萬萬沒想到，羅技「還不是像狗一樣跑過來」的災難性行銷風波，還有後續。前陣子，有網友發現，羅技官方旗艦店GPW4滑鼠商品詳情頁，配了很離譜的圖。
圖中羅列了「小手」、「中手」、「大手」三種手型，本意應該是為了表明這款滑鼠所有人都能用，但問題是旁邊還配了狗爪子的圖案。
（圖源：電商平台截圖，左：修改前/右：修改後）
當然，如果仔細梳理時間線的話，會發現狗爪子圖案在前，「還不是像狗一樣跑過來」在後。但是，羅技的災難性行銷已經徹底把廣大用戶惹毛了。即便羅技後續下架、道歉，作用也很有限。
在雷科技（ID：leitech）看來，鬧出這股風波，本質上還是羅技作為一個週邊巨頭品牌，太傲慢了。實際上，當下的滑鼠以及週邊市場，情況和當年已經完全不一樣了，對羅技不滿的用戶，會選擇用腳投票。
屢屢翻車，羅技「囂張」只因不愁賣？
客觀來說，身為滑鼠產業的巨頭，羅技的市場地位還是毋庸置疑的。羅技早年間憑藉著無線技術壁壘，牢牢佔據著滑鼠市場的頭把交椅。
市場機構GfK和NPD揭露的數據顯示，羅技在滑鼠市場的佔有率常年超過50%；而在遊戲滑鼠這個更細分的市場，摩根士丹利等投行給出的預估數據則顯示，羅技的市佔率一直在45%到70%之間波動。
當年羅技能迅速搶佔市場，和它的無線技術密切相關。羅技的Lightspeed無線傳輸技術出現時在市場上遙遙領先，延遲低、穩定性強，能讓無線滑鼠也有接近有線滑鼠的可靠性。
（圖源：羅技）
作為對比，當時其他品牌的無線滑鼠，普遍存在斷連、掉幀問題。那時候，羅技對於無線滑鼠，就像今天蘋果對於TWS耳機。另外，羅技也推出了HERO感測器，不僅追蹤效能強勁，耗電量還很低，帶來了出色的續航力。
憑藉著穩固的技術優勢，羅技的品牌聲望迅速展開。羅技也圍繞著遊戲場景做了不少經典的爆款產品，例如「網吧神鼠」MX518，是許多人接觸的第一款遊戲滑鼠，其經典的外型和出色的手感給玩家留下了深刻印象，後續也推出了復刻版。
（圖源：羅技）
羅技後續也推出了一款被調侃為「習武之人」專屬的 G502，它的特點是可以增加配重來調整手感，重量最高能達到138克，所以會有這個稱號。此外，羅技專攻電競場景的GPW系列也很知名，這次行銷翻車涉及的產品也屬於此系列。
（圖源：羅技）
值得一提的是，中國市場對羅技非常關鍵。中國是羅技的全球第二大市場，約有3,000萬名用戶。羅技CEO Faber在訪談中透露，在中國市場，羅技在2025年實現了連續三個季度成長。
我們回顧了羅技在滑鼠領域的技術優勢、經典產品以及出色的市場成績，但最近幾年，羅技滑鼠暴露出的問題也不少。
首先，羅技滑鼠的更新迭代乏善可陳，經常擠牙膏式更新。例如經典的GPW系列，第一、第二代都有比較明顯的商品亮點或升級，但到了第三代基本上就沒啥驚喜了。
其次，羅技產品品質並不像它自己宣傳的那麼好。例如，多款羅技滑鼠都存在用久了點擊變雙擊的毛病，主要是配備的微動開關壽命短。我自己用過的幾款羅技滑鼠都出現過類似問題，在網路上搜尋解決方案的話，能看到很多用換微動的教學。
（圖片來源：小紅書）
只是，自己更換的話，需要用到電烙鐵，門檻還是挺高的。更要命的是，羅技滑鼠的官方保固時間在縮水，很多產品都從三年保固縮減到兩年甚至一年，有點「計畫報廢」的感覺了。
另外，羅技的軟體生態也沒做好。羅技的滑鼠安裝G Hub驅動後就能調節DPI、宏指令、燈光等參數，理論上能大幅提升可玩性，很對極客玩家的胃口。但是，它的bug很多，體驗也不好，使用者很容易遇到安裝失敗、無法辨識裝置、配置莫名遺失、佔用系統資源過高等問題。
外設業大洗牌，羅技的老本還能吃多久？
很顯然，羅技躺在過去的功勞簿上吃老本，有點擺爛的意思了。但與之對應的，羅技的對手們則在快速進步。過去，羅技的核心優勢是自家獨一份的無線傳輸、感測器等核心技術，但現今高度成熟的供應鏈打破了這項優勢。
