鬥魚連續三季虧損,遊戲直播行業流量紅利見頂


根據《中國網際網路發展狀況統計報告》,截至2020年12月,中國網絡直播用戶規模達到6.17億人,在全體網民中滲透率達到62.4%,直播已成為網際網路產業重要的組成部分。在高壓政策下,直播和網遊都迎來強監管時代,遊戲直播作為跨領域的一部分,監管也漸趨嚴格。未來如何合規運營,是百億遊戲直播市場不得不面對的挑戰。

受2020年疫情影響,「宅經濟」迅速發展。遊戲作為線上娛樂的重要組成部分,是年輕人休閒社交娛樂的新場所,圍繞遊戲產品衍生的遊戲直播成為內容消費的新場景。MOBA、射擊和沙盒類遊戲內容播放量穩居前三,部分網遊的日活躍觀眾數突破兩百萬。

過去幾年,市場規模逐年增長,2020年中國遊戲直播市場規模達300.3億元,較2019年增加92.2億元,同比增長44.3%。

根據中國遊戲直播的用戶畫像,男性用戶占比超過六成,超七成用戶的手機價格在4000元以上,有近半數用戶平均每月打賞2-3位遊戲主播,直播用戶消費能力較強。

2020年,付費打賞業務收入占中國遊戲直播市場營業收入的90.5%,較2019年增加0.8%,是中國遊戲直播行業營業收入的主要來源。隨著平台在內容創新、社交互動等方面不斷拓展和優化,用戶的付費意願以及付費額趨於提升。

從觀看頻次看,71.5%的用戶每天都會觀看直播,66.3%的用戶每周觀看遊戲直播超過10小時。超八成用戶關注最久的遊戲主播時長達到1年以上,關注時長在兩年以上的用戶占比也達到47%,體現出遊戲主播較長的生命周期。

用戶對主播的高忠誠度,也增強了用戶對平台的黏性,超七成用戶在關注主播未開播時,仍會選擇在原平台觀看其他直播內容。遊戲主播作為產業鏈中重要的內容生產者,開始參與到各種形式的電競內容傳播,促使企業加大投入和發展主播經濟業務。

2019年以來,並沒有新的獨立遊戲直播平台成立,遊戲直播行業格局已基本成型。截至2020年3月,中國遊戲直播平台活躍用戶規模TOP榜單中,虎牙直播以3167.6萬的用戶量遙遙領先;鬥魚用戶規模為2520萬人,排名第二;觸手直播活躍用戶規模為423.5萬人,排名第三。

經過爆發式增長後,遊戲直播市場趨於冷靜,市場玩家僅剩數十家,市場格局既定,鬥魚、虎牙位於第一梯隊,兩者市場份額接近80%。今年7月,市場監管總局依法禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合併,保障公會主播議價能力,為中小企業拓寬生存空間,推動行業規範可持續發展。

過去,電競產業的發展推動了網絡直播的更新升級,越來越多遊戲玩家投入直播行業。近年,政府部門密集出台多項政策法規,保護網絡直播用戶尤其是未成年用戶的權益和身心健康。為維護內容創作者合法權益,新修訂的《著作權法》將網路遊戲、電競賽事直播畫面納入到「視聽作品」中,並引入侵權懲罰性賠償制度,保障行業競爭公平。

隨著網絡直播的監管潮到來,以及《網絡表演經紀機構管理辦法》近日正式施行,針對行業亂象進行通盤整頓,對於直播打賞有了規範和限制。流量紅利見頂,直播收入不再能旱澇保收。

以頭部平台虎牙和鬥魚為例,營收增長都進入瓶頸期。今年第二季報,虎牙營收29.6億元,同比僅增長9.8%;鬥魚僅營收23.37億元,同比下降6.8%,已連續三個季度出現虧損。

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