新國潮「協奏曲」


看看新聞Knews記者王騁吳振華車秉健

2021-10-22 22:40

湖州市德清縣珍珠養殖基地,工作人員正和往常一樣進行養護工作。

六百多畝的湖面,養殖著上萬隻珍珠蚌。

以往,這些都是珍珠粉、美白霜等等的上佳原料。

當地也曾試圖用珍珠來做珠寶首飾,但落後的工藝和銷售渠道的匱乏的,使得市場遲遲沒有打開。

他們沒想到,一顆小小的珍珠竟然把「173」歲的上海老鳳祥吸引了過來。美妝和首飾將因珠結緣,跨界發展。

2019年5月,上海金山長三角路演中心舉辦振興上海老字號品牌推進會,會上德清企業樂韻與上海鋼琴廠簽約,開啟了滬德老字號企業合作序幕。之後,包括老鳳祥在內的27家上海企業陸續與德清簽訂合作協議。當然,這樣的合作並非簡單的品牌「輸血」,在合作中雙方各取所需。

可即便有了原材料,一個新產品從合作伊始到正式落地,遇到的困難還遠不止於此。

儘管合作中難免有些磕磕碰碰,但德清和上海之間協作卻並未就此止步。

浙江德清的一家化工廠裡,一塊塊硫磺皂、檀香皂壓製成型,傳送於流水線,封裝打包,外包裝上印著大大的「上海」字樣。

上海製皂的歷史最早可以溯源到1908年的上海固本皂廠。改革開放初期,也曾和世界跨國日化巨頭進行過合作。

在那時,對於國內市場而言,洋品牌幾乎就是高質量、上檔次的代名詞,國產品牌的日子並不好過。

撐過了難熬的歲月,隨著中國文化自信的快速成長,越來越多消費者尤其是年輕消費者群體開始偏向表達自我情懷和文化態度,「國潮」國貨順勢出圈。

上海製皂品牌中心副總監林玲告訴記者,自從嘗試將品類從原先的六種擴充至20多種後,隨著各類國潮新品的推出,企業銷售額從原先的3000多萬元,一下就提升到了6000多萬。

成績喜人,但煩惱也隨之而來。隨著城市功能轉型,對於上海製皂來說,寸土寸金的上海留給他們的製造空間卻已十分有限。

而德清區域內集聚了眾多的製造企業,但過去很長一段時間,企業訂單缺失,產能過剩的問題普遍存在。這讓雙方一拍即合。

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幾乎每個月,上海製皂都有新品在德清投產。上海企業專注研發和品牌,把生產外包,已成為一體化時代「流行」的佈局趨勢。

浙江工廠在第一時間收到上海研發部門的最新指標。一個產品從想法到成品,甚至只需要幾天時間。這就是如今的國貨能不斷推陳出新的生存之道。

當上海製皂的研發團隊還在不斷調整配方時,老鳳祥的珍珠飾品也終於走到了最後一步,新產品計劃在今年投產銷售。

品牌中國長三角研究中心主任姜衛紅認為,創新是兩地合作當中的一個永恆的話題,技術創新、商業模式創新,包括合作的創新。都要以把各自的品牌做大、做強為前提的,才能帶領老字號的新潮流。

(看看新聞Knews記者王騁吳振華車秉健)

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