春節長假8省份旅遊收入超百億“冰雪遊”最火熱


2022年春節假期結束,截至2月11日16時,已有21個省份公佈2022年春節假期旅遊收入,其中,8省份旅遊收入超百億元人民幣,7省份接待遊客超兩千萬人次。四川、江蘇、上海、安徽、河南、廣西、湖北、遼寧等8省份春節旅遊收入遙遙領先,破百億大關,除上海以外的其他七省接待遊客數量皆超過兩千萬人次,四川省接待總人數近六千萬。

相比於2019年的同期資料,2022年春節在北京冬奧會的帶動下,冰雪遊需求得到極大釋放,中部及北方城市旅遊收入排名明顯上升,以東北三省為目的地的機票預訂同比增長超5成。此外,從2022年春節假期各省接待的遊客資料看,選擇300公里以內出遊的比重達91.4%,“省內遊”“近郊遊”趨勢明顯,上海等一線城市接待遊客總數翻倍,一二線城市春節期間不再“空城”,並且人們更多地選擇宅酒店+微度假的模式歡度春節。

21省份釋出春節旅遊成績單,8省份收入超百億

根據文化和旅遊部資料中心測算,2022年春節假期7天,全國國內旅遊出遊2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅遊收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

據21世紀經濟報道記者的不完全統計,截至2月11日16時,已有四川、江蘇、上海、河南、廣西、湖北、遼寧、四川、寧夏等21省份公佈2022年春節假期旅遊收入。其中,四川省以364億元的旅遊總收入暫列排行榜第一,江蘇以234.07億元位列第二,上海以177.21億元位列第三。此外,安徽、河南、廣西、湖北和遼寧五省份旅遊收入也都超過了百億。

從接待遊客總數來看,四川省7天接待遊客量達5905.84萬人次,暫時領跑全國,江蘇省以3394.92萬人次接待量暫居第二。同時,河南、廣西、湖北、遼寧、四川5省份接待遊客總數也超過了2千萬人次;此外,上海、福建兩省份接待遊客總數均破千萬人次。

從遊客人均消費來看,全國春節假期人均消費1152元。其中,上海遊客人均花費最高,達到1613元,海南人均消費次之,達到1392元,而其他春節旅遊總收入過百億的省份人均消費皆未超過七百元,其中,江蘇人均消費689元,安徽人均消費619元,河南人均消費472元,廣西人均消費631元,湖北人均消費469元,遼寧人均消費453元。

春節旅遊總體上呈現遊客數量多、個人消費低的態勢。 2022年春節人均消費額相較於2021年的1129元有了小幅提升,但仍未達到2019年春節假期人均消費1238元,全國旅遊接待總人數4.15億人次的盛況。反觀2019年27省份的春節旅遊成績單,有19個省份旅遊總收入超過百億,四川省以580.42億元的旅遊總收入位列榜單第一,接待遊客總數超8000萬人次,人均消費達704元。

疫情當前,遊客更多選擇近郊遊、本地遊,“本地遊雖然相對旺盛,但其消費力與遠距離旅遊的消費力無法相比,沒辦法完全彌補因跨省遊受限而導致的各地旅遊收入的損失,只起到一定程度的彌補作用。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲指出。

北方、中部省份春節旅遊收入排名顯著提升

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將2022年21省份春節旅遊成績單與2019年27省份春節旅遊成績單對比發現,遼寧、吉林等北方省份以及湖北、河南、安徽等中部省份的春節旅遊收入排名有明顯提升。冰雪熱情與紅火中國年交織,“共享冰雪年味”成為今年春節最火熱的出遊方式,帶動了冰雪資源較為豐富的中部、北部地區的旅遊業發展。

攜程釋出的《2022年春節旅遊總結報告》顯示,截至2月5日,春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。其中,以東北三省為目的地的機票預訂同比增長超5成。同程旅行大資料顯示,今年春節期間,全國冰雪型別景區訂單量較去年春節同期上漲68%。滑雪還成為了今年春節最火的五大景區主題之一。去哪兒資料顯示,滑雪首次進入平臺三大“搜尋熱詞”,其他兩個熱詞是“溫泉”“三亞”“冰雪+溫泉”,平臺雪場售票數量較去年春節假期整體翻番。

冰雪遊的吸金能力是毋庸置疑的。在黑龍江哈爾濱、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神農架等地,冰雪遊帶動的周邊酒店預訂超去年同期的2倍以上。從客單價來看,雲南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺資料顯示,在這些雪場,大部分旅客選擇住2晚以上,客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山週邊酒店,部分間夜價達到4000元以上。

