年度趨勢詞:百舸爭流|預見2023·紀錄片篇


作者| 笛飛

趨勢說

1、建船築舟:主旋律突出、小切口出新、全方位開花;

2、百舸爭流:入局者眾、平台熱戰、選題競爭、資金爭奪;

3、向內完善:人才培養、團隊與平台搭建、確權制度前置;

4、往外突破:強強聯手與自洽循環、國際交流與國際合作。

2022年,集質量與口碑於一身的紀錄片佳作雨後春筍般湧現——

以「命運重啟」為切口,將人生近遠全景栩栩描摹的高分神作《人生第二次》、細緻刻畫了個體與國家的關係,勾勒朝氣蓬勃的新時代《加油!新時代》、描繪豐饒且妙趣橫生精神世界的《但是還有書籍2》、以國際視聽講述中國故事的國際傳播作品《行進中的中國》、魅力不減的傳統美食紀錄片《早餐中國4》,以及開年頂流、呈現我國冰雪運動發展歷程的體育題材片《冰雪夢啟程》……

熱火朝天的盛況帶來欣喜之餘,對新一年的暢想與希冀也將由此開啟。

對此,1號特別對話SMG紀錄片中心主任王立俊,以「百舸爭流」為關鍵詞,回望2022年紀錄片行業的可圈可點之處,更窺測2023年紀錄片行業的前進風向。

SMG紀錄片中心主任王立俊

01築舟:厚積、生機與契機

國家相冊、時代印記,是紀錄片區別於其他影視作品類型的重要作用。回望2022年,紀錄片行業以「主旋律」呈現出最大特點。

適逢黨的二十大、冬奧會,在摸索中前進的主旋律題材紀錄片,也應時代要求湧現出了更多新的特質——

有鴻篇巨制:立意深刻、視角廣闊的《領航》,全方位展現「這十年」黨和國家事業取得的歷史性成就;

有聚焦政策成效:《端牢中國飯碗》講述新時代背景下「新農人」的生活日常,描摹鄉村振興戰略實效;

有著眼科技文體:《大國基石》以國之重器為主線,記錄我國科技與經濟社會發展的巨大成就;《了不起的冬天》以「動漫+科普達人講解」的趣味方式探究科技賦能下的冬奧奇觀;

有從民生出發,為時代畫像:《年的味道》將國際視角融入對普通中國家庭過年故事的講述中,展現中華民族對美好生活的追求和嚮往。

從內容底色看,主旋律紀錄片的整體視野與格局都極為宏大。全方位、高站位、深立意正是這一類作品的製作標準,也使其凸顯破圈之勢。

主旋律的另一面則是「小切口」。

這一突破傳統表現形式的切入視角與模式,以具象故事為羽,以弘大情懷為翼。

例如,舉全國省級廣播電視台力量製播的《我和我的新時代》以「我們」為切入,書寫百姓與時代同行的記憶,將重大議題與微觀講述有機統一;上海廣播電視台(SMG)紀錄片中心製作、東方衛視播出的《十年逐夢路》,串聯十年來的普通人故事,展現中國氣象,為新時代故事注入溫度;《中國想像力》則聚焦行業精英的個體故事,以小寫大,從個體挖掘國之向上力量。

縱觀2022年一系列主旋律紀錄片,落腳個體、小眾、地方、區域的「小切口」形式,摒棄了高高在上的姿態,以接地氣的煙火氣息拉近觀眾距離,也以人際相通的情懷傳遞,讓主旋律紀錄片被更多人接納。

紀錄片行業也在這樣蓬勃發展的契機下,積極探索著與時代相融的轉型:

長短斟酌——

《足跡·2022》《這十年》《青年!聽我說》等微紀錄片,在2022年也得到了初嘗與探索,內容以小見大,形式易於傳播,均取得了良好的網絡傳播效果。但也正如SMG紀錄片中心主任王立俊所說:「長紀錄片所帶來的慢節奏治愈與情緒價值,也應當被重視。」

新興技術——

8K攝製、航拍技術、虛擬現實、動漫穿插等新興技術,被越發游刃有餘運用在紀錄片製作中。 《「字」從遇見你第一季》將漢字的淵源流變化為一筆一畫皆趣味的動畫效果,以技術賦能畫面。

美學追求——

在記錄的基礎上,對美學的追求與呈現能力得到了質的提升。紀錄片《中國2》用「中國美學」講述「中國故事」,彰顯中國美學的意趣。

2022年的諸多紀錄片不僅將「國家相冊」的功能發揮淋漓,勾勒出「非凡十年」的恢宏氣象;更以細微生動的視角和創新探索的形式,涉獵時代的方方面面,留存諸多「高光時刻」。

