七部大片“角逐”春節檔爆款影視業疫後或迎來春天


《投資者網》葛凡梅

春節假期,市場對影視的關注度也持續升溫。

新春賀歲大片火熱來襲,市場頗有點否極泰來的年味。

截至目前,已有7部電影確認定檔2023年大年初一,其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》,以及2部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》。

過往三年數據顯示,2022年春節檔一共8部影片,票房達60.39億元;2021年春節檔7部影片,票房78.42億元;2019年春節檔共8部影片,總票房59.03億元。對於今年票房溫度,中金公司預測,在樂觀情形下,2023年春節檔總票房為85.7億元。

影視行業蟄伏三年。邁入2023年,中金公司、西南証券、中信建投等多家機構預測今年影視行業或將持續恢復。

“七仙過海”春節檔

在電影市場中,春節檔與國慶檔,是一年之中最重要的兩大檔期。定檔2023年春節初一的七部電影,影視題材豐富,科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等各種題材類型均有覆蓋,類型多元。

(圖片來源:公開資料)

《流浪地球2》是最早宣布進軍2023年春節檔的電影,作為中國科幻大片里程碑之作《流浪地球》續作,該片可看作《流浪地球》的前傳,將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。主演除了前作男主角吳京外,還增加了劉德華,採取雙男主模式。

《無名》是由程耳執導,梁朝偉、王一博主演,該片講述了地下工作者們冒著生命危險送出情報,用生命與熱血保衛祖國的故事。

《滿江紅》由張藝謀導演,沈騰、易烊千璽、張譯主演的電影,該片講述了南宋紹興年間,岳飛死後四年,秦檜率兵與金國會談,會談前夜,金國使者死在宰相駐地,所攜信也不翼而飛的故事。

《中國乒乓之絕地反擊》是由恆業影業出品,鄧超、俞白眉聯合執導,鄧超、孫儷等領銜主演的體育題材電影。該片講述了1992年至1995年期間,蔡振華從國外回來擔任主帥決心有一番作為,丁松、王濤、劉國樑、孔令輝等運動員在蔡振華的帶領下,在天津世錦賽絕地反擊的故事。

此外,動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》與田曉鵬執導的《深海》;雷佳音、張小斐、張宥浩領銜主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也將如約而至,春節檔看點十足,令人十分期待。

淘票票顯示,截至1月12日,已有91.8萬人想看《流浪地球2》,《無名》的想看人數達到66萬人,而《滿江紅》、《交換人生》、《深海》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》的想看人數則分別為31萬人、25.7萬人、19萬人、12.4萬人、8.5萬人,春節檔觀眾觀影需求預期強烈。

預測票房破百億元

七部影片齊聚2023年春節檔,早已引發了市場對其的期待與預測。

此前,貓眼專業版對七部2023年春節檔賀歲片做出票房預測,具體來看,預計《流浪地球2》票房約在28-38億元之間、《滿江紅》則為15-20億元、《深海》為14.5-24億元、《交換人生》為12-14億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》為6-8億元、《中國乒乓之絕地反擊》為4-7億元、《無名》為3.5-6億元,樂觀估計,7部影片的總票房可以超過百億。

從7部影片總票房的表現預測來看,排名分別為《流浪地球2》>《滿江紅》>《深海》>《交換人生》>《熊出沒·伴我“熊芯”》>《中國乒乓之絕地反擊》>《無名》,其中《流浪地球2》預測票房在30億元以上,《滿江紅》、《深海》、《交換人生》預測票房在10-30億元,《熊出沒》、《無名》、《中國乒乓》預測票房低於10億元。

2023年,七部電影進軍春節檔,數量基本與過去兩年持平,市場預測總票房將超2021年春節檔期票房紀錄。數據顯示,自2014年起,春節檔的票房始終維持著比較好的增長,從14.52億元增長至2022年的60.40億元,增幅315.98%,其中2021年曾創下最高的78.43億元的檔期票房紀錄,成為“史上最強春節檔”。

目前,隨著防控政策調整、消費逐漸回暖,疊加春節觀影需求旺盛,電影市場持續好轉。中原證券指出,自12月31日至2023年1月中旬,全國營業影院數量持續高於1萬家,營業率保持在80%以上,部分省市營業率已回升至85%-90%左右,考慮疫情期間部分影院已永久關停,可以認為目前國內影院經營端已基本恢復全面營業。

在影片供給端,中信建投預計,2023年全年供給將較2022年國慶檔後逐步恢復正常。與此同時,中原證券也認為2022年有較多的影片出現撤檔以及未如期上映的情況,為2023年及以後的電影市場形成內容儲備,上映後有望帶動觀眾需求。