同時,冰雪運動打破時空限制,北方市內城郊滑雪場引流明顯,南方人樂於打卡室內冰雪樂園。假日期間39.7%的遊客假日期間參與了冰雪旅遊專案。將軍山、長白山、北大湖、松花湖等滑雪場熱度不減,太原五龍湖滑雪場訂票量較去年同期增長達3倍,懷北、南山、軍都山等北京周邊滑雪場成為替代崇禮滑雪場的最佳選擇。廣州融創雪世界、上海SNOW ONE冰雪樂園客流增幅明顯,滑冰、滑雪逐漸普及,冰壺、冰球等小眾運動同時創造出新業態、新模式。滑雪熱帶動了雪場週邊酒店和民宿量價齊升,麗江玉龍雪山週邊酒店部分間夜價達4000元以上。得益於六盤山、神龍架、興隆山等地滑雪熱度上漲,寧夏、湖北、甘肅等省區的假日旅遊市場復甦達到全國領先水平。

一二線城市春節期間不再“空城”

“疫情影響下的第三個春節,就地過年改變了往年一二線城市過年的空城現象。”文化和旅遊部資料中心主任戴斌在《2022年春節假日旅遊市場資料包告》中表示。從2019年的資料來看,上海春節假期接待遊客總人數為509.2萬人次,而2022年則達到了1098.36萬人次,實現了假期接待旅客數量的翻倍。

鼓勵就地過年的防疫要求讓今年春節的出行呈現“本地遊”“近郊遊”的趨勢。近程本地、近郊週邊遊帶動客源地市場活躍度提升,居民出遊距離較去年同期略有回落,旅遊需求就近釋放明顯。 29.1%的遊客表示把中長線旅遊變為省內、近程遊,選擇300公里以內出遊的比重達91.4%,在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。

從2022年春節假期各省接待的遊客資料看,省內遊客佔比78.3%,省內外市遊客佔比26.1%。遊客平均出遊半徑131.8公里,較去年春節同期減少1.5%;目的地平均遊憩半徑8.3公里,較去年春節同期增長9.2%,呈現出遊半徑略有收縮,目的地活躍度上升的態勢。也就是說大多數遊客還是省內遊或者市內遊。

同時,出遊時長也有縮減,行程安排在1-3天的遊客佔比達86.8%。相對於一次多日遠端出遊,遊客更傾向於在長假安排多次近程出遊。 “從區域上看,南熱北溫、東昇西降的格局並沒有改變。”戴斌總結道。

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宅酒店+微度假成為春節旅遊新模式

“宅酒店”已成為就地過年或反向探親消費者的新選擇。攜程平臺資料顯示,截至2月5日,春節期間酒店搜尋熱度持續上漲,同比上漲81%。本地遊趨勢明顯,本地酒店訂單量佔比約為60%。戴斌表示:“去郊區民宿’包個小院兒過大年’、在市區選個精品酒店就地度假也成為假日旅遊消費的新亮點。”

在型別選擇上,主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店受到更多消費者的青睞。途牛旅遊網酒店訂單資料顯示,今年春節假期,高星品質酒店、主題樂園酒店預訂量同比上漲53%,部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。攜程資料顯示,春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。

酒店過年潮為2022年春節假期上海旅遊收入的增長作出了較大貢獻。上海市文旅局的相關工作人員表示:“今年本地居民留在酒店過年的趨勢比往年任何一年都更加明顯,酒店平均入住率達到40%,相比往年上漲約5個百分點。這還只是平均水平,週邊的高階民宿和市內的高階度假酒店的房間幾乎是一房難求。”

除住宿業收入外,文藝演出收入也為上海的異軍突起充分貢獻力量。 “市內文藝演出場次排期相比往年增加30%。這兩者不僅帶來了住宿收入和門票收入,也對其周邊的吃住行遊購娛產生了間接刺激。”工作人員表示。

為適應遊客分享本地生活,參與地方文化活動的新需求,旅遊市場主體也在培育新動能,創造新模式。春秋旅遊開發的“微旅遊”系列產品,包括黨的一大、二大、四大會址觀光巴士紅色線路,以及“城市微旅遊,建築可閱讀”主題線路和近郊區微度假產品,春節期間不僅沒有打烊,反而加大了運營投入。多種創新專案獲得了市民和遊客的廣泛認可,還被納入了政府的公共文化採購目錄。

在疫情期間創新拓展的目的地運營板塊,也在年末獲得了應有的市場回報。嶺南商旅集團旗下的旅行社和酒店板塊推出的文化休閒和旅遊度假產品,滿足了主客共享美好生活的節日需求,獲得了商業和聲譽的多重回報。去哪兒網民宿平臺途家主推的“包個小院兒過年”,讓春節期間的獨棟整院民宿的訂單量同比上漲了56%,平均每晚價格達到3126元,平均入住時長達到2-3天,加上餐飲等帶動消費,客單價已經超過了萬元。

“一切能夠滿足人民對於美好生活的嚮往和追求的實體空間,都應當,也可以向本地市民和外來遊客開放。”戴斌強調。大眾旅遊已經進入全面發展新階段,開始步入小康旅遊,出行方式轉向自駕、自助和家庭出遊為主。近5成遊客選擇自駕遊出行,選擇和家人、朋友、情侶出行比重達76.6%,親子研學、家庭休閒為主要出遊動機,分別佔38.4和50.3個百分比。

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