非洲手機王引入百度前副總裁!單車怎麼變摩托?傳音要賺移動互聯的錢


「非洲手機王」傳音控股(688036.SH)又有新動作。

據報導,百度前高級副總裁、搜索公司總裁向海龍已於近期加入傳音控股,數名百度前員工也跟隨向海龍一同加入。向海龍將負責管理傳音軟體產品的開發,並對傳音的應用商店和旗下App等移動互聯服務進行商業化變現。

「這是個不小的挑戰。」1月13日,深度科技研究院院長張孝榮向時代周報記者分析稱,向海龍擅長國內網際網路營銷,而傳音的主陣地在非洲,「他不熟悉非洲用戶,也沒有國外移動網際網路的運營經驗」。

釘科技創始人丁少將則認為,基於智慧型手機的移動網際網路應用商業模式,已十分成熟。向海龍有大型網際網路平台運營和銷售經驗,幫助傳音更新這一商業模式或許並不太難。

據IDC統計數據,2020年傳音手機在全球市場的佔有率排名第四,在非洲市場佔有率排名第一。向海龍將為「非洲手機王」帶來什麼?

1月13日,針對向海龍入職詳情以及公司對移動網際網路軟體和服務業務商業化變現的思考等問題,時代周報記者聯繫傳音控股相關負責人,截至發稿未獲回應。

1月13日,傳音控股收報144.22元/股,跌1.78%,市值1156億元。

百度「老人」向海龍

向海龍是百度「老人」。 2005年,向海龍就已加入百度,擔任百度上海分公司總經理,後兼任北京分公司總經理;2007年,向海龍出任百度銷售副總裁,負責競價排名業務的全國銷售管理的工作,包括銷售運營、直銷管理、渠道管理和企業市場;2011年,調任百度商業運營體系副總裁;2019年,向海龍從百度離職。

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2020年8月13日,國美宣布成立國美線上平台公司,向海龍任CEO。 2021年7月,向海龍的娛樂營銷和社交營銷並未能給國美帶來實質改變,有消息稱向海龍已從國美實質性離職,不過當時國美並未對外回應。

向海龍擁有豐富的網際網路從業經驗,或是傳音引入他的主要原因。

硬體+軟體+服務的模式由蘋果開創,隨後在手機行業廣泛運用。如今,傳音開始加速佈局移動網際網路軟體和服務商業化。

據披露,傳音控股旗下手機品牌均已搭載基於Android系統平台二次開發、深度定製的智能終端作業系統(OS),圍繞傳音OS,並開發了應用商店、廣告分發平台以及手機管家等工具類應用程式。

此外,傳音與網易等網際網路公司進行戰略合作,開發和孵化移動網際網路產品。

傳音控股表示,截至2021年上半年末,已有超過10款自主與合作開發的應用程式月活用戶數達到1000萬以上,包括音樂流媒體Boomplay、新聞聚合應用Scooper和短視頻應用Vskit等,其中Boomplay是目前非洲最大的音樂流媒體平台。

引入向海龍,傳音希望進一步增加網際網路軟體和服務的收入。

向軟體和服務要利潤

向軟體和服務領域拓展,與傳音在非洲市場的發展現狀有關。

2020年,傳音手機的全球出貨量達1.74億部,在非洲的市場佔有率超50%,旗下品牌TECNO取代三星成為當地最大的智慧型手機品牌。

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傳音是最早進入非洲的中國手機廠商,擁有多年技術沉澱,對非洲市場及用戶群體有著深刻洞察與理解。

根據GSMA數據,撒哈拉以南非洲的智能機普及率預計將從2020年的48%提升至2025年的64%,人均數據消耗量將在未來5年內翻8.5倍。以非洲為代表的新興市場處於功能機向智能機轉換的大趨勢之下,持續時間也可能會較長。

最新財報數據顯示,2021年前三季度,傳音控股實現營收357.73億元,同比增長43.26%;歸母凈利潤28.82億元,同比增長47.49%。

銷量與營收增長的同時,傳音控股的毛利率卻下滑難止。

2020年,傳音控股的毛利率為25.99%,較2019年下跌1.65個百分點;手機產品毛利率為25.54%,下滑2.14個百分點;在非洲地區的毛利率為30.99%,也同比下滑0.09個百分點。

2021年,情況繼續惡化。 2021年前三季度,傳音控股的整體毛利率為21.86%,同比下滑4.08個百分點。

「雖然傳音的手機銷量很大,但由於主要做功能機和低端智慧型手機,硬體的利潤並不高,毛利率近年來也有走低的趨勢。」丁少將表示,隨著智慧型手機在非洲等市場的充分發展,移動網際網路服務業務會成為硬體之外的利潤補充,整體拉高傳音的毛利率水平。

毛利率下滑讓傳音控股決心加速佈局移動網際網路軟體和服務。當前,非洲市場正處功能機向智能機轉換的過渡期,傳音智慧型手機均價約500元,與行業均價仍存在較大差距。向海龍一直紮根中國市場,能否幫助傳音更快轉型仍存不確定性。 (時代周報)

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