影視賽道迎業績復甦

2023年七部春節檔電影,背後的出品方及聯合出品方數量較多,包含中國電影(600977.SH)、光線傳媒(300251.SZ)、萬達電影(002739.SZ)、博納影業(001330.SZ)、華策影視(300133.SZ)、華誼兄弟(300027.SZ)、貓眼娛樂(1896.HK)、阿里影業(1060.HK)等頭部影視公司。

舉例來看,《流浪地球2》的主要出品方有中國電影、郭帆影業、登峰國際文化等,聯合出品方超過35家企業;《滿江紅》的主要出品方有歡喜傳媒、藝榭影視、貓眼、中國電影等,出品及聯合出品方有21家企業;而《無名》的主要出品方有博納影業、喜悅電影、阿里影業、華夏電影4家企業。

中原證券研報稱,在影片內容方面,春節檔部分影片如《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》等影片的出品及聯合出品方數量較多,出品方將按照投資比例實現收益共享,風險共擔;而《深海》、《無名》等影片的出品方及聯合出品方數量較少,出品方則具備更多的業績彈性。

事實上,在2022年影視寒冬之際,影視行業公司業績出現普降,即使是頭部影視公司也難以倖免。財務數據顯示,2022年前三季度,華誼兄弟、萬達影業兩家淨利潤虧損,分別淨虧損2.6億元、5.33億元;而同期,中國電影、光線傳媒、華策影視的營業收入與歸母淨利潤均出現了雙雙下降,三家公司的營業收入分別為22.32億元、6.85億元、14.65億元,分別同比下降42%、30%、46%;歸母淨利潤分別為0.01億元、1.02億元、3.01億元,同比下降100%、82%、7%。

雖然博納影業在“寒冬”之際突顯韌性,2022年前三季度,公司實現營業收入17.76億元,同比增長28.98%,歸母淨利潤為0.85億元,同比增長15.99%。但具體在2022年第三季度,博納影業的歸母淨利潤也虧損,虧損額達1.5億元,營業收入同比減少46.59%,為3.03億元。

部分影視公司2022年前三季度業績表現

十家影視公司核心指標數據

(數據來源:Wind)

港股上市公司貓眼娛樂、阿里影業2022年上半年的業績也不盡然人意,前者淨利潤下滑61%,為1.52億元;後者淨利潤虧損0.22億元。

多數研究機構對影視行業2023年發展,保持一致的積極樂觀態度。海通國際認為,2023年春節檔7部重點影片定檔,預計觀影有望回暖。

中金公司也認為,展望2023年,行業經曆三年蟄伏期後或加速恢復進程,春節檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。

近年來,受大環境影響,2020年影視行業的增長降速。艾媒諮詢數據顯示,2020年中國影視行業規模增速為-10.5%,2021年同比增長23.2%,市場規模達2349億元。 2019-2021年復合增長率為7.9%。其指出,中國影視行業市場規模有望在2024年達到3618億元。

(數據來源:艾媒諮詢)

從影視行業投融資金額角度,過去五年間影視行業逐漸“失寵”。數據顯示,中國影視行業投融資金額在2017年達到頂峰,為270.1億元,隨後融資金額與數量均呈下滑趨勢,2021年僅為46.2億元。

(數據來源:艾媒諮詢)

影視行業表現不佳,也直觀表現在股市上。 Wind數據顯示,影視指數(884782.WI)近五年從2018年1月的2000多點,下降至2023年1月的827點,降幅為45%。而同期上證指數降幅為7%、深證指數增長4%。

近五年影視指數的走勢圖

(數據來源:Wind數據)

從2022年整體票房來看,銀河證券數據顯示,2022年總票房達到299.47億,相比2021年下降36%。其指出,主要原因是年內疫情反复,除了暑期檔表現較為強勢外,幾個重要檔期的票房均嚴重下滑。當前防疫政策迎來重大調整,除特殊場所外不要求提供核酸檢測陰性證明,不查驗健康碼,票房邊際修復可期。

從近期數據來看,電影市場低迷趨勢開始邊際扭轉。財信證券數據披露,2022年12月我國電影票房15.64億元,雖同比下滑42.25%,但是環比增長1.75倍;平均票價同比增長19.12%。

與此同時,政策也大力支持數字經濟、文化產業和平台經濟發展。 《擴大內需戰略規劃綱要》強調文化、體育、互聯網+社會服務等領域對於促進消費發展的重要性,二十大報告也對繁榮文化產業有所表述,文化產業再次迎來政策春風。

上海證券指出,近期電視劇、動畫片、電影均有優質內容供給上線,影視劇行業開始出現積極信號,同時XR新型硬件終端也有望重塑影視板塊長邏輯。內容行業供給決定需求,目前內容市場處於弱供給強需求的市場格局,疊加疫情影響,影視板塊商業模式及長邏輯亟需重塑。 (思維財經出品)■