2026年剛開年，中國汽車市場就迎來了一記重擊——新能源車銷量斷崖式下跌。
乘聯會最新數據顯示，2026年1月1日-11日，全國乘用車新能源市場零售11.7萬輛，同比去年1月同期下降38%，較上月同期下降67%。照此計算，新能源零售滲透率跌至35.5%，與12月59.1%的滲透率相比，接近腰斬。
這個數字無疑讓行業都感到措手不及，彷彿一夜之間，新能源車市場從盛夏進入了寒冬。那問題來了，消費者的熱情怎麼突然消失了？還是說新能源車的光環不再？
要說這次銷量大跌的頭號元兇，非“補貼退坡”莫屬。 2026年開啟，新能源汽車購置補貼政策正式全面退出歷史舞台，這意味著消費者購買新能源車都將繳納購置稅。要知道，這補貼政策可是從十多年前就開始了，已經成了不少人購車決策中的重要考量因素。
以一輛售價25萬元的純電動車為例，2025年購買可節省約25÷1.13×10%=2.21萬元購置稅；而2026年購買，僅能節省一半的錢，換句話說購車成本增加1.1萬餘元。別小看這一萬元，對於很多家庭來說，這可是幾個月甚至一年的油費或者電費。有市場調研顯示，超過40%的潛在購車者明確表示“補貼退出是延遲購車的主要原因”。
不過除了購置稅補貼之外，“提前透支消費”其實也是1月銷量慘淡的第二大原因。看看去年12月的銷量數據就知道了——94.8萬輛的月銷量創下了歷史新高，比去年同期增長了43.2%。這個數字背後，是無數消費者在補貼結束前的“搶購潮”。
至於為何會出現這種情況？其實也和上面的補貼退補有關，雖然很多車企都提出了購置稅兜底的政策，可對於不少消費者來講，還是得提前下單才更安心。這種“透支消費”現像在全國各地上演，直接導致了1月份購車需求的暫時性“真空”
如果說補貼退出和提前消費是看得見的硬傷，那麼消費者的觀望心態也不容忽視。畢竟現在的新能源車市場，技術迭代速度已經確實太快了，用“汽車界的智能手機”來形容再貼切不過。去年剛買的最新款車型，今年可能就成了“上一代產品”——續航里程增加100公里、智能駕駛系統升級、車機芯片換代、價格還可能更實惠。
與此同時，固態電池技術也在加速發展。據多家權威媒體報導，至少三家頭部車企已經準備好在下半年推出搭載半固態甚至全固態電池的量產車型，續航里程有望突破1000公里大關——這差不多是從北京開到南京的距離。更關鍵的是，固態電池在安全性、充電速度和循環壽命上都有質的飛躍，理論上可以做到“充電如加油”般的便捷。
面對這樣的技術迭代速度，很多消費者選擇了“持幣觀望”。 “現在買，怕明年就落伍了”成了不少潛在買家的普遍心態。所以當迭代速度已經要和電子產品差不多，就成了一柄雙刃劍，雖然技術更先進，但由於車又是大宗產品，其實也在一定程度上抑制了消費者的需求。
總而言之，這次67%的銷量狂跌，對車企是一次警醒，對市場是一次調整，不過對消費者來講可能是更好的信號，因為更成熟的市場意味著更理性的競爭、更實在的產品和更合理的價格。等到技術更加穩定、選擇更加豐富的時候，或許正是入手新能源車的好時機。
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