界面新聞記者| 蔡星卓
界面新聞編輯| 劉海川
“只要你敢，一切都是臥室。”
在這期名為《衛浴空間的感官歡愉》的視頻課程裡，“黑白顛性商學苑”創始人周媛正身著黑色蕾絲連體衣和紅底高跟鞋，背靠在浴室洗手台的鏡子前。她雙眼直視鏡頭，示範如何“野性、大膽”地“釋放”魅力。
“黑白顛周媛”相關賬號被禁言後，其盜版視頻課以幾塊錢的價格在網上瘋狂流傳。視頻中，圍繞兩性關係，周媛一方面教女性如何“做自己”、成為“高段位女人”，另一方面則抓起事先準備好的道具，示範和演示如何進行“實戰”。
據媒體2026年1月30日報導，湖南長沙雨花區市場監督管理局已聯合公安、文化等多個部門，成立工作專班，對“黑白顛周媛”進行立案調查，並責令其停止線上線下社會行為。此前，周媛剛在網上引發輿情時，當地有關部門就已關注到相關信息，稱其行為“有違社會良好風尚”。
界面新聞通過接觸自稱黑白顛的學員和多位相關行業從業者，試圖撥開周媛及其“性商學苑”的多重面紗。在被立案調查的背後，一套集情感“培訓”、課程“升單”與私密項目等環節於一體的商業鏈條逐漸浮現，其課程內容也引發了關於“女性成長”的追問。
周媛發布的視頻截圖
“特色”導師，引向“升單”
當網絡上對周媛“眼神給出去”模仿的狂歡漸漸平息，“黑白顛性商學苑”與周媛似乎暫時從互聯網消失了。不過，黑白顛的線上售賣似乎並未停止。 2026年2月3日，界面新聞通過一位“諮詢導師”重新獲得了999元“全維線上訓練營”的購買鏈接，鏈接指向的“湖南黑白顛生物科技有限公司”旗下小程序中還包含在售的各類情趣用品。
界面新聞以課程諮詢的名義，聯繫到自稱因陪同朋友而在黑白顛8.8萬元“導師班”學習過的鐘瑩。當被問及立案調查一事，鐘瑩表示，這些新聞讓黑白顛“更火了”。
據公開報導，除了9.9元起的線上課，黑白顛工作人員曾向媒體透露，他們主推的線下課程定價為2999元/人（2天2夜）和4980元/人（3天3夜），主要教授身體、情感與異性的交往能力。此外，還有從2.98萬元到8.8萬元不等的“導師班”。鐘瑩透露，8.8萬元“導師班”課程週期為9天，一期同時約有四五十名學員，課程分為性心理、性魅力、性療愈3個板塊。其中3天的性魅力“實操”課是周媛親自教授。
鐘瑩說，當時自己是從外地趕來長沙總部上的課，那裡有2個大教室，還有“參觀館”。 “當時可瘋狂了，還在那裡租房子學。”由於此課程可以反復接受培訓，她說自己總共去了七八次。 “只要機構還在，一輩子可以復訓，學到會為止。”
黑白顛的線下課不允許學員攜帶手機，其內容對外界來說略顯神秘。網友徐梅梅在平台公開稱自己曾是學員，並公開發布一系列視頻，詳細回憶黑白顛線下課程流程與內容。
徐梅梅回憶，黑白顛的課程是全國巡迴的，這些課程被給予了“馴獸師”“魅力研習班”“性感啟示錄”等不同名字，她最終選擇了4980元“尤物樂園”課程。從訂課環節開始，她就被匹配了銷售經理。課程開始前，學員可花398元購入“準備包”，內含後續課程會使用到的黑色和紅色吊帶、純白色療愈服、絲襪等。
“幾乎所有學員過來都是為了聽周老師的課。”3天3夜的課程中，周媛本人出現的只有2節。徐梅梅回憶，大課上的周媛曾帶領所有學員穿上紅色吊帶，扮演古代歷史和神話中極具爭議的女性人物“妲己”。
2026年2月6日，湖南長沙，一處根據相關地址信息疑為“黑白顛性商情感學苑”的場所，門內可見“黑白顛”標識（圖片由受訪者提供）