例如，全球知名感測器供應商原相，就向客戶開放了PAW3395為代表的旗艦級感測器。也就是說，即使是一家剛成立的新創企業，也能透過直接買原相感測器的方式，讓自家的滑鼠擁有高DPI、高追蹤速度和低反應高度的特性，即便拿給電競玩家用也完全夠了。
（圖片來源：EWEADA）
同時，國產供應鏈的成熟與完善，讓滑鼠產業打響了價格戰。現在供應鏈能夠提供滑鼠低成本的輕量外殼，讓滑鼠品牌能做出三四十克的產品，這在過去是難以想像的。現在，一款輕量外殼、旗艦感光元件、長壽命微動的國產旗艦滑鼠，價格已經能打到100元出頭。
毫無疑問，國產品牌和國產供應鏈已經在讓滑鼠產業重新洗牌。目前羅技還能擁有不錯的市場份額，本質上還是在吃過去多年累積下來的品牌聲望。畢竟，搶佔使用者心智這方面，國產品牌還需要更多時間。
實際上，不只是滑鼠，包括鍵盤在內的其他週邊產業，也面臨類似的洗牌。以機械式鍵盤來說，過去德國櫻桃公司憑藉著MX軸體專利，常年壟斷高端機械軸體市場。雖然這項專利2014年到期了，但許多用戶已經對櫻桃軸體產生了品牌印象，機械鍵盤圈裡大家時常討論的青軸、紅軸、茶軸、黑軸等，都是櫻桃軸。
然而，隨著國產品牌的快速發展，佳達隆、凱華、TTC等廠商推出的軸體迅速走紅，它們都擁有出色的手感和高可靠性，並且成本比櫻桃軸更低，很快就在機械鍵盤市場上站穩了腳跟。
（圖源：羅技）
而櫻桃公司，反而在2025年時爆出了財務危機，甚至在考慮出售週邊業務。換言之，機械鍵盤產業裡，國產已經實現了超越，掌握了對整個市場的主導權。
這羅技我非買不可嗎？其實還有很多選項
面對羅技的營銷翻車與產品停滯，消費者完全可以用腳投票。今天的滑鼠市場，百花齊放，無論是硬核電競玩家、生產力辦公黨，或是追求極致性價比的學生群體，都有大批優秀的替代品可供選擇。
我們大可不必在一棵樹上吊死，拒絕品牌的PUA，從了解以下這些優秀的競爭開始。
高端替代：雷蛇、ROG
雷蛇是遊戲週邊產業的知名品牌，相關產品有遊戲滑鼠、遊戲筆記本、遊戲鍵盤等。雷蛇近年來推出了幾款很有代表性的旗艦遊戲滑鼠，包括毒蝰V3 Pro和煉獄蝰蛇V3 Pro。
毒蝰V3 Pro的重量極輕，只有54公克，外觀設計也很符合人體工學。而且，這款滑鼠採用了雷蛇自家的第二代Focus Pro 35K光學感測器，解析度精度能達到99.8%。
（圖片來源：雷蛇）
整體來說，這款滑鼠的賣點包括極輕重量、95小時長續航、8個可編程按鍵、高穩定無線技術和長壽微動等，也是部分電競職業選手的選擇。當然，它的價格不便宜，國銀版售價要900多元。
煉獄蝰蛇V3 Pro則是為專業電競人士打造的滑鼠，和毒蝰V3 Pro之間的差異主要是它專門適配中大手，非對稱右手人體工學設計，其他硬體參數差異不是很大。不過，煉獄蝰蛇V3 Pro價格比較貴，大概要1599元。
（圖片來源：雷蛇）
ROG玩家國度則是大家都很熟悉的華碩子品牌了，PC、遊戲掌機以及週邊都是它家常見的產品。 ROG主打高階市場，遊戲滑鼠也不例外，包括龍鱗、大 GB系列。雷科技（ID：leitech）認為，ROG的遊戲滑鼠，一大特點就是微動可以熱拔插，算是徹底解決了羅技上的問題，用戶換微動不用折騰電烙鐵了。
以ROG龍鱗Mini Core來說，它是一款只有52公克的輕量滑鼠。參數方面，它擁有12000DPI、第二代ROG微動（1億次點擊壽命，可更換），自訂按鍵、RGB燈這些當然也都有。更關鍵的是，身為高端品牌產品，它的定價也才219元，還挺有性價比的。
（圖源：ROG）
國產卷王：VGN、VXE、達爾優、雷柏、邁從等
如果對品牌沒有執念，追求花最少的錢、得到最頂級的配置，那麼很多國產品牌會是最好的選擇。在國產品牌的內卷下，現在市場上有大量高性價比滑鼠。
首先，VGN和VXE是引爆國內老鼠內捲的關鍵角色，它們都推出了有代表的高性價比「神鼠」。
