多一人关注，少一人迟钝
暑期档末尾的电影大战往往很精彩，因为登顶的电影总有东西值得说。
「想成神」的《封神》被「想成功」的《孤注一掷》火速超越；
后者不管是投资还是上映周期都比不过《封神》，那么它赢在哪？
运气！
《孤注一掷》的选题、宣发都是教材级的，但却是不可复制的，因为它的成功里「运气」占了三成。
这不是说人家努力是白费的，只是仔细复盘你会发现：他是吃到“附加红利”的，这项优势放在其它题材，甚至不同的时间点都会导致不同的结果。
题材
虽然《孤注一掷》被网友叫做“反诈片”，但本质上归类是在犯罪题材，这题材对内地市场来说并不吃香：票房吸引低，内容限制多。
而且内地犯罪片有个通病——旧。
从《白日焰火》到《南方车站的聚会》，要么年代久远，要么聚焦边远县城。毕竟犯罪总是远离高楼与现代。
这种设定某种层度也在疏远商业，套路化的设定、脸谱化的犯罪逻辑，都是导票房不好的原因。
从剧本上使蛮劲，是不如在设定上用巧劲有票房说服力的，观众有时候也很需要「真实且猎奇」的情绪消费。
《孤注一掷》的解决方案，可以说是当下时空里的最优解：故事背景放在东南亚，用社会话题做引导，减少不占优势的动作戏份。
除了华人故事合理化，也规避了很多题材风险等，更重要的是它能很“新”，这也是观众进场的关键。
这个「新」既是指故事时间与现实相近，还有聚焦「犯罪团队」的现实题材也是国内少有，选题稀缺不代表好票房，但代表有好话题。
巧合的是，暑期档票房前列里，有三部现实主义题材，也侧面表达资方对这类型的看好。
电影呈现了观众想得到的“所有题材”：有暴力，有反差，有一错再错的赌徒，甚至还有爱情，从某种角度来说确实追上“好莱坞”了。
社会性
「反诈」的话题性，是基于当下社会时间点的。
电信诈骗不是新鲜事物，但近年骗子利用集团化，网络化实现产业升级，让主流舆论对反诈的需求变高。
电影「反诈宣传」的核心，也成了电影被媒体推波助澜的关键：媒体借电影宣传价值，电影需要价值带动电影票房。
毕竟在社会舆论里，「价值」的功德是远大于「炒作」的不讲武德的。
其次，大众对缅北甚至东南亚是有「情绪标签」的，这既源于近年的事实新闻，也有舆论叠加。
而电影情节又精准踩在高度关注的「犯罪过程」上，单频「把案例还原成画面」的话题就足以让它赚足曝光。
电影不像像新闻，前者强调视觉，后者强调真实，但“用内容引发思考”这点是相似的，争议本身就是螺旋形上升的助力。
电影是为观众服务的，虽然你不能因为观众喜欢什么拍什么，但有影响力是电影成功50%。
宣发
现实题材的商业电影高票房有两个案例，一个是《我不是药神》，另一个是《消失的她》；
前者强调的是引导话题，后者则是话题发酵。
《孤注一掷》更像是后者，不管是题材方向，还是宣发流程都极为相似，你甚至说导演都是陈思诚，我也是信的。
宣发以片段+社会热题为主，配合“多一人观影，少一人受骗”的口号疯狂蔓延互联网。
用高议论性促使观众进场，强化视觉感受的导向，整个流程目标明确——提升讨论度。
其次在角色宣传上，影方很精明的“弱化”明星演员，反而强调角色的反派表现，为观众形成为内容付费的冲动。
尤其是在短视频的宣传上，完美迎合互联网需求：利用视觉强、冲突明显的短内容，让观众直接获取情绪价值。
反复强调的“看了防骗”的美好标签，配合卖点可看性下，使其轻松收获不同圈层的观众。
由于流量上的可观，也让许多像我一样蹭热点的营销号参与二次传播，直接将电影营造成了“现象级”。
商业电影不是慈善，是需要经济回报，这件事其实无可厚非。如果电影能带动良性的社会引导，能高票房也无可厚非。
但，是不是好电影另说。
《孤注一掷》在成绩方面堪称出彩，但本质是难以模仿的。
首先，这部电影的宣发逻辑只能“尝鲜”，因为本质上靠“营销”是很容易模仿的，等观众形成套路等同烂片的印象时，神操作就变得人人批判了。
其次，电影的题材是占了当下“时代红利”的，即使后续同题材，也难以复刻这份票房。