在徐梅梅看來，周媛“的確挺有’妖’的天賦”。因穿著打扮等因素被銷售經理判斷為有消費需求，徐梅梅在僅有的2個名額中，獲得了與周媛互動的機會。近距離接觸時，她發現40多歲的周媛“香噴噴的、很漂亮、有氣質”。還有互動學員被邀請說一些“露骨的話”。 “很多都說不出來，中國女人比較保守一點。”
徐梅梅回憶，除心理課、大課外，學員還被分成各個小組，進入幾個不同主題的房間，與每位擁有“特殊”技能的導師見上十幾分鐘的面。有的導師教學員如何撫摸自己等。
同樣，在鐘瑩的描述中，這些導師各有“絕活”。比如冷老師能用“療愈”讓人重獲自信……界面新聞搜索黑白顛小程序發現，包括創始人周媛在內，列表中共有23位導師。
在徐梅梅的描述中，有不少導師在分享過往經歷時，都提到自己因黑白顛變得更加成功，或獲得了幸福美滿的家庭。這都將學員引向了後續的收費項目。
針對學員，“私教課”和“導師班”是黑白顛線下課的主要“升單”方向。美容行業（下稱“美業”）從業者吳倩告訴界面新聞，“升單”是通過設計引導有需求的客戶購買更多項目，是美業常見的營銷手段。吳倩說，對方若提供更多後續項目，還會有“單次升多次”“無創升有創”等升單方式。
“升單”之外：IP孵化與“私密項目”
美業IP孵化從業人員趙明宇對界面新聞分析，對於美業IP的盈利模式來說，市場常規的變現模式分為2種。首先，通過傳播女性情感內容，一個團隊可以將線上或線下的客單進行轉化，即上述提到的“私教課”“導師班”等升單內容。另外，針對B端（機構渠道）和C端（個人學員），收費項目也給予了分傭、發展下線的空間。不過，這些變現方式都非新興模式。
一則“黑白顛性商學苑”的視頻下方介紹，其為“中國專業性商導師孵化、成長、創業平台”。徐梅梅曾提到，黑白顛的可選課程裡，除了“性商”類課程，還包含財富課、變現等商業運營模式相關內容。鐘瑩說，“導師班”課程“提供就業機會”，同學裡很多是“老闆娘”。 “（她們）可能比台上的老師懂得還多”。
聊天過程中，鐘瑩也不忘“推銷”課程。她提到此前因被曝光偷稅的情感博主“曲曲大女人”，相比之下，她認為黑白顛的課“更划算”。鐘瑩表示，如果有人想報名黑白顛課程，她還可以幫忙拿到折扣，“其它人不可能拿得到”。不過，想要自己做導師的鐘瑩認為，“最好是做老闆輕資產IP，自己去引流是最賺錢的”。
另外，界面新聞注意到，黑白顛似乎也對美容院開放渠道，以吸引更多客源或徵集加盟。陳雨告訴界面新聞，約5年前，她在美業創業時第一次聽說周媛。她說，那時直播沒有現在發達，黑白顛的銷售人員會主動尋找美容院請求合作，以求輸送客源。為了通過考察以判斷自己的客戶是否有此類需求，陳雨參加了“黑白顛雅媚俱樂部”舉辦的派對活動，並體驗了線下課程。
因後續未有合作，陳雨表示不了解細節，但根據她當時的理解，美容院可以付費加盟，或介紹自己的客戶去上課。黑白顛導師的足跡遍布全國。界面新聞在短視頻平台上搜索發現了一則宣傳視頻，稱黑白顛擁有超百名專業導師團，可以進行“導師外派”。
有媒體根據黑白顛網絡商城的銷售額進行計算，學員帶來的收入已超過人民幣2400萬元。不過，“性商”課程背後，可能有更大也更隱蔽的利潤空間。
周媛名下實際控制的企業（圖片來源：天眼查）
從利潤結構來說，趙明宇認為，大眾在表面上能看到的，反而是利潤偏低的部分。 “根據我的保守評估，周媛團隊在課程方面的利潤不會超過總體利潤的40%左右，更多可能還是線下端的利潤。”趙明宇介紹，在諸如培養“導師”等美業IP的孵化背後，線下端的業務除了常見的課程變現外，可能還包含醫美項目，或也涉及私密產品及私密健康相關項目等。
