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「LK STORE專欄」Adidas急於出手Reebok,安踏恐成第一買家?


據福布斯報道,adidas 正在考慮出售旗下品牌 Reebok,並計劃將於明年3月之前完成出售。adidas於2005年以38億美收購Reebok至今已經長達15年之久,自2017年以來,已經有不少adidas的股東呼籲拋售Reebok!雖然早2016年接手阿迪達斯的CEO羅思德先生曾多次表示該品牌並沒有出售Reebok的意向!

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在今年Reebok給人的感覺是逐漸利用自己的經典復古鞋款挽回自己的市場,不斷推出的Reebok Question配色以及與adidas旗下的球星哈登的簽名鞋款進行聯動推出套裝,甚至帶回了奧尼爾的「年輪」戰靴。不過,Reebok的復古藍圖並不像Air Jordan 1 那樣順利,Reebok所帶回的復古款式,在當今的球鞋市場中熱度一般。

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在早前adidas 發布的 2020 年第二季度財報中,Reebok 受新冠疫情影響導致營收下降了42%。這也許是adidas下定決心要出售Reebok的主要原因。

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adidas計劃與2021年3月份之前完成Reebok的出售計劃,並且adidas內部已經為此逐漸了一個團隊。目前已經有兩大公司對收購Reebok有意,分別是中國的安踏體育以及擁有Timberland,Vans和The North Face等品牌的母公司VF Corporation!

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中國安踏近幾年也斥巨資收購了不少品牌,2009年安踏收購FILA,當時成交價為3.25億,在之後FILA就為安踏半年內貢獻的經營利潤就達到18.9億元。收購FILA是安踏體育最成功的戰略之一,DESCENTE、KOLONnSPORT等品牌處於建設期,有望帶動安踏公司收入和利潤率繼續提升,以及收購的Amer完善公司矩陣,未來業績提升可期。安踏市值已然躋身運動品牌前列,對於此次安踏集團是否會強力競爭Reebok,大家對此抱以怎麼樣的態度和期望呢?

「買三免一,專區開啟」

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