《超級女聲》當時的傳播媒介,先後進行了怎樣的改變?


傳播平台的變化是進入互聯網時期的必然結果,傳播技術的更新,設備渠道的更換等都能對選秀節目產生影響。湖南台女性選秀節目的製作和播出平台已從湖南衛視轉變至芒果TV,其傳播方式與效果也體現出差異。

傳統媒體時代圍繞主流平台集中傳播

處於快速發展階段的湖南台女性選秀節目傳播渠道的核心是湖南衛視,新媒體雖有參與但是並不是主要陣地,早期女性選秀節目呈現出以傳統媒體為核心的集中傳播樣式。

湖南衛視為傳播核心

湖南衛視在1997年正式上星,並於同年推出了原創節目《快樂大本營》,該檔節目為湖南衛視打造成中國第一電視娛樂品牌定下基調。

2004年,湖南衛視確立起“立足湖南、面向全國”的發展戰略,提出了經典的“快樂中國”的口號,在內容方面“鎖定娛樂”,在觀眾群上“鎖定年輕”,在市場上“鎖定全國”,它鮮明而獨特的品牌定位使它在短時間內從國內同類媒體中脫穎而出,受到觀眾的喜愛,並成為行業翹楚。

第一屆《超級女聲》就是在這一核心理念下順勢而生,也是從這一年起湖南衛視開啟了大範圍的品牌擴張戰略。當湖南衛視的品牌形象確立之後,其市場定位也隨之明晰,欄目的質量大幅提高,《超女》通過這樣的平台播出,節目的傳播效果從所獲收視上來看已不言而喻。 《超級女聲》選擇湖南衛視為傳播核心,在當時來說是最正確的決定。

首先,湖南衛視在國內本身就是一個極具影響力的媒體,平台優勢給《超女》爆紅打下基礎;其次,節目定於每週五晚八點三十播出,這個時間正是人們收看電視節目的黃金時段,可以輻射更多受眾;

最後,節目最初是由各分賽區的地方台播出,經過匯總到湖南衛視,通過再次編輯形成“精華版”播出,內容上經過多次篩選的《超女》,其節目質量有一定的保證,並且湖南衛視在《超女》之前的節目,如《快樂大本營》使它積累了一定的受眾,這對《超女》的宣傳和傳播都能起到推動的作用。

其它媒體配合傳播

湖南衛視自身雖有強大的傳播力,但想要將節目的影響力擴大,受眾面拓寬,單一媒體的力量有限,因此還需要其它媒體配合傳播。

在互聯網還未大面積普及流行的階段,除去電視,報紙也是主要的傳播媒介,針對平面媒體,《超女》在有設置賽區的城市都選擇了當地頗具人氣的報紙,比如《瀟湘晨報》《成都商報》《南方都市報》等,運用傳統紙媒宣傳比賽。

湖南衛視與其他媒體的合作,聯動推廣、共同造勢是《超女》能大獲成功的關鍵。節目在報紙上的傳播內容可歸為三種,一是根據比賽的進程及時發布相應的稿件,二是對選手的採訪,三是對節目的評論稿,即使不同內容的新聞稿都能為《超女》帶來關注,通過將節目播出信息寫入其中能讓感興趣的受眾直接掌握關鍵信息,到點收看節目。

《超女》中新媒體的運用讓它的傳播效果更上一層,首先是短信,短信是節目和受眾進行互動的一種方式,它不僅強化了節目的互動性還為節目培養出一大批忠實的粉絲。

接著是網絡,利用科技的力量最大範圍的傳遞信息,同時收穫觀眾,在互聯網上營造持續的討論或爭論,讓《超女》最終成為一種流行現象,如在2006年《超女》總決賽“8進6”比賽中,節目取消了短信投票的方式,採用了語音投票、聊天投票、手機WAP網投票等多種方式,這也是對新媒體傳播的一種試驗。

在比賽期間,很多網站都開設了專區,在上面實時更新有關賽事的大小消息,除了官方媒體,各種民間論壇里關於《超女》的帖子數不勝數,但在完全進入新媒體時代前,主流媒體平台仍然是傳播的“主力軍”。