吳倩已從事美業超10年，據她觀察，從“性商”概念引導至私密項目，是市場上已存在多年的盈利模式。此前，界面新聞曾諮詢情感博主“曲曲大女人”客服時得知，其售價3.98萬元的“真愛蜜語”項目，其實就是“私密保養手術”。吳倩介紹，私密美容與整形以有創為主，需要有相應醫療資質。而以相關產品、按摩等為主的“保養”，則是無創的。
黑白顛與私密健康產業有無關聯？徐梅梅曾提到，在談”升單“的環節，她聽說買課可能會被贈送產品、醫美或婦科項目。當被問及是否有醫美類項目可以選擇，鐘瑩也給出了肯定的答案。 “（是）周媛自己的醫院，不是外面亂七八糟的，會更加私密、專業。”
界面新聞發現，在“黑白顛性商情感學苑”的同一樓層，有一家名為“芯美生殖抗衰中心”的店鋪。資質證明顯示，店鋪所屬企業為長沙芯漾生物科技有限公司。據天眼查，該公司也是湖南秀美控股實業成員，二者實際控制人均為周媛。消費點評平台顯示，“芯美生殖抗衰中心”只接受預約，其產品和服務包括“女性內部抗衰”“私密外部補水保濕”“盆底肌緊緻”“宮巢保養”“高端私密抗衰”等。
記者以諮詢名義聯繫客服，對方表示，消費點評平台上所見“芯美生殖抗衰中心”項目均為“手法”項目。不過，客戶針對私密部位鬆弛等問題，也可以選擇注射和微創等方式進行干預。若需進行手術項目，則將在同一層的“秀美醫療”進行。 “整層都是我們（集團）的，只是房間不一樣。”關於醫療類項目，客服表示：“我們做了十多年了，都是做直客推廣或由老客戶介紹新客戶，很少在線上推廣醫療類項目。”對方表示，目前上述兩個機構均正常營業。
據艾瑞諮詢《中國女性私密健康白皮書》，私密健康行業包含諸多板塊，如私密美容與整形、私密護理產品與保健產品、心靈療愈、心理諮詢、情趣用品等。 我國私密健康行業市場規模或將於2027年突破萬億關口，到2030年或將突破2萬億。
2026年2月6日，湖南長沙，“芯美生殖抗衰”門店。根據客服提供的“秀美醫療”名稱，記者搜索消費點評平台顯示，在同一樓層，有長沙秀美醫療美容有限公司雨花門診部。天眼查顯示，其經營範圍包含美容專科、美容服務、外科整形專科等，總公司為長沙秀美醫療美容有限公司（圖片由受訪者提供）
周媛的10年：從家庭式美容院，到線上“性商教母”
“黑白顛周媛Elves”視頻賬號的簡介，說她是“40+女性企業家、性文化博物館創辦人”，同時，她也是“媽媽、女兒、老婆”，“更是自己”。鐘瑩說，現實中的周媛今年47歲左右，與外界的一些猜測不同，她有丈夫，還有2個孩子，“可幸福了”。鐘瑩說自己曾在辦公室見過周媛丈夫，鐘瑩喊他“姐夫”，夫妻二人看上去感情很好。
更多人是通過周媛“眼神給出去”的模仿視頻了解到她，卻不清楚她此前已在美業耕耘多年。這一背景被賬號“周澤璇elves”發佈於2020年的一條視頻所印證。視頻用多張疑似周媛的舊照和第一人稱口吻，回顧了其十餘年的創業史。
根據視頻提供的時間線，2009年左右，周媛從銀行辭職創業，在長沙高橋大市場開店。當地人告訴界面新聞，高橋大市場是長沙最大的批發市場。 2010年，她“因為愛美”，創立了一間家庭式美容院。資金有限，這間65平米的美容院只有3張美容床、2個美容師。 2012年左右，周媛創建了自己的會所品牌“媛會所”。 2016年，她創辦“私密公司”，並開啟自己的授課生涯。天眼查顯示，2016年9月，周媛成立長沙市雨花區周媛美容院。 2017年，湖南美仁生物科技有限公司成立，周媛為核心創始人。這兩家企業現均已註銷。
