年銷售額增速高達768%,京東生鮮助力老字號打開全國市場


當下,數字化已成為各行各業的主流趨勢之一。隨著一年一度的年貨採購潮來臨,品牌商對於打通線上線下營銷渠道,獲得全渠道增量有著更深層次的需求。近日,京東生鮮發揮數字化、渠道等能力優勢,助力廣州酒家等10餘家中華老字號品牌數字化升級,以滿足全國消費者的多元化採購需求。

數字經濟時代,中華老字號亟需與時俱進

隨著數字化應用全面開花,各種新品類、新產品、新品牌不斷映入眼簾,藉助新消費群體、新渠道紅利強勢崛起。而國人的餐飲消費習慣也隨之發生變化,這使得中華老字號的經營發展面臨新的挑戰,並亟需應時求變。

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據悉,京東生鮮此前已與廣州酒家、北京稻香村、狗不理、陶陶居等10餘個中華老字號品牌達成合作,依託其在技術、渠道、營銷等方面的資源,幫助老字號品牌在數字化轉型方面積極探索。據統計,這些老字號品牌2021年的銷售額同比都大幅增長,其中,陶陶居年銷售額同比增長高達768%。

數字化全面驅動,出口40多個國家的百年稻香村引領國潮新典範

稻香村是糕點界的金字招牌。自公元1895年金陵人郭玉生南菁北遷、落戶前門觀音寺,到1983年老掌櫃劉振英小胡同里艱難復業,再到現任掌門人畢國才繼往開來,「北京稻香村」已在京城薪火相傳悠悠百年。

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隨著數字經濟的崛起,百年稻香村正在面臨著新的市場競爭格局。京東生鮮通過全渠道營銷資源的支持,推動稻香村品牌數字化轉型,向年輕化、多元化發展。數據顯示,稻香村2021年銷售額同比增長達39%,複合同比增長達34%,成功引領國潮新典範。

GMV複合同比增長達116%,廣州酒家實現品牌年輕化轉型

成立於1935年的廣州酒家以經營粵菜、廣式面點馳名,素有「食在廣州第一家」的美譽。其品牌建設發展融匯了粵式文化,先後榮獲中國十大餐飲品牌企業等榮譽稱號。但是伴隨著網際網路和數字化技術的衝擊,廣州酒家的消費環境也和眾多中華老字號品牌一樣早已發生了變化,亟待由傳統線下消費向線上線下一體化消費轉型升級。

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而京東生鮮攜手廣州酒家,依託其對消費者需求的洞察和數字化能力,構建線上線下一體化營銷體系,幫助廣州酒家積極開拓線上市場。數據顯示,2021年廣州酒家的銷售額同比增長20%,複合同比增長116%,真正實現讓老字號煥發新活力。

全鏈路支持,推動傳統老字號品牌產業升級

擁抱數字化已成為行業共識。無論是從產業鏈、供應鏈,還是從品牌營銷、市場推廣等方面,數字化正在逐步成為提升品牌效能的重要生產要素。憑藉在數字化、渠道、供應鏈、營銷、配送等多維優勢,京東生鮮已經幫助越來越多的老字號品牌掙脫區域束縛,突破發展瓶頸,實現轉型升級,並將更多老字號的高品質產品送到全國人民的家中。

日新月異,是這個時代發展的特徵。京東生鮮幫助老字號品牌發展只是其助力品牌商家發展的一個縮影,在新技術、新消費背景下,京東生鮮將繼續秉承著「吃出美好生活」的理念,堅持「以實助實」,推動更多品牌轉型升級,實現高質量發展。

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