《中國乒乓》撤檔!片方透露三點重要信息,電影輸在起跑線上


春節檔七部電影,上映4天后票房成績拉開很大距離,截至發稿,《滿江紅》票房超17億,位列第一,而《中國乒乓之絕地反擊》(以下簡稱《中國乒乓》)很可惜,單日票房還不到1000萬,累計票房剛邁過4000萬大關,確實沒有達到預期。

在這樣的情況下,片方應該也權衡很久、下了很大決心,宣布撤檔。官方社交平台發文寫的是“赤誠不變,乒乓不會落地。熱血不減,你我會相遇。我們的熱愛還在,2月17日,電影院見。”通知裡公開了撤檔原因,“因我們宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足,致使影片在春節檔陷入特別被動的局面。”並嚮導演、主創致歉。

這個通知有三點很重要的信息。

首先,落款是“廈門恆業影業有限公司”,這家公司既是《中國乒乓》的出品方、發行方和宣傳方,所以恆業沒有甩鍋,而是勇敢的承擔責任。

第二點信息,《中國乒乓》這次撤檔不是因為要調整修改,而是因為宣發問題。和以往其他電影宣布撤檔“擇機上映”不同,能感覺到片方和主創團隊其實對電影還是很有信心的,只是宣發被動了之後,在春節檔很難突圍,所以不如避開另外幾部電影的鋒芒,稍晚一點再和觀眾見面,所以直接就宣布上映時間延後至2月17日。

第三點重要信息,是“從初五開始調整為小規模放映”,為什麼撤檔不直接撤檔,還要做“小規模放映“呢?我的個人猜測是目前電影已經賣了一些預售票,而儘管片方宣布撤檔,但電影拷貝的密鑰依舊生效,已經賣出的場次,影院依然可以排期,等到預售都放映完,可能就要等2月17日上映了,所以,想要看這部電影的觀眾,還是要抓緊時間。

值得思考的是,《中國乒乓》為什麼會如此被動、票房失利呢?原因並不復雜。

其實恆業大可不必自己背鍋,將票房不佳的原因歸咎於自己宣發工作沒做好。原本《中國乒乓》和另外六部電影站在同一起跑線上,是很有機會的。然而,由於眾所周知的原因,臨近上映突然不得不做進一步的修改,導致電影無法趕上大年初一上映,錯過了票房最高的兩天,這意味著《中國乒乓》輸在了起跑線上,不但輸了兩天的票房,也錯過了口碑最重要的發酵時間,而整個宣發節奏也被打亂了,在這種情況下,換任何一個宣發團隊都很難翻盤吧!

此外,確實春節檔電影太多,電影要看過之後才知道品質,那麼大部分觀眾看之前是看導演和主演陣容,在幾部真人電影裡,《滿江紅》有沈騰和易烊千璽,《無名》有梁朝偉和王一博,《流浪地球》則手握吳京和劉德華這組王炸,就連《交換人生》,也有張小斐這樣的當紅女演員,相比之下,《中國乒乓》的陣容確實稍顯劣勢,避開另外幾部電影,選在2月份上映不失為一個好選擇。

最後還是想說,《中國乒乓》很燃、很真實、很感動,電影品質非常不錯,如果想早點看到,就抓緊在這兩天時間買票吧!只有這樣,我們的導演才有動力拍電影,以及才會有更多更好的體育題材電影。