在這些拍攝於十幾年前的老照片裡，周媛的樣貌與現在有些許不同，她年輕、愛笑，臉頰上掛著和現在一樣的酒窩。
2017年，周媛的第2份事業“秀美醫療”開啟，她會“進到手術室，學習和觀摩每台手術”。 2019年10月左右，周媛正式啟動“黑白顛美學院”項目。疫情期間，她還曾因“產品滯銷”嘗試直播帶貨。據天眼查，2021年1月，湖南黑白顛生物科技有限公司正式成立，企業所屬行業為醫療用品及器材批發，根據最新信息，周媛系該公司的法定代表人及實際控制人。
視頻賬號“周澤璇elves”發佈於2020年的視頻《一個普通女孩的10年蛻變：從批發市場到行業女神》截圖（圖片來源：“周澤璇elves”抖音賬號）
天眼查顯示，2020年，周媛成為長沙秀美醫療美容有限公司的股東。 2023年2月，周媛從長沙秀美醫療美容有限公司的股東名單中退出。隨後的2023年5月，湖南秀美控股實業集團有限公司成立，其核心業務涵蓋社會經濟諮詢服務、健康與養生保健服務、醫療器械銷售以及互聯網相關服務，周媛為該公司實際控制人。
記者搜索發現，湖南黑白顛生物科技有限公司、長沙斯覓生物科技有限公司、湖南懷袖諮詢管理有限公司等，均為湖南秀美控股實業成員。除湖南秀美控股實業集團有限公司外，周媛實際控制的企業也覆蓋文化傳媒、互聯網與相關服務。這些企業大多成立於近6年間。
在網絡世界，周媛亦有多個“分身”。數據分析服務平台顯示，包含“黑白顛”“周媛”相關關鍵詞的有多個賬號，如“黑白顛周媛Elves”“黑白顛週”“黑白顛嚴選周媛”等。這些賬號以女性粉絲居多，年齡主要分佈在24-40歲。
而關於“黑白顛”名字的由來，在周媛的一期視頻課程裡她介紹，“黑白顛”意為女人應該在黑白之間進行顛倒，即白天“優雅端莊”，夜晚“天性綻放”。
“醫美行業本質上屬於消費醫療，這個領域本來就有很多’擦邊’的事情。”趙明宇告訴界面新聞，在他看來，周媛的爆火有三個原因：反差感、易記憶、抓情緒。 “她將’高級’人設和擦邊媚俗的表演融合在一起，滿足了一部分人看熱鬧的心態。同時，由於她的行為容易復刻，因此吸引了批量模仿、蹭流量的人群。此外，她還抓住了現在人的情感空缺，以及想要快速’上岸’、短期變現的想法。”
從線下到線上，“性商教母”在教什麼？
“從事這個領域的人本就不多，她（周媛）也敢拿到檯面上來宣傳，自然一下子就出名了。 ”陳雨說，再小眾的領域，放到中國十幾億人口裡都是一塊“大蛋糕”。
周媛主打的“性商”概念，她在視頻中介紹，是指一種親密關係的社交能力，是“比情商更高級的女性智慧”，也就是否被對方所欣賞和接納、是否能快速地對對方的行為和語言有洞察的能力。周媛說，“性商”的前提是取悅自己，黑白顛著眼的是“女性成長教育”。
輿論風波下，人們對黑白顛的學員有多種猜測。什麼樣的人會來上黑白顛的課？鐘瑩說，就她的觀察，課上的學員覆蓋各個年齡段，除了從事美業的女老闆，其中很大一部分是試圖與伴侶修復、提升關係的女性。
界面新聞獲得的一張黑白顛2025年課程宣傳海報顯示，該線下課程名為“馴獸師”，以“《西遊記》盤絲洞蜘蛛精”為宣傳點，售價4980元。課程主打“中國殿堂級性商學府”和“王牌主題課程升級”。
