雷諾「借鑑」高合Logo? 解析汽車圈的正「斜」辯論


一個好的商標,不僅是企業的「臉面」,更是一件耐人尋味的藝術品。比如在汽車圈,許多品牌LOGO背後,都藏著不少的故事:奔馳的「三叉星」,象徵著戴姆勒海、陸、空全領域發展的抱負;勞斯萊斯的女神標背後則有著一段悽美的愛情故事。

而在電動化時代的當下,新世界第一科技豪華品牌高合汽車的LOGO同樣值得細品,巧妙地體現了「高度融合」的高合思想,其造型由中國的「中」與西方的「φ」(Phi)調和到了一起,分別表達了中華哲學的天圓地方,與西方黃金分割的法則,完美展現了創造者對立融合的美學態度;同時它也充分錶達了高合汽車的品牌精神和願景。可是,這樣一個堪稱「藝術品」的商標,日前發生「被借鑑」事件了!發生了什麼?具體往下看。

據了解,雷諾新申請的圖形商標,感覺就是高合LOGO「斜躺」了。有圖有真相,這就為各位看官上圖了。

面對兩個品牌的產品圖片,我不禁產生了高合LOGO正在轉動的聯想,別看字,單看圖,你會不會也覺得高合LOGO換個45度的姿勢也挺好看……

清醒一下,45度斜著的是「雷諾」。看著這樣近似的LOGO,普通消費者徹底地困惑了,這是發生了什麼,這是誰像誰?

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我也為大家捋了捋時間線:2018年8月開始,華人運通便在全球主要市場(包括歐盟)註冊保護HiPhi圖標,將其納入諸多汽車產品外觀設計並申請全球專利佈局保護。

雷諾公司則是於2021年1月起在歐盟以及中國、英國、瑞士、挪威、巴西、俄羅斯等國申請新的雷諾圖標,於2021年6月在中國申請包含雷諾圖標的整車外觀專利,且曾在其官網、車展等場合使用雷諾圖標。時間一對比,誰先誰後不言自明。

為了避免相似的產品商標擾亂消費者選擇、幹擾市場秩序,高合方面也發表了《關於商標保護的聲明》:

一份客觀、理性的聲明,展現出高合不卑不亢的姿態。因為對於高合汽車而言,「HiPhi圖標」不是一個孤立的存在。作為中國新能源智能汽車行業向高端探索的引領者,高合汽車在50萬以上豪華純電領域持續「破曉」,承載了中國消費者對於中國品牌向上突破的期待,高合也格外重視品牌文化、珍視消費者心中的品牌價值和良好形象。 「HiPhi圖標」的背後,有「融合共創」的品牌思想、有劃時代的產品、有強大的企業體係以及用戶的共創作為支撐,它是屬於高合汽車的LOGO,也是每一位「破曉者」的LOGO。

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汽車圈商標「借鑑」偶有發生,無論是巧合還是有意,對市場和消費者而言都無益處。高合初見成效的造車思維值得借鑑,我們也希望會有更多的汽車品牌像高合一樣,陪伴著用戶開啟全新的出行生活,但是在商標這件事上,只有一個「高合」就夠了!

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