抖音電商“山貨上頭條”溯源農產區,年貨節農產品直播講解時長近42萬小時


1月11日,抖音電商“山貨上頭條”助農項目發布年貨節期間的農特產銷售數據。在為期19天的“山貨年貨節”活動中,該平台共助力6647萬單農特產登上全國年貨市場,其中貨架場景帶動農特產銷售額同比增長了298%。活動期間,在抖音電商購買農特產的消費者數量,達到去年同期的2.1倍。

在眾多農特產中,廣西柳州螺螄粉、內蒙古羊腿羊排羊蝎子組合裝、四川愛媛果凍橙、四川蒲江春見耙耙柑和廣西武鳴沃柑頗受消費者歡迎,銷售額居於前列。

“山貨年貨節”活動重點覆蓋了川渝、廣西、內蒙古、東北、福建、貴州、湖北、雲南、陝西、甘肅十大區域,開展了多場特色溯源直播,活動期間農產品講解時長近乎達到42萬小時,生動直觀地呈現了農產品背後的鄉村風貌及年俗文化。

其中,在四川開展的5場助農溯源直播吸引了630萬人次觀看,共售出60萬斤蒲江耙耙柑、20萬斤蘋果和6.2萬斤涼山山核桃;38萬人下單了廣西農特產,6場直播售出了140萬斤武鳴沃柑、60萬斤富川臍橙和3萬斤金桔;內蒙古達人@溫暖一家在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內蒙牛羊肉、奶貝等農特產,最遠銷至海南三亞。

此外,平台提供了數百萬元貨品補貼,並聯動更多電商優質達人帶貨,幫助不少地方風味拓展市場,漸成規模化發展。去年12月20日至1月7日,1872萬塊陝西富平柿餅、15.8萬斤貴州熏臘、85萬塊200g重的重慶火鍋底料通過抖音電商銷往各地。 19天內,該平台售出的武鳴沃柑可以裝滿65萬輛9.6米型號的卡車,賣出的福建地瓜乾相當於消化了406畝地紅薯。

據悉,來自上海、重慶和成都的消費者在“山貨年貨節”期間購買的農特產最多,北京和西安消費者緊隨其後。

在國家發展改革委地區振興司、國家鄉村振興局社會幫扶司的聯合指導下,“山貨上頭條”面向更多中小農貨商家給予平台專項資源激勵,助力其在年貨節期間推廣優質特產、收穫了銷售增量。數據顯示,參與本次活動的農貨商家及達人超30萬個。

他們紮根在鄉村,借助一方屏幕成為家鄉經濟發展的堅實力量。來自烏珠穆沁草原的@巴圖安達,通過展現家鄉壯美風光和民俗,吸引了500多萬粉絲關注,在抖音電商帶貨推廣肚包肉,首場就賣出上萬單。 @遠嫁苗鄉的秋姐與家人生活在離主城區200公里的彭水縣城,分享鄉村生活的同時介紹重慶特產,創作的一條抖音短視頻帶動了一萬罐腐乳銷售。 90後女孩@么妹木木回鄉創業,將苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50餘種恩施農特產引進直播間,還設置了食品加工廠生產線,攜手全村寶媽一起就業。

據了解,“山貨上頭條”是抖音電商與抖音公益合力打造的助農項目,以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營。過去一年,共有28.3億單農特產通過該平台銷往全國各地。