回望紀錄片的成長,猶如築舟揚帆,一榫一卯,夯實根基。

02爭流:新際遇、新高地、新創想

展望2023年正在徐徐展開的大幕,百舸爭流、千帆競發,已蓄勢在即。

百舸爭流之一是入局者眾。被繁榮的局面吸引而來的,是越發強勁的競爭者。

透過2022年的表現,除了傳統媒體平台的加碼,可以預見將會有更多具備專業攝製能力的創作團隊,尤其是電影創制團隊嘗試入局。

究其緣由,首先是近年來紀錄片所展現出的潛能,思想精深、藝術精湛、製作精良、體量龐大,紀錄片不再是小眾的藝術品,而是能引發社會共鳴的時代創作。

其次是國家的政策支持,讓紀錄片迎來高質量發展的新契機。 2022年1月,國家廣電總局印發了《關於推動新時代紀錄片高質量發展的意見的通知》,各級積極響應號召,以加強創作資金扶持、拓展宣傳播出平台、發揮社會機構作用等方式,全力推動紀錄片精品的創作。

再次是行業現狀所帶來的「降低風險意識」。相較於電影創制,紀錄片可預先控制的拍攝成本,在源頭上就降低了投入風險。

與此同時,各視頻平台也已提升對紀錄片板塊的重視程度。

此前,芒果TV宣布以《中國》製作團隊為基礎,成立全新的泛紀實內容工作室「芒果伯璟」,並選定方向開啟「中國產業紀錄片計劃」,顯著加大對紀實類內容的投入與探索。諸如此類的平台熱戰,也將在2023年得到持續。

可以見得,強勢且多元的入局者勢必造成更為激烈的競爭壓力。但不可否認,入局者眾也將挖掘出紀錄片行業更多的可能性,刺激紀錄片行業朝向更為政策完善的良性循環發展。

對應眾多入局者的競爭,是熱門選題的競爭。

紀錄片選題已然呈現冷熱之分。熱度高低、流量多寡、價值幾許等等差異,這將直接影響選題的斟酌與競爭。

在王立俊看來:「多元、豐富、包容的紀錄片選題市場才是健康向上的」。

破局或許就是跳出傳統思維,將流量這一評判標准後置,將情緒療愈、美學傳播、精神意涵、社會價值等評價體系前置,而後尋找細化的角度與創新的思路,在各類選題上釋放存量、尋找變量,同時通過混搭思維,挖掘出題材新增量,也在垂直深耕,把握現實肌理上再下功夫。

例如,SMG紀錄片中心將在2023年開始創制大型歷史人文紀錄片《大江南》,這部紀錄片即是在賽道細分上下了功夫。它從中華五千年文明中的取一瓢飲——在大賽道下甄選新視角,通過更為宏觀、久遠的敘述,重新發現、描繪出更加鮮活、厚重、闊達的江南。

最後,則是資金上的競爭。

資金始終是紀錄片行業亟待解決的問題。面對越來越多的入局者與待開發的選題,相對穩定的資金必然成為競爭的要素。在王立俊看來「各平台對於紀錄片資金的投放也會更加謹慎。」不僅是整體行業的資金競爭激烈加劇,平台與團隊內部的資金競爭也同樣不會風平浪靜。

可以預見,各方面的強勢競爭將刺激紀錄片行業在2023年煥發獨屬的生機,但行穩致遠始終是行業發展的初心。是歷史、是現在、更是未來的紀錄片行業,勢必要站在新高地的競爭裡把握新機遇。

03向好:兩條腿走路鍛造自洽生態

如果說2017年是各平台發力紀錄片的分水嶺。那2023年,或許將成為紀錄片行業形成自洽生態的起跑線。

「兩條腿走路。」當提到紀錄片行業如何在百舸爭流的態勢中走得更好,王立俊如是說。

第一條腿,是向內的要求。這其中包括了人才培養、團隊與平台搭建,以及確權制度前置。

在人才的培養上,以SMG紀錄片中心為例,秉持廣泛學習的理念,新一年計劃聯合上海溫哥華電影學院為青年員工開展授課。王立俊認為:「學習不局限在立刻要用上的課程,而應該盡可能以開拓視野的學習方式,例如編劇思維、道具設計等。」藉此讓紀錄片人不斷汲取新知,方能有望多元突破。

在團隊的搭建上,視頻平台整體走在較為靠前的位置。例如愛奇藝發起的「合夥人計劃」,以及B站發起的「尋找計劃」、「暗室燈計劃」,均以培養計劃發掘紀錄片創作者,充實團隊力量。

