近日，格力電器市場總監朱磊在微博公開喊話創維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。
圖片來源：格力空調宣傳圖
配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌logo和部分產品細節。朱磊直言“抄得挺像的，下次別抄了”。
兩圖均以“真銅實料”為核心賣點，不同之處在於，格力海報明確“四大核心零部件純銅配置”（蒸發器銅管、冷凝器銅管、銅線電機等），創維海報則提及“蒸發器、冷凝器、連接管”採用純銅。
1月7日，界面新聞向創維集團方面尋求回應，截至發稿，暫未有答覆。但據海報新聞報道，目前創維已刪除相關海報。創維空調視頻號及創維集團官網、官方微博等，也未見該海報發布。
值得注意的是，近期空調行業正陷入“鋁代銅”材料路線之爭。受銅價上漲及政策引導影響，2025年以來，美的、小米等19家企業推動“鋁代銅”標準落地，而格力並未加入這一陣營。
去年12月，格力在互動平台表示，銅是空調的核心原材料，占空調成本的20%左右，儘管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點、熱傳導係數、電阻率、耐腐蝕等參數以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時沒有鋁代銅計劃。公司重視鋁代銅技術研究，並將持續關注行業動態。
今年1月5日，格力發文承諾家用空調不漲價。同時，為滿足格力家用空調十年免費包修服務標準，公司暫無“鋁代銅”相關計劃。未來若相關研究能完全滿足格力質量和技術標準要求並正式應用，公司將予以明確標註。
而創維空調也未公開承諾採用“鋁代銅”。其官方宣傳視頻中提及，在“鋁代銅”被行業熱議之時，創維仍堅持使用銅管，儘管每台成本要高出幾百元。據創維介紹，目前銅材每噸為10萬元，鋁材則約2萬元，若用鋁替代銅，每台可大約節省300-500元，這的確可為企業降低不少成本。但其強調，銅的導熱速度比鋁快40%，且不容易腐蝕漏氟壽命更長，因此創維選擇把成本投入在材料上。
不過，從市場份額來看，兩家公司存在明顯差距。奧維雲網2025年7月監測數據顯示，格力以17%的全渠道零售份額位列行業第二，而創維未進入頭部陣營。gfk中怡康數據進一步顯示，美的、格力、海爾三大品牌合計佔據68.2%的零售量份額，市場集中度持續提升，留給二線品牌的空間不斷壓縮。
格力2025年前三季度財報顯示，公司實現營收1376.5億元，同比下降6.6%，其中占營收近八成的空調業務表現弱於行業平均水平，受渠道調整和價格競爭壓力影響明顯。
而創維2025年上半年智能電器業務增長強勁，空調產品訂單推動內地市場營業額同比增長34.1%至39.36億元，海外市場增速達35.5%，但整體規模與格力仍有較大差距。
來 源：界面新聞
編 輯：劉 萍
