《滿江紅》抖音微博熱度雙登頂,春節檔電影宣發比拼實時化


近日,由張藝謀執導的《滿江紅》上榜福布斯2023年度全球最受期待電影榜,引起網友熱議,此外,據貓眼專業版實時熱搜數據顯示,#滿江紅發佈各懷鬼胎版海報#話題在抖音、微博雙榜單實時熱度登頂,通過實時熱搜數據直觀看出該片未播先火的走勢和背後暗藏的市場期待。其他春節定檔電影如《無名》、《交換人生》、《深海》等,近期也在兩大社交平台戰場進入最後宣發預熱階段,令人對今年春節檔的票房成績充滿期待。

隨著影視行業的快速發展,早期長周期的宣發策略已無法滿足當前瞬息萬變的市場環境,為更好的服務市場需求,貓眼專業版在2022年國慶檔上線實時宣發頻道,開創性地提出實時宣發概念,並推出行業首個聚焦電影實時熱搜的動態榜單,幫助行業用戶更高效地獲取宣發市場動態,便於及時調整和製定宣發策略,從而最大化發揮影視宣發作用,為打造觀眾喜聞樂見的爆款作品提供堅實的數據基礎。

“實時熱搜”為貓眼專業版實時宣發的功能之一,作為業內首個聚焦電影實時熱搜數據的服務功能,行業用戶可通過實時熱搜功能,高效、及時地了解宣傳市場中核心話題的輿情競爭情況,驗證影片宣傳效果,以便及時調整宣傳重心。在該功能上線之前,用戶要確認當前電影項目的熱搜情況,需要時刻關注微博和抖音平台並逐一進行截圖留存,現在,通過貓眼專業版實時熱搜的榜單集合,可以更高效快捷地一站式縱覽微博及抖音平台的熱搜情況。

以電影《滿江紅》為例,其在12日發布預熱海報後,實時熱搜界面顯示相關話題迅速登頂抖音、微博雙榜單實時熱度。在抖音娛樂榜單中,《滿江紅》海報話題短時間突破700萬熱度,并快速升至榜單第5位;同期微博文娛榜同話題也快速升至實時榜首,最高排名至15位。除橫向對比平台熱度外,貓眼專業版實時熱搜功能也能幫助宣發人員判斷所投放的物料效果,在《滿江紅》釋放的多個宣發物料中,本次人物海報宣傳效果顯著,極具戲劇張力的視覺效果令觀眾產生無限遐想,進一步引發觀眾對故事的積極討論。

與此同時,除了“實時熱搜”,在專業版中還有其他多種功能輔助行業用戶更好的獲取影視宣發數據信息。例如可通過實時宣發頻道的“同檔期對比”功能快速查閱同檔期其他影片的宣發數據,幫助行業用戶根據市場表現實時調整宣發策略,以差異化競爭策略實現宣發突圍。 “影片PK”功能則可以利用貓眼精準的智能大數據高效定位歷史競品,從而幫助宣發團隊根據同類影片歷史表現更好地制定宣發策略的,為從業者提供更加高效便捷的電影數據分析服務。

除數據層面數字化支持外,此次貓眼專業版還將“雲包場”進行升級迭代,在原本的分享界面之上,實現了微信和微博渠道的個性化領取頁定制,並在領取紅包的鏈路中添加預告片,進一步助力影片在私域和公域流量的雙重曝光。

在中國影視行業快速發展的當下,貓眼一直致力於為行業提供及時、準確、專業的電影數據分析,並針對市場變化,尤其是由疫情影響帶來的各種市場新需求,給出了更加實時化、專業化的解決方法,為行業的宣發工作持續提供最堅實的數據支持。 2023年春節檔即將拉開帷幕,新一年的影視票房征程正式開啟,貓眼將繼續深耕影視數據信息建設,為未來市場提出新的挑戰做好準備,解鎖更多數據場景,為文娛行業數字化發展持續助力。