上榜熱搜話題超過1500次,帶動了#浮圖緣這兩集封神##浮圖緣感情線拉扯感##浮圖緣你先別虐##二刷浮圖緣##福王什麼時候下線#等話題的全網討論潮,也助推該劇拿下微博劇集影響力周榜第一。

在短視頻二創方面,網友的討論與社交分享也在持續刷屏,在熱榜#抖音網友浮圖緣觀後感#話題下,網友就從主演妝容、肖步活高甜互動、后宮等位科普、原著改編等各個角度參與劇集二創,推升了《浮圖緣》在抖音平台登頂劇集榜周榜第一。

穩步走高的數據接連霸榜,讓《浮圖緣》成為開年最受觀眾關注的古裝劇集,也是2023年不折不扣的第一爆款劇集。

常駐各大榜單,全年爆款不斷檔

常駐各大榜單全年爆款不斷檔《浮圖緣》的熱播出圈,對於愛奇藝來說有著雙重的意義。一重意義在於對過去內容熱度的承接。 《浮圖緣》成功延續了愛奇藝2022年Q4以來劇集的亮眼表現,讓愛奇藝爆款劇集的霸屏熱度不斷檔,實現“月月有爆款”的霸屏能力。資料顯示,Q4以來愛奇藝劇集內容熱度斷層式領跑。其中10月的古裝懸疑探案劇《唐朝詭事錄》熱度曲線完美逆襲:10次獲得愛奇藝站內電視劇飆升榜TOP1,6次獲得Vlinkage網劇播放指數TOP1,3次獲得云合數據熱播霸屏總榜TOP1,燈塔全網正片播放市佔率TOP1……成為10月黑馬爆款劇。

11月新劇《卿卿日常》開播即爆,不僅愛奇藝站內熱度破萬,更收穫貓眼2022喜劇年冠,累計熱門話題3196個,累計254次TOP1等成績,美食+輕喜劇被網友親切稱呼為“電子榨菜”,掀起全網對於“一飯一蔬”煙火日常的嚮往與熱潮,躋身年度爆款劇集第一梯隊。

12月趙麗穎主演的《風吹半夏》是今年愛奇藝站內第5部熱度破萬的劇集,豆瓣開分高達8.4;#風吹半夏#微博主話題閱讀次數突破46.5億,討論次數突破554.2萬。 《風吹半夏》所刻畫的中國民營企業家創業群像、展現的時代浪潮下企業家的堅韌不屈與熱血激盪,很快就掀起全民追劇熱,成為了這個冬天最亮眼的現實主義大劇之一。

如果再將時間拉長來看,即從2022年Q1年到2023年Q1,愛奇藝《人世間》《特戰榮耀》《罰罪》《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑑》《賴貓的獅子倒影》《請君》《心居》《卿卿日常》《風吹半夏》等劇集接連霸屏的趨勢越加明顯,不僅熱播劇集不斷檔,而且類型多樣、題材豐富,極大滿足了觀眾對高品質內容的需求。根據云合數據《2022年連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示,在全網連續劇有效播放TOP20、集均30天有效播放TOP20、熱播期集均有效播放TOP20三項主要榜單中,愛奇藝均有12部以上的作品上榜,數量遠超同業總和;以上榜單中,排名前5的作品均有4部為愛奇藝出品。

斷層式的領先,彰顯了愛奇藝內容製作的硬實力。在降本增效的策略之下,愛奇藝聚焦頭部內容,全年打造了5部熱度破萬、十多部熱度破9000的爆款劇集,不僅展現了自身穩定、持續的高品質內容創作能力;還向觀眾和市場傳遞出“愛奇藝出好劇”的平台認知價值,有利於培養觀眾的追劇期待。這種內容期待成為觀眾與平台之間的一種無形粘合劑,增加了觀眾對於平台內容的信任,是愛奇藝的寶貴資產之一。另一重意義在於,《浮圖緣》作為開年熱播大劇,能夠為即將到來的春節檔乃至全年內容預熱。站在過去愛奇藝爆款頻出的肩膀上,觀眾對接下來即將播出的《狂飆》《我們的日子》等劇也抱有高期待,增加觀眾對未播劇集的信心。

佳作霸屏,內容、用戶與平台的多贏

從2022年的開年大劇《人世間》,到2023年的開年黑馬《浮圖緣》,愛奇藝優質內容的不斷湧現帶來了平台用戶端數據的增長和商業化上的飛速增長,激活了內容的價值力。

據QuestMobile 數據顯示,2022年3月份愛奇藝月活躍用戶超4億領跑行業;2022年6月,愛奇藝月活用戶再次以超4億的成績領跑,而到了9月份,愛奇藝APP在用戶規模、用戶活躍度、用戶粘性等核心指標上穩居行業第一,並與同業拉開較大距離。進入到10月份長假期間,愛奇藝更是成為唯一一家日均活躍用戶規模突破9000萬的長視頻平台,用戶活躍度和用戶粘性領跑行業。

圖片來源:QuestMobile 10月1-6日在線視頻平台日均活躍用戶數對比

同時愛奇藝財報數據顯示,Q1運營利潤3.3億元,首次實現季度盈利;Q2運營利潤3.44億元,連續兩個季度實現運營盈利;而Q3在運營利潤5.24億元的同時,單季度新增會員超千萬,總會員數達到1.062億。

愛奇藝以優質內容為核心,構建的內容生態良性發展,不僅使自己平台多維度數據領先,展現了超強的發展韌性,更提振了長視頻行業發展的信心:優質內容的需求依然穿透力強勁,長視頻的價值依然無可替代。