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他36億元買下匯源果汁,北大畢業公務員下海,建258套別墅送村民


文 | AI財經社 實習生 劉一諾

編 | 明萱

隨著一紙協議的商定,“匯源”商標日後或許也將用在天地壹號的產品上。

4月26日,已經停牌一年時間的匯源果汁發佈公告稱,公司與天地壹號飲料股份有限公司及廣州和智投資管理有限公司,簽訂合作框架協議成立合資公司。

根據該協議,天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元,佔股60%;匯源果汁以資產出資方式出資24億元,包括匯源果汁商標。合資公司成立後,將以人民幣30億元向匯源集團受讓合資公司開展經營活動所需要的資產、股權和渠道,以拓展果汁市場。

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從業績上看,天地壹號也遠不及匯源。 2016年,匯源業績為57.41億元;2018年,天地壹號則僅僅實現銷售21.17億元。雖然,天地壹號在去年也推出了果汁飲料產品,但其產品銷售仍處在培育期,遠不及蘋果醋和礦泉水。

雖然天地壹號的知名度更多局限於廣東地區,但其董事長陳生的經歷卻堪稱傳奇。

北大畢業生,公務員下海

據企查查顯示,陳生擔任3家存續企業的法人,直接控股的公司有5家。其中,天地壹號飲料股份有限公司在新三板掛牌,壹號食品股份有限公司則以“壹號土豬”聞名業內,上市10年以來,已佈局全國24個城市的1300家連鎖店,擁有40多個養殖基地,年銷售額超過12億元。

陳生的創業經歷堪稱白手起家。 1980年,陳生收到了北京大學經濟學院的錄取通知書,他離開了自己的家鄉遂溪縣官湖村,去首都北京上大學。 1984年,陳生從北京大學畢業,被分配到廣州市委辦公廳成為了一名公務員,兩年後被調回到湛江市委辦公室。 1990年,由於做公務員待遇並不高,隨著下海狂潮的迅速升溫,陳生決定辭職經商。

辭職後,陳生當起了個體戶,擺起了地攤。他的第一桶金來自於種植反季節蔬菜,不到一年,他就賺了60到70萬元。後來,陳生還賣過白酒,賣過房子,賣過飲料,甚至做起了房地產生意。

“天地壹號”的誕生實屬巧合。 1997年1月,一領導人來湛江視察,在宴席上用雪碧兌陳醋當飲料,此種喝法迅速風靡了廣東。陳生嗅到了商機,希望能研製出口感相同的飲料。經過多次嘗試,“天地壹號”蘋果醋就此誕生。

2004年初,“禽流感”肆虐,重創養殖業,陳生卻選擇寒冬入市,租用東坡荔園的場地養壹號土雞。對此,他有自己的想法:“‘禽流感’把我大部分競爭對手清理掉了,入行正逢時。”2005年,壹號土雞上市,銷售額一路飚升。

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2006年,他發現豬肉的市場很大,決定轉行。在那時,同樣是北大學子的陸步軒賣豬肉的新聞正傳的沸沸揚揚。於是,陳生花了三個月的時間去調研,準備了一年多才開始他的養豬事業,不但自建農場,為了加強質量把控,檔口採取自營。

除此以外,陳生還成立了“屠夫學校”,聘請陸步軒做名譽校長,他親自為“屠夫學校”撰寫20萬字的教材。將陸步軒的“北大屠夫”名號冠名到自己的品牌上,這不失為一次很好的營銷。

分紅7次,陳生拿10億元

在天地壹號“委身”新三板前,陳生在2013年也曾動過IPO的心思。然而,由於被爆出其蘋果醋存在質量問題,陳生不得不終止IPO運作。有報導稱,天地壹號常年使用儲存不當或發生質變的隔年濃縮蘋果汁為原料,製作主打產品——蘋果醋飲料。雖然陳生對此百般辯解,但依然難以挽回品牌形象的崩塌。

在IPO失敗後,天地壹號轉戰新三板。 2015年8月,天地壹號正式掛牌,在掛牌當天,天地壹號的股價就達到30元/股,總市值高達130億元。在當年,按照陳生持股超過八成計算,其身價已超100億元。

不僅市值驚人,天地壹號掛牌後在分紅上也十分慷慨,到目前為止共進行了7次分紅,權益分派金額超過了13億元。按照持股比例計算,陳生因此拿到的分紅超過10億元。

在2018年的胡潤百富榜上,現年57歲的陳生坐擁36億元身家,位列第1132名。

家鄉扶貧,捐2億元建別墅送老鄉

陳生上一次備受矚目,是因為免費給老鄉建別墅卻送不出去。

2014年陳生曾捐贈2億元,準備給村里建設129棟共258套別墅,以及村辦公樓幼兒園等公共設施。此前,陳生已經投入逾千萬為村里建公共設施,村里有人甚至連平時生病都會打電話向他要錢。

他曾對媒體這樣暢想:“全村22戶,每戶送一棟280平方米的別墅,還送5畝荔枝林,每戶在新建的生豬養殖場養豬500-1000頭,算下來4年後,村民年收入能達到20萬元以上,也不用為上學、住房操心。”

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然而,2018年3月以來,一期的69棟別墅建成後,由於難以滿足村民的各種要求,不僅別墅送不出去,連續兩年陳生都不能回鄉過年,因為“一回去每個人都提要求”。對此,劉強東也曾發表評論:“初衷非常好!不過農村非常複雜……稍有不慎就會引火燒身!”

雖然他表示理解,但在對村民進行演講時,他一度表情凝重,漲紅了臉:“為一點地爭是沒出息的!有本事到外面搶!村里從清朝開始就不團結,現在還是這樣子。看看人家潮汕人,一個人帶動全村做生意,我們卻在和兄弟、和鄰居爭地。”

最後,經過當地有關部門調節矛盾,已建成的別墅才分配完畢。有村民表示,官湖村原來是有名的省級貧困村,現在每戶年收入8-20萬元,徹底脫貧,雖然少數人總是對自己的所得不滿意,但很多人因此感激陳生。

不過,也有人質疑陳生是在用扶貧為自己“貼金”,因為他既說著希望年輕人走出去,又提供了大量贊助,使年輕人不願外出打拼,自相矛盾。

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