以VGN來說，它的F1系列，最便宜的基本款只要149元。這款滑鼠重量只有49克，配備了PAW3395旗艦感應器，低延遲、抗干擾、長壽微動一應俱全。
（圖片來源：VGN）
VXE R1系列價格戰打得更誇張，R1 SE只要69元，感測器配置降了點，用的是PAW3395 SE，但仍保持了51克重、35小時續航、2000萬次微動壽命等核心賣點。對大部分人來說，如果要買一款入門無線滑鼠，它非常合適。
（圖源：VXE）
而達爾優則是專注高階週邊市場的知名國產品牌，它旗下的機械鍵盤就擁有許多粉絲。達爾優的部分高階滑鼠，技術方面讓人眼睛一亮。
例如，達爾優推出的A950 Ultra，採用碳纖維材質，只有35克重，還有一大亮點是支援華為星閃技術，獲得了超低延遲、極高反應速度和強抗干擾穩定性。當然，它的價格不便宜，現在電商平台上的售價約為1,299元。
（圖源：達爾優）
雷柏是老牌週邊品牌了，因為產品線豐富、售後體系完善而受到很多人的青睞，在網咖和學生宿舍，經常能看到它的身影。
雷柏有個很經典的VT9系列，一直在陸續更新迭代，去年更新的VT9二代系列，全系標配NORDIC 54旗艦晶片，實現了53克重+750小時續航的誇張參數。它的標準版只要179元左右，價格優勢很明顯。
（圖片來源：雷柏）
邁從則扮演著「大廠殺手」的角色，它的A5/G3系列以極其貼近國際大廠頂級模具的手感，加上百元出頭的售價，成為了平替首選。
以它去年發布的中小手無線滑鼠G3 V2 Pro來說，它採用了對稱式右手模具，支援各種握持手勢。它還擁有PAW3395感測器、FREQCHIP主控晶片、1億次壽命的歐姆龍微動、自家的TOPSPEED無線技術，配合149元的價格，的確比國際品牌產品更有性價比。
（圖源：邁從）
隱形王者：卓威與華剋星
以上介紹的滑鼠品牌和產品，基本上都是面向大眾用戶的，一般人接觸得也比較多。而在部分專業領域，還有相對小眾的品牌，有代表性的就是卓威（明基旗下）和華剋星。
它們的產品往往不太強調輕量設計，也不追求無線化，甚至參數也沒那麼亮眼，核心賣點是經過多年打磨的模具、穩定的線材調校等。
例如，卓威EC2，採用了右手人體工學，採用了卓威最為人熟知的經典模具，它那恰到好處的背部弧度和飽滿的掌心支撐，被全行業無數廠商「致敬」。這款滑鼠的有線版就接近500元，不便宜，但深受CS2等電競遊戲選手青睞。
（圖片來源：卓威）
華剋星的創始成員來自卓威，所以兩個品牌的產品概念有許多相似之處。例如，採用微不對稱設計的NP-01S，為瓦剋星帶來了極具開創性的模具。
它融合了對稱滑鼠的彈性和右手人體工學滑鼠的支撐感，被大量抓握玩家奉為「退燒神鼠」。這款滑鼠價格也不便宜，900元左右，不過支援無線。
（圖片來源：瓦剋星）
寫在最後
回顧科技和商業發展史，我們能發現，沒有任何一個品牌可以永遠躺在功勞簿上，諾基亞曾經不可一世，樂視也曾風頭無二，但大廈崩塌時，也不過是一瞬間的事情。
羅技的營銷翻車，表面上看是外包團隊的失誤，但深層邏輯卻是整個企業在長期保持市場優勢後出現了惰性，對用戶充滿了傲慢和無知。
當「像狗一樣過來」的言論大張旗鼓地說出來，當「狗爪」圖案公然上線，羅技失去的不僅是短期內的銷量，更是無數玩家多年來一次次點擊建立起來的品牌信任。
（圖來源：影片截圖）
對週邊產業而言，羅技的跌落神壇並非壞事，它給了其他品牌更多機會，也證明了中國供應鏈和新興品牌憑藉技術突破與成本控制，完全有能力重塑產業格局。
而對於像你我這樣的一般消費者來說，答案已經非常清楚。在原有的技術障礙被打破，優秀競技層出不窮的當下，羅技早已不再是那個非買不可的唯一解。
作為用戶，我們擁有選擇的權利。拒絕品牌PUA，擁抱更有誠意的好產品，讓傲慢者付出代價，既是在維護消費者的尊嚴，也是在推動整個週邊產業走向更良性的發展方向。