而在平台搭建上,東方衛視以「新紀實」的搭建為範本。根據中國視聽大數據顯示,該時段基本穩居省級衛視22點後節目收視率前三。王立俊表示「秉持高質量的宗旨,是『新紀實』與紀錄片佳作互為助力、良性循環的根本動力。」

在確權制度的前置上,王立俊提到,如今國內的影視行業的作品版權保護趨於完善,但對於創意的確權保護仍較空白。對於紀錄片創制團隊而言,前期創意與策劃如面臨侵權風險,為了規避就會盡可能保留創意的輸出與分享。這對於選題討論、思路發散、立意挖掘、創意孵化、項目推進來說,會造成不良影響。

隨著行業的發展,確權制度的前置與完善不僅是對創作人的保護,更是對行業活力的有力保障。王立俊表示,SMG紀錄片中心正在與中廣天擇共同進行相關設計與探索,共同探討的有關紀錄片創意的確權保護,希望在2023年落地初嘗。

第二條腿,是朝外的突破。

一方面,是強強聯手與自洽循環:

在對談中,王立俊多次談及對「紀錄片基金會」的期許。以SMG為例,近年來多部優秀紀錄片得到上海文化發展基金的大力支持。在王立俊的期許中,多樣層面基金會的成立,將在最大程度給到紀錄片行業的支持:「新一年,希望能促成大型國企成立不同的紀錄片基金會,紀錄片所承載的國家、民族記憶的責任,能夠和企業ESG評估相互促進的」。

優質的內容生態,將以強大的底氣促成公共文化類「基金會」這一融資形式的達成;全新的融資形式與支持,又將正向且有力地作用於團隊創制。如此一來,強強聯手的自洽循環,必然能夠為紀錄片行業保持長久的生命力提供充足養分。

另一方面,是國際交流與國際合作:

駐英大使劉曉明在《大使講中國故事》一書中提到講好中國故事的12字:「聽得到、聽得懂、聽得進、聽而信。」這對於紀錄片的國際交流而言也同樣受用。

人類的諸多情感是無國界的,紀錄片作為國際傳播的重要手段,被寄予的期望絕不是簡單的娛樂功能,它有遠超於其他視聽作品的責任。它肩負著記錄國家、民族記憶的使命,更蘊藏著國際交流與輸出的能量。

國際合作,能讓中國的紀錄片成為具備更多元豐富、更包容萬象、更能產生情感共振的體系。

2020年,B站憑藉與BBC的合作,成為首個有能力開發自然類紀錄片的平台。 「走出去+引進來」雙管齊下,更新國際敘事的新範式。

2021年,由中宣部對外推廣局支持指導,五洲傳播中心與法國TV5Monde電視台共同製作的系列紀錄短片《東方醫學》製播,通過生動故事講述中醫藥歷史沿革與當代傳承,向海外受眾展現了中華優秀傳統文化的魅力。

2022年,SMG紀錄片中心與Discovery合作的《行進中的中國》第二季登陸Discovery平台眾多主要國家和地區的周末黃金時段,5集整體首播收視率超過前四周時段平均收視率70.6%;與美國國家地理合作的《永遠的行走:與中國相遇》也已在國家地理亞洲區主要頻道海外首播,覆蓋7361萬亞洲收視家庭,後續還將在國家地理全球其他頻道播出。

此外,2022年,SMG紀錄片中心摘得亞洲電視獎兩項大獎、美國泰利獎三項大獎、亞廣聯電視觀點獎組委會特別推薦獎。 「借展出海」也成為紀錄片國際傳播的一種重要渠道。

王立俊表示,「一個好的國際傳播作品,一定是基於中外密切合、充分溝通的成果」。隨著紀錄片國際傳播理念的不斷更新,中外合拍、合作傳播將成為紀錄片國際傳播的常見形式。新一年,採用這種合作方式的作品將不斷增多、題材日益豐富,合作對像也日益多元。

2023年,通過紀錄片題材、形式等創新,讓民族文化的傳遞入眼、入耳、入心,讓紀錄片成為向世界展現中國文化、中國形象、傳播中華文明不可或缺的「國家相冊」。

1號結語

2022年的紀錄片,在行業凜冬中煥發出了勃勃生機。它在真實記錄的基礎上,承載了對人類情感和價值理念的呈現和建構,又擔負著影像藝術應有的美學追求和人文關懷。

2023年的「百舸爭流」,既是百家爭鳴的盛況,又是你追我趕的欣欣向榮。

鏖戰在即,紀錄片的意涵將更加豐滿——為時代立傳,為歷史留影,更有望在國際傳播中取得顯著進展,萌生出獨具特色的國際傳播範式。

大幕已啟,期待2023年的紀錄片行業,是一場百花齊放,是一路乘風而上。