有些人對周媛的課表示認可。鐘瑩說，黑白顛的課程有多個老師教學，學員可以通過“系統學習”發現自身問題。另外，她認為課程對親密關係會有很大幫助，讓未婚的她“知道怎麼選男人”。也有人告訴記者，周媛的視頻課一定程度上為她們補充了在學校裡缺席的性知識。
另一種聲音則相反。 “’性商’的相關內容在10年前就已經不稀奇了，現在很多美業從業者會覺得這些內容比較低端，也不願意再參與。”吳倩說。陳雨向界面新聞回憶，她在體驗課程時，很多東西都“不好意思看”。 “中國人這麼含蓄，可能很多女性是無法接受的，只是大家都有獵奇心態。”她也見到了打扮很“女人”的周媛。 “該遮的遮了，該露的露了。”在陳雨看來，周媛的課程本質上是在“偷換概念”，最終，陳雨因價值取向不同而沒有選擇加盟合作。
黑白顛2025年“馴獸師”課程海報截圖。徐梅梅曾在視頻裡介紹，周媛的“私教”課價格為6.98萬元起
界面新聞獲得的一張疑似周媛的朋友圈截圖顯示，其簽名是“被一小部分女人’認出來’的人”。周媛的“性商”課到底在教什麼？國家二級心理諮詢師、心理治療師王洲蘭向界面新聞分析，從現有資料來看，黑白顛課程理念的定位十分模糊。 “一方面，他們似乎在教授女性如何獲得自我成長，但最終目又似乎落回到如何取悅男性上，’自我成長’反而變成了一種手段。”
王洲蘭說，黑白顛的課程之所以有市場需求，可能和中國女性的自我定位困境有關。 “過去的觀念會讓女性認為她們是活在關係中的，但新的觀念又主張女性獨立。當她們處於一個中間狀態、不知道怎麼辦的時候，就會從網絡等周遭環境中尋找參考。市場上提供了很多現成的模版，周媛恰好就是這樣一個事業、感情雙豐收的’成功案例’，而她說起話來又是如此自信、有’決斷力’。”王洲蘭認為，黑白顛的課程找准了現代女性的不同“痛點”，可以精准定位到有相應需求的女性。
另外，王洲蘭認為，這類課程也可以滿足一些人對自己身體、兩性關係和他人如何在兩性關係中互動的好奇心。據艾瑞諮詢，我國女性在成長階段（3-18歲）普遍面臨性教育資源的雙重缺失，這種缺失不僅體現在學校和社會資源的重心偏移、深度不夠，更在家庭性教育中表現出一定的“沉默鴻溝”。
“目前，我們的性教育缺失很嚴重，學校教得不全，家庭中討論很少，甚至還會污名化對性的好奇。一些人覺得’性商’課程對自己有幫助，可能因為他們在觀看時，會擺脫跟性有關的不道德感，也不再負面地審視自己，因此意味著一種解放。”
而對於黑白顛教授的“技巧”類內容，王洲蘭認為，可以把它看作一種“術”。從心理學角度來說，這些“性商”課程實際上和探索內心關聯較少。 “比起需要耗費更多時間和精力的心理諮詢等方式，’技巧’類的學習可能在短期內是有效的，因為強烈的性刺激會讓關係出現新鮮感等變化，因此獲得了很多急於改善兩性關係的女性的青睞。”
“有時候看似與性相關的東西，背後的本質不是性。”從這個角度來看周媛的課程，王洲蘭認為，其內容背後涉及的其實是兩性之間“權利”的博弈。 “黑白顛課程的很多內容涉及到關係中的’上位者’與’下位者’，也就是如何通過取悅對方獲得關係的掌控，以此讓焦慮者獲得安全感。”
王洲蘭說，這些“術”看似讓女性“充實”起來，其實並不是真正的自我成長。 “如果哪天這些’術’也失效了，問題又會重現。另外，這些’術’對男性也有某種矮化，比如其設定了男性只追求刺激和’無法掌控’的女性，否定了兩性間存在深刻的理解和愛。”
“獲得真正的自我成長後，人的安全感和穩定性其實會更強，也不會如此在意是否取悅了伴侶。”
*文中鐘瑩、徐梅梅、吳倩、趙明宇、陳雨、楊青為化名
