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騰訊申請微信兒童版商標:馬化騰不僅吃定你,還瞄準你的子子孫孫


近日,「騰訊申請微信兒童版商標」的消息衝上熱搜,引髮網友的強烈關注。

騰訊申請微信兒童版商標:馬化騰不僅吃定你,還瞄準你的子子孫孫

天眼查APP顯示,8月19日,騰訊科技(深圳)有限公司正在申請註冊 「微信兒童版」及「WEIXIN FOR KIDS」等多項商標,保護類別橫跨通訊服務、教育娛樂、科學儀器等多個類別。不出意外,馬化騰將在明年這個時候拿到商標註冊證書。

騰訊申請微信兒童版商標,醉翁之意不在酒,馬化騰不僅要將你變成微信用戶,正在計劃將你的孩子、你孩子的孩子甚至子子孫孫變成自己的用戶。

01,超級APP的煩惱

根據騰訊今年第二季度財報,到2020年6月底,微信及WeChat的合併月活賬戶數量為12.06億個,同比僅增長了6.5%,同比更是低至0.3%,與過去的強勁表現完全不可相提並論,天花板非常明顯。

與用戶的緩慢增加形成鮮明對比的是,騰訊的市值卻在急劇攀升,最高時一度突破54000億港元,較年初時飆升了40%以上。面對瘋狂的資本市場,馬化騰亟需用可以拿得出手的東西來說服投資者,騰訊確實值得這樣的市值,廣大兒童就成了最好的籌碼。

騰訊申請微信兒童版商標:馬化騰不僅吃定你,還瞄準你的子子孫孫

中國互聯網路信息中心有關報告顯示,2019年,我國未成年網民規模為1.75億,二胎政策的放開,即使不能保證新生兒出現大幅度的增長,至少也可以保證源源不斷的供給,能否贏得這個增量市場,對於微信來說,顯然至關重要。

低齡用戶不僅可以帶來直接的數據增長,還可以培養出使用習慣,當他們長大成人後,很難離開微信轉投其他產品。

好消息是,移動互聯網時代的原住民天然具有強烈的網路社交需求,他們已經在通過兒童手錶、平板電腦、智能手機接觸互聯網,一些小品牌開發的即時通訊工具在功能、界面、使用體驗等多方面存在諸多問題,用戶黏性很低。

不過,兒童版微信要想征服消費者也要跨越一座大山。

02,兒童版微信如何趟過驚濤駭浪

作為一個特殊的群體,未成年人由於尚未形成比較全面的認知能力,易受某些不良信息的影響,上網安全一直深受社會各界關注,人們既相信他們同樣擁有接觸信息的權利,又對於他們的信息安全深感擔憂。

在一些別有用心的人眼中,用戶就意味著金錢,每天在某個不為人知的角落,都有大量的用戶信息被出售著,未成年人、老年消費者等群體因防範能力比較差,更是成為他們的重要目標,網路色情無孔不入,信息泄露時有發生。

作業幫、小猿搜題、猿題庫等許多面向中小學生的學習類APP均發生涉黃問題,一些未成年少女甚至通過QQ交友后,被成年人拐騙至異地。

騰訊申請微信兒童版商標:馬化騰不僅吃定你,還瞄準你的子子孫孫

因此,目前主流的兒童手錶等工具往往對於添加好友等採取了極其嚴格的限制措施,部分敏感操作必須由家長在手機端APP上進行操作,這對於杜絕某些安全漏洞起到了非常重要的作用。

兒童版微信能不能讓廣大家長放心、安心,還打著一個大大的問號。那些小APP出現問題,人們往往只是聲討一下,督促其改正,但兒童版微信就不同了,這個頂著國民級APP光環的巨無霸稍有風吹草動,就可以掀起一起波瀾,對於整個騰訊帝國的品牌形象造成巨大傷害。(部分圖片來自網路)