「囤了一倉庫君品，現在賣一瓶虧三百，睡覺都在心疼。」河南老李上週發了條朋友圈，配圖是堆到天花板的紅色箱子。他不是一個人在哭，整個白酒圈都在哆嗦：2025年12月，君品習酒的批發價跌到620塊，比出廠價935還低290，直接腰斬。
這價格蹦極不是習酒獨一份。 800到1500元價位帶，現在成了墳場。經銷商手上貨壓了快三年，庫存週轉天數乾到900天，倉庫裡的酒比人還自在。
根子還是那紙「史上最嚴禁酒令」。 2025年元旦起，公務場合一滴酒都不能沾，政務接待這條大腿被硬生生鋸掉。緊接著年輕人擺擺手：茅台都嫌辣，我要喝氣泡酒。高級酒突然沒人接盤，廠商又不停產，價格不跳水才怪。
習酒當然急。先是把窖藏1988的2020版停掉，換成2025版，再塞給頻道3個億「安撫費」去庫存。接著又搞了個圓習酒，標價80塊，結果經銷商自己砍到地板價，啪啪打臉。
更狠的是數位化。瓶碼盒碼箱碼全上線，竄貨低價立刻報警。聽起來高科技，其實就一句話：誰敢亂價，後台立刻知道。
可問題沒解決。經銷商還是虧，消費者還是不買。 190億銷售額保住了面子，庫存只降了15%，剩下的酒繼續蹲倉庫。
說到底，酒這玩意兒，面子消費沒了，就只剩下口感和價格。當年輕人不再為「請客有面」買單，再花俏的實驗室、再大的搭贈，都救不了高端酒的命。
酒終歸要倒進杯子，而不是鎖進倉庫。
