留給封神的時間並不多。
截至7月22日晚18時，上映三天的《封神》總票房突破2億大關。
三天兩億多，這對於一部剛剛上映的影片來講，絕對算得上完美開局，想笑都不知道該往哪邊咧嘴。
但，這可是《封神》啊，它不同於普通電影，背後承載了太多的期待和壓力。首映開畫不過億，就是失敗，第一腳沒有踢開市場，後續發力就很難了。
《封神》輸不起，從他們猛烈的宣發攻勢就能窺探一二。在正式上映之前，導演烏爾善帶著整個劇組全國各地跑場站台，到處點映宣發，但從實際效果來看，卻是差強人意，跑了十幾天的場子，連預售帶點映，好一陣忙活，最後還沒賣出4000萬。
要知道，站台的可都是費翔、李雪健、黃渤、夏雨、陳坤、袁泉等這些絕對的實力派，隨便拎出來一個，都有很大的票房吸引力，何況還有楊玏、此沙、於適、娜然等這些新生偶像派，老中青組合，要演技有演技，要顏值有顏值，要腹肌有腹肌，暫且不說影片如何，就是把這一群人粘貼到熒幕上，也會引來無數圍觀。
應當說，《封神》具備成為票房冠軍的基礎。
從導演來看，烏爾善《畫皮2》和《尋龍訣》的巨大成功，已經奠定了他在神幻題材領域中的地位，國內難有出其右者，這也是背後資方敢於把這個大製作交給他的根本原因。
從演員陣容來看，除了那幾部“建某大爺”們，恐怕再無像《封神》這般豪華，而且演員形象正面，口碑保持較好，就像很多觀眾說的那樣，9年了，《封神》裡的演員還沒有一個人設塌方的。
從製作水準來看，服道化的佈置和使用，相當考究精美，是否完全契合史觀暫且不講，起碼在視覺上是非常震撼的。
從故事的流暢性來看，沒有太大的硬傷。如果此前對《封神》沒有任何了解的話，可能會有觀影障礙，這不是《封神》的錯，縱觀世界電影，凡是基於名著或歷史真實的大片，在觀影之前基本都需要做一些功課。
遺憾的是，從目前的票房走勢來看，有十年磨一劍之稱的《封神》，磨出的不是鋒利的票房寶劍，而是一把鈍刀。
《封神》首映當天，票房總計7900萬，這其中還包含預售和點映那4000萬。當然，因為是從當晚六點開始的夜場，加之不是周末時間，首映日表現不理想可以理解。
上映第二天，《封神》拿到5839萬票房，表現不盡如人意，直接被同日上映並拿到8736萬的《超能一家人》碾壓，4595萬的《長安三萬里》緊隨其後，而長安的排片率，只有《封神》的三分之一多一點。
截至到7月22日晚8點，《封神》票房突破9000萬，如無意外，破億毫無懸念，但即便如此，依然比《長安三萬里》少千萬票房左右，這個數據，還是建立在比長安多排3萬個場次的情況下。這說明，《封神》的上座率表現一般，而上座率則是影片口碑的晴雨表。
珠玉在前的《長安三萬里》《八角籠中》《消失的她》等，持續不斷發力，後有《超能一家人》《熱烈》等新片緊追不捨，分割票房，如果《封神》不能利用這個黃金周末逆襲，殺出重圍，迅速把口碑建立起來，接下來票房壓力將非常大。
《封神》不能輸，它也輸不起。
如果《封神》票房折戟，二三部是否上映還是未知數。烏爾善在接受采訪時曾說過，如果第一部能回本，明年暑期檔就會如期上映第二部。言外之意，如果第一部不能回本，接下來能否面世就未知了。
《封神》三部曲總投資30億，核算下來一部大概要10億左右，按照票房分賬原則，要三倍於成本才能回本，也就是說，《封神》第一部票房達到30億才算回本。但從預售和上映勢頭來看，要完成這個目標希望不大。
這是其一。
其二，如果《封神》輸了，無疑是對國產神幻題材的一次重擊，在一段時期內，不會再有資方和導演敢於嘗試類似題材。相應的，也會對電影工業帶來一定的影響，電影工業的標準化和逐步成熟，離不開大製作的探索和實踐。
實際上，《封神》團隊已經很努力了。能用的手段，他們基本上都用了，在整個暑期檔中，屬他們鬧出的動靜最大，從呈現出來的渠道看，方方面面也都照顧到了，預算沒少折騰。
那麼問題來了，《封神》用了這麼大的勁，為什麼還是帶不動票房呢？
原因有幾點。
一是過往改編的粗鄙，影響了《封神》的預期。縱觀國內的影視劇，只要是名著改編的翻拍，幾乎沒有成功的先例，大都淪落於狗尾續貂的口水噹中。所以，即便是沒有看過新《封神》的人，依然不影響對《封神》的吐槽，這在很大程度上影響了影片的口碑。
二是翻拍題材缺乏新穎。我們必須得承認，國內的觀影趨向，還無法適應翻拍片，一個被提前劇透的故事，首先就失去了吸引力。這一點和歐美電影差別較大，歐美同一個題材可以翻拍多次，而且翻拍成功率很高。
三是宣髮用力過猛，讓部分觀眾形成了逆反心理。 《封神》之所以口碑兩極分化，其實和宣發有很大的關係，你把觀眾的胃口吊的太高，所謂希望越大失望越大。無數事實已經證明，前期宣發越猛的影片，往往更容易扑街，因為沒有口碑做支持，一切都是鏡花水月。
在這一點上，《長安三萬里》和《八角籠中》就是最好的例子，這兩部影片前期幾乎沒怎麼用力，尤其是《長安三萬里》，很多人甚至還沒聽過這部影片，直到大家都在談的時候，才循著口碑走進影院，現在，上映半個月已經輕鬆破10億。
在所有的花活兒面前，口碑才是王道。
不過，不管怎樣說，還是應該支持《封神》，拋開題材和故事不說，單就十年不棄初心的堅守，以及滿屏精緻的黃金甲和一身身的腱子肉，都值得去瞧兩眼。
