花8888萬買廣告位,太子奶對賭失敗被外企兼併,曾6個月不發工資


國內的80後和90後對太子奶這個品牌可能還是有一定印象的,當時國內的乳酸菌飲品大火之際,太子奶就是其中的佼佼者,可如今太子奶早已風光不再,甚至已經銷聲匿跡,這個國民乳製品牌究竟遭遇了什麼呢?

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原來曾經風靡全國的太子奶早已經成了外資收購的企業,而說起那一次收購,其實還比較讓人惋惜,因為當時的太子奶幾乎是一夜之間從巔峰淪為了外企的資產。

成立於1996年的太子奶在當時並非國內首個乳酸菌飲品品牌,當時的創始人李途純因為出差在汽車站等車,順手買了一瓶類似的飲料,結果發現味道還不錯,於是決定自己開創一個具有競爭力的品牌。

當時李途純靠著借錢買下了一些乳製品生產設備,就此開啟了太子奶的發展之路,1996年年底,太子奶作為一個剛入行的新人,就憑藉自身的口感和營銷手段,賺下了3000萬。

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不過當時太子奶還只是李途純湖南老家的一個地方飲品,在全國並沒有多少知名度,於是李途純決定第二年將太子奶發展成全國知名品牌。

甚至為了進一步打響名聲,太子奶請來了當紅的明星謝霆鋒助陣,一時間太子奶在全國有了名頭,不少人買乳酸菌產品只認準太子奶。

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靠著這樣的營銷手段,太子奶在此後一口氣拿到了8億元的產品訂單,徹底成了乳酸菌行業內的新巨頭。

不過發展過於順利的太子奶很快迎來了經營的分水嶺,由於在短短4個月的時間裡,太子奶就進入到了全國29個省市,這讓創始人李途純形成了一個錯誤的判斷,他認為自己能夠在10年之內將收入提升到1000億。

也許1000億放到現在對一些企業而言不是特別高的標準,但那時候是在2000年,即便是乳製品行業的領頭羊伊利,一年入帳資金也不過15億。

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換句話說,李途純的意思是要在10年之內,年收入要超過伊利66倍。

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可是按照太子奶當時的發展情況,1000億是無論如何也無法達成的,在2006年,雖然企業發展一如既往地迅猛,年收入也不過30億,距離1000億還遙遙無期。

但是李途純依舊沒有放棄這個目標,他在2007年做了一個大膽的決定,那就是引入英聯、摩根史坦利等外企投資方,藉助他們的錢來擴充太子奶的規模。

當時李途純一口氣說動他們為太子奶投入了7300萬美元,也就是大概4.59億人民幣。

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可能不少人對此感到疑惑,摩根史坦利這樣的投資方為何願意給太子奶這個乳製品公司投入這麼多呢?

原來當時為了說動他們,李途純跟他們簽訂了對賭協議,商定在3年內業績翻一半,否則李途純將會把所有的控股權交給外企。

因此有了保障的外企們才會選擇將錢投入到太子奶身上。

但是令人意外的是,在此後的2008年,席捲全球的金融風暴來襲,導致太子奶的資金鍊嚴重斷裂,別說業績翻一半,就連達成以往的一半都有些困難。

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於是李途純不出意外地交出了控股權,太子奶正式從一個國民飲品淪落為摩根史坦利等外企的資產。

這期間李途純還因為涉嫌非法融資被捕入獄,關了15個月才放出來。

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出獄後的李途純一度非常沮喪,並且公開向太子奶的員工道歉,原來當時為了在央視投入廣告,李途純的資金不夠,硬是拖欠了員工6個月的薪資。

雖然日後員工得到了不菲的回報,但是如今太子奶已經淪落到了這個地步,這讓李途純倍感愧疚。

不過不甘心失敗的他繼續投身於商業中,在前幾年借錢投資辦了一個酒店,而他也放出豪言,聲稱要在規定期限內開滿3000家分店。

未來李途純是否能夠實現這個目標呢?大家怎麼看?

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