新一代蘋果依然沒有帶來驚喜


昨天的蘋果發布會上,大家期待的蘋果新品依然沒有帶給大家驚喜。距離iphone問世至今14年,蘋果沒有再給大家帶來像ipod、iphone一樣的革命性產品;距離封神的iphone4至今10年,蘋果在手機領域沒有革命性的突破。

圖片來自網絡

至今果粉們仍懷念喬幫主的蘋果時代,他最少推出了兩款革命性的產品:

1、ipod重新定義了人們收聽音樂的方式。 ipod出現後,除了極度的發燒友,人們不再使用隨身聽欣賞音樂,索尼、愛華等大品牌walkman成為了過去式;同期出現的各種mp3產品在ipod面前工藝顯得山寨,體驗感不值一提,市場份額根本不足以與ipod抗衡。後期像索尼、飛利浦、三星等廠商也在這個市場上推出了自己的類似產品,但它們的產品因為體驗感不如ipod,依然在市場上不能構成對蘋果的威脅,直到iphone出現後,才有越來越多的人轉為使用智慧型手機聽歌。

2、2007年,iphone1代在一眾鍵盤機市場橫空出世,它的鋁合金貝殼、康寧玻璃面板還有Home鍵給用戶帶來的體驗感吊打主流的鍵盤機型,當時的王者諾基亞遭遇到了挑戰。幾年後3G時代來臨,諾基亞依舊沒抓住科技進步帶來的機遇,結果被iphone的王者4代iphone徹底打敗,iphone4重新定義了智能機,開啟了手機的新時代,給用戶帶來一種全新的體驗,人們花在手機上的時間開始漸漸超過電腦。這種發生在另一賽道的打擊可算得上是降維打擊,諾基亞手機根本沒有還手之力。

喬幫主歸來的時代之所以給蘋果帶來巨大成功,是因為給蘋果找准了戰略定位。蘋果成功的本質是因為給用戶帶來創新型的體驗,核心競爭力是通過產品帶來的創新型體驗打擊競爭對手從而在市場上盈利,確立自己的市場地位。 ipod、iphone初代和4代的巨大成功莫不如是,在競爭對手的產品質量和服務體驗都很好的境況下,突然開闢新的賽道,引領行業的發展。最經典的莫過於iphone4出來前,諾基亞的手機質量已經可以說到了天花板,基本功能不弱於任何對手,手機本身還被人戲稱拿來砸核桃都沒問題,可iphone4重新定義了智能機,諾基亞的全身武藝無法發力,只有眼睜睜的看著時代將自己淘汰。這種創新意識使蘋果在喬幫主時代成了一個巨大Ip,收穫了無數果粉。

喬幫主之後的庫克時代,這種產品創新的基因看來並沒有很好的繼承,這十年間蘋果的主打產品都是iphone系列,而iphone系列從5代開始再也沒有一款產品可以和4代產品相提並論,蘋果彷彿從產品路線走向了營銷路線,每代產品的目標彷彿只是要求做到比競爭對手好一點就可以,當然這種好一點也存在著爭議,主要是粉絲們的熱愛在支撐。比如係統比安卓流暢,手感比競品要好等,對於競爭對手們卻再無當初那幾款革命性產品的碾壓氣勢。個人感覺這十年來蘋果對於「為用戶創造最好的體驗」這一點做得最好的並不是哪款產品,而是服務。蘋果引入Burberry的女高管後,其將自己多年的奢侈品從業經驗引入蘋果體驗店,使蘋果的體驗店給前來把玩產品的客戶和潛在客戶帶來了很好的體驗,這一點也被後來的國內競爭對手們紛紛效仿,但始終感覺體驗感還是不及。這方面算是在「給用戶好的體驗」的核心競爭力方面掀起小小的浪花,其他方面就再也看不到引領對手的優勢了。

近幾年,在給用戶的體驗方面,競爭對手們紛紛發力,有些方面甚至超過了蘋果,最典型的就是螢幕方面。媒體行業的同學們應該知道一個常識:隨著帶寬的加快,內容傳輸速度的增加,人們對於承載介質(這裡具體指移動終端,比如平板和手機)的要求也會越來越高,具體體現在螢幕上顯示的內容要更多更豐富,螢幕於是成了新一代移動終端,特別是手機的發展熱點。螢幕發展的方向有兩種:大屏和無屏。考慮到分享特性,這裡主要討論大屏。從2G時代至今,手機的螢幕尺寸實際上一直在增加,但因為要考慮人手操作的便攜性,基本上主流的機型都把螢幕定位為6寸左右。但顯然在媒體資訊如此發達的現代,這個尺寸不能滿足人們的需求,更大的尺寸手握又帶來不便,摺疊屏(大屏)的需求應運而生,這也應該是目前超過電池續航的最大痛點。

這兩年蘋果的競爭對手三星、華為在摺疊屏方面一直在發力。除極客外,已經有不少中高端商業人士用上了他們的摺疊屏產品。此外,國內的一些廠商如柔宇、oppo等也在這個領域發力,原本一直執行業牛耳的蘋果卻在這個領域未推出相應的產品,給人一種龐然大物的日暮遲緩感。大屏的趨勢不可避免,之所以現今還未大規模生產出貨,主要受制於硬體技術的進步,但未來必定會進化成主流。很多人如我一樣,屬於被動的接受變化的人。比如當初微信剛出來時,我們主要使用MSN進行交流,認為微信的免費對講機功能與自己沒有交集,拒絕使用微信。但最終在周遭環境的影響下,我們還是不得不使用微信作為社交工具,MSN成了過去式。現在很多認為大屏無用的人其實主要的排斥因素是價格,當摺疊屏機器的價格變得和現在的主流旗艦機型一樣,而且摺疊技術更加成熟,摺疊更加方便,一個十幾寸的大屏可以被像疊手絹一樣疊好放在口袋時,你還會想用現在的手機嗎?就像現在還有誰會想用老式的鍵盤機?

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蘋果雖然這十年來達到了市值萬億,而且市場地位看似穩固,但感覺就如之前的諾基亞,沒有遇到技術革命性的變化催生的行業變化,一直在原有賽道打磨,沒有開闢新的賽道。一旦行業發生巨變,對手在另一個領域發起降維打擊,自身的優勢瞬間喪失,而大屏有可能就是那個催生手機行業變化的技術因素。

不知下一代的蘋果能否帶來王者歸來的感覺?

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