引言：這個夏天實在太熱，網友的心也跟著躁動起來。
更令人躁動的，是從上週開始發酵的某國企負責人“牽手門”街拍事件。男女主的顏值身材、情侶穿搭，成功掀起一波又一波瘋狂熱議。
在一紙停職聲明之後，男女主被按下暫停鍵的事業走向，也成為網友關注的焦點。
據說，已經有MCN機構聯繫到了“牽手門”女主董小姐本人。這，是要開啟直播帶貨的節奏嗎？
01、網紅必備三要素
人在街上逛，“禍”從天上來。
陽光明媚夏風輕拂，與“心愛之人”穿著情侶衫牽手漫步街頭，是一幅誰都嚮往的美好畫卷。
結果呢，網絡力量的強大超乎想像。
尤其隨著男主的身份被扒出，這一幅原本可以成為街拍經典的畫面，還真成為了全網津津樂道的“經典”。
更誇張的，是女主董思槿穿的那條色彩鮮豔的裙子。
此前，在某寶原創服裝店銷量平平。隨著女主街拍出圈後，幾天時間直接賣出了4000多件，嚇得店主一臉懵，連夜在店鋪發聲明。
緊接著，大量商家跟風推出同款，傳聞在網上都賣出十幾萬條了。有媒體評論，董小姐如此強大的帶貨能力堪比薇婭，更令普通網紅望塵莫及。
儘管有網友說，董小姐這樣“特殊角色”帶火的裙子，大部分三觀正的女孩都不會去買同款。
但總有人買。何況，董小姐確實將這條裙子穿的千般嫵媚萬種風情，走過路過誰都得多看幾眼。
在這個事件發酵的過程中，就有網友說，董小姐哪怕丟了工作，也可以憑顏值身材去做個網紅。
也是，董小姐沒去帶貨，同款裙子的銷量都蹭蹭瘋漲。若此時去開個直播，再來一句：家人們，今天不要599只要99。熱度自不必說。
事實上，MCN機構早已嗅到商機。聯繫到董小姐的機構負責人表示，找她是經過深思熟慮的。
首先，董小姐和胡總之間的糾葛，算是道德上的瑕疵。
其次，網紅最需要的就是流量。
如今的董小姐，無論是流量還是關注度都正在風口上，基本不用怎麼費力去包裝打造人設。
最後，也是最重要的一點，當然是論顏值和身材的重要性。
說實話，“牽手門”事件一開始撩動網友的，不正是董小姐嫵媚的笑顏和玲瓏的身段嗎？
隨著董小姐的大量私房照被曝出，什麼瘋狂減肥，略施醫美的科技與狠活，堪稱醜小鴨變白天鵝的勵志史，惹得網友很是好奇。
所以，網紅必備的三要素，董小姐一人佔了仨。
MCN機構太懂流量密碼——一邊被罵炫富，一邊羨慕嫉妒恨，無論怎樣都能帶來關注。
02、充滿想像空間
那麼問題來了，董小姐如果真的選擇簽約MCN，從黑紅流量中走出的她，又能在直播帶貨領域發光發熱，達成MCN期望的轉化嗎？
如果拋開這個事件本身的道德評判，僅以顏值和身材來論，董小姐的個人IP是具備吸引力的。
但在網紅界，超越她身材顏值甚至才藝的網紅一抓一大把，董小姐算不上金字塔尖的那一個。
她真正的優勢，恰在於“牽手門”產生的關注度，以及由此圍繞的是非爭議。
比如，她在微博上曬出的蒂芙尼鑽戒，SKP商場240多萬積分，以及5點半下班算加班的“滋潤”生活。
這些目前已經刪除，卻早已留在網絡記憶中的資訊，撕開了網友對其“錢從哪來”的想像空間，有關注也很正常。
而這種關注，與當下社會的主流價值觀是相違背的。又或者說，正是這種想像空間無限的盡情吃瓜，才讓董小姐佔盡了黑紅流量。
另一方面，董小姐帶火的爆品吊帶裙，充滿了網絡狂歡的跟風式消費。
在此之前，董小姐下單的淘寶店鋪，據說是有著30人的原創團隊，苦心經營數年，這款裙子的總銷量也不過停留在三位數。
爆單之後，商家也清楚的意識到，將有很多網友買回拍照後再退回。
出於跟風的激情下單，很難說達成了真正的轉化。因為真實的銷售數據，是網友確實因為喜愛這款商品而買單，退貨率也不可能太高。
因此，董小姐如果身入直播帶貨，在追逐流量和社會價值觀的博弈中，究竟是走個過場曇花一現，還是能成長為比肩薇婭的帶貨女王，沒有確定的答案。
可以確定的是，一夜出圈，是遇到熱點就能引爆的偶然。直播帶貨，卻必須假以時日經營沉澱。
03、爆款製造機
如果說，在2021年前的直播帶貨領域，屬於野蠻生長的話。那麼，從2022年往後，這個賽道在發生著一些新的變化。
這種變化，不僅局限於競爭層面的市場格局，還有著關於平台的內容建設、商家複製、生態完善等方面的加碼。
其實不難看出，直播帶貨未來的競爭，已經是平台生態的可持續性和健康度的競爭。
這就對作為其中重要一環、影響著受眾對平台感知關鍵點的主播，提出了有別於過去“當個花瓶做擺設”“人形打卡機”的更高要求。
此前，網絡上也有很多因某個花邊新聞，從素人站到風口浪尖的“網紅”，但基本迅速隱沒於流量平息之後。
董小姐的例外之處在於，她算得上是近年來通過花邊新聞亮相，轉化為“爆款製造機”的第一人。
這讓MCN看到了董小姐出現在直播間的市場潛力。
只不過，當關於花邊新聞的聲量走弱，董小姐又能擔當起銷量轉化的重任嗎？
直播帶貨的持續性，需要達成用戶體驗和平台商業化的平衡。對用戶來說，在可接受的舒適空間內探索商業變現，勝過出於好奇跟風產生的激情下單。
更重要的是，當主播與網友面對面時，下單購買還得基於對平台、對主播的信任。
互聯網發展至今，網絡購物最難建立，卻又始終在拼力建立的，正是信任。
回到董小姐。她在此次“牽手門”事件中的角色本身存在爭議。這種爭議，注定了大部分網友在欣賞其顏值身材的同時，對其價值觀的公允程度打了問號。
這也意味著，更多網友可能只是出於圍觀看熱鬧的心態走進直播間，根本談不上什麼信任。
當然，從另一個角度來說，董小姐穿著吊帶裙的嫵媚動人，也會讓網友產生購買聯想——為“想和她一樣美麗”而買單。
只是，互聯網是有記憶的，一個人很難逃出偏離主流價值觀的刻板印象。
最近，在格力電器直播間，當主播穿上董小姐同款連衣裙直播時，遭到眾多網友的吐槽。
這也說明，大多三觀正的網友，對有爭議的人（事件）帶火的商品，是持保留意見的。
不過，對MCN機構來說，流量等於金錢。
能夠抓緊時間收割一切網絡價值，看到即擁有才是王道，又何必談什麼打造正向人設的細水長流呢？
至於董小姐會不會去帶貨，有沒有人願意買單，就讓我們拭目以待。
在我看來，如果花邊新聞的女主也能順利出道，在直播帶貨領域掀起風浪，或是整個社會價值觀崩塌的悲哀。