個護品牌「IS是否」完成數千萬人民幣A輪融資


出品/壹覽商業

編輯/樊益寧

10月11日,《壹覽商業》獲悉,個護品牌「IS是否」近期已完成數千萬人民幣A輪融資,由鯤智資本領投,傳化資本和為來卓識資本跟投,青桐資本擔任獨家財務顧問。據了解,本輪融資將主要用於研發投入、多產品線拓展、品牌建設以及人才引進等。

「IS是否」成立於2019年,定位「專注VC美白的潮牌美妝個護品牌」,且於2020年6月,天貓旗艦店正式上線,據稱用戶復購率達到15%(個護行業平均復購率在10%左右)。

「IS是否」作為米卡美妝旗下的個護品牌,有三位創始人。其中,創始人米卡曾是央企零售品牌負責人、上市鞋服品牌負責人、國貨頭部彩妝品牌電商負責人,操盤過10個億以上規模銷售,有13年零售快消行業經驗;其他核心成員在產品研發、電商運營、品牌策劃等方面也擁有多年經驗。

根據英敏特針對沐浴用品&身體護理市場規模預測,2021-2025年預估中國市場規模是400-510億,新品牌的成長空間很大。

個護領域上,已經誕生出多種理念的品牌,如「POLYVOLY」憑藉「好看又好用」出彩,在為消費者營造時尚舒適感覺的同時,還通過快速疊代的產品,保持恆久新鮮感;「超級種子」則獨創「A+B」全新皮膚管理理念,根據需求DIY定製配比,對消費者進行更合理的護膚;「氣味飛象」旨在通過嗅覺的力量療養情緒,用香氛藝術表達真實生活;「BOBORE」倡導以面部級別的成分打造身體護理產品,而「IS是否」亦是以獨有的產品特色博得消費者和資本家的青睞。

在產品研發方面,基於對Z世代「新護膚觀」的洞察,「IS是否」將產品研發從「面部焦點」轉移到「全身變美」,推出沐浴露、磨砂膏、護手霜等多方面美白等產品。

在技術方面,「IS是否」自主研發「珍珠微囊包裹技術」, 將VC整理包裹成一顆一顆珍珠,置於沐浴露中。使用時隨壓泵頭擠出,珍珠瞬間爆開激發活性,即用即鮮,較好發揮了VC的美白功效。以此專利技術為核心,「IS是否」不斷研發以VC為主打成分,輔以其他偏酸性美白成分的新品。

「IS是否」的用戶洞察除了表現在產品研發方面,也表現在了營銷層面。通過深度洞察Z世代「泛興趣」的特點,在營銷上傾向於用跨界聯名,打造更泛的觸達人群的場景,與日本人氣動漫kobitos的聯名就是一次有效的嘗試。

在未來,「IS是否」也將持續圍繞「情緒釋放」的品牌核心,帶來更多的跨界體驗。

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