金馬昂首，新春納福。今年的春節消費市場購銷兩旺並持續升溫。從年貨採買到家宴團圓，從文旅出行到智能煥新，從城市商圈到鄉村市集，一幕幕火熱的消費畫面，承載著萬家團圓的幸福期盼，也勾勒出中國消費市場提質升級的新圖景。
政策精準發力，消費市場暖意融融。今年首批625億元消費品以舊換新資金已撥付各地，春節期間將加大補貼投放；各地統籌安排20.5億元資金，透過消費券、補貼、紅包等形式直達消費者；有獎發票獎金規模將超過10億元，票面金額100元以上即可參與抽獎。春節前後，各地也將推出約3萬場次各具特色的文旅活動。真金白銀直達消費終端，讓政策紅利切實轉化為民生福利與市場活力。
供給提質升級，消費新亮點競相湧現。今年春節消費不再是簡單的“買買買”，而是品質化、個人化、體驗式消費全面開花。綠色節能產品走俏，智慧家電、健康好物成為年貨“新標配”，以舊換新帶動生活品質提升。開放的大門越開越大，春節消費的地理邊界不斷拓展，「全球購」「全球遊」成為更多家庭消費選擇。文旅市場持續火熱，反向旅遊、鄉村休閒、冰雪戶外、民俗展覽、創意潮玩市集備受青睞，國貨潮品、文創好物、外貿優品、特色農產品廣受追捧。人們在行走中飽覽山河錦繡，在體驗中傳承文化根脈。
場景創新融合，消費新玩法點亮年味。數位科技與實體經濟深度融合，網路上年貨節、直播帶貨、即時零售讓消費更便捷高效，人工智慧（AI）成為貼心隨行的「旅行搭子」。文旅與商業、運動、健康、交通等業態跨界連結，「票根經濟」點燃消費熱情。城市商圈提質升級，年貨大集、鄉村特色市集蓬勃興起，城鄉消費潛力加速釋放。預訂身心療癒服務、和家人一起製作手工紀念品、為寵物置辦年貨拍攝寫真…為「體驗」買單、為「悅己」消費成為鮮明趨勢。在中國這個超大規模市場中，任何一種細微的情感訴求都能找到共鳴、形成一個圈層，並催生出消費新業態。
今年的春節假期有9天，被稱為“史上最長春節假期”，也讓“分段式過年”更流行。這不僅是長假制度優化釋放的時間紅利，更是居民生活品質提升、消費理念日趨成熟的鮮明體現。人們不再步履匆匆，而是可以依照團圓、旅行、休閒等需求從容安排。從集中囤貨到分場景採購，從札堆出游到錯峰出行，從走馬觀花到深度體驗，消費選擇更理性、體驗更充分。今年春節假期，長線遊、深度遊、客製化遊等品質消費持續升溫，省內遊、週邊遊、城市微度假熱度不減，假日消費的新選擇、新形態，既提升了節日幸福感，也為消費市場持續健康發展拓展了新空間。
煙火氣裡看信心。春節歷來是觀察中國消費的重要窗口，14億多人共同奔赴這場關於團圓與希望的年度儀式，每個人的消費選擇不僅定義著自家的年味，也在共同塑造中國超大規模市場未來的模樣。我們有理由相信，一個能深刻洞察並高效響應人民對美好生活嚮往的市場，一個能不斷將壓力轉化為升級動能的經濟體，它的未來必將寫滿「了不起」。 （本文來源：經濟日報作者：熊麗）
