單身經濟新業態下,這些產業有望騰飛


對於年輕人來說,談戀愛或者結婚已經不是必選項。伴隨著物質以及精神文化的豐富,再加上社會風氣以及觀念的開放,」單身「已經不再是一件使人感到羞恥的事,這導致近年來單身群體持續增長。據了解早在2018年,我國單身人口已經接近美國總人口數,達2.4億。預計到2021年單身獨居人口將突破9200萬人。

艾媒諮詢發布的《2021中國單身群體調查》顯示,到今年第二季度,在中國單身群體中,時長以年為單位的單身人士佔比已經高達73.01%,其中有43.60%的單身人士單身時長為3年以上,7.1%的人沒有戀愛經驗。其中接近一半的調研對象(45.9%)表示單身的原因是不著急戀愛、享受當下一個人的生活。

規模龐大的單身獨居群體在擴大的同時,也為單身經濟帶來的根本的驅動力,進而催生了多種消費業態。單身獨居狀態為該群體創造了各類需求,諸如單身餐飲、寵物、小家電等行業迎來了發展動力。

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需求轉變

在單身狀態下,消費群體的消費需求由家庭轉向個人,在免除了家庭相關的必須支出項後,單身群體的可支配收入得以提升,進而更容易投入到消費行為中,因此更加註重消費行為帶來的心理感受。

這導致消費者的消費抉擇產生了變化,價格、品牌不再是影響消費行為的首要因素。產品的功能、個性以及主張,則成為了關注的焦點。比如在婦女節等女性相關節日,女性消費者更傾向於取悅自己,數據顯示有超過70%的女性選擇自購鮮花。

在不用承擔家庭責任的同時,單身群體也缺失了家庭所能承擔的「陪伴」作用,單身消費者需要通過各種消費行為填補「陪伴」的缺失,其中寵物成為了獨居群體的主要消費輸出對象。數據顯示,近八成的受訪者將寵物視為情感寄託,其中我國1.18億空巢老人以及2.40億單身青年構成了龐大的潛在養寵用戶,這直接刺激了寵物行業的發展。

除了以上基於精神方面的需求外,單身經濟最直接的需求在於」一人「、」迷你「的需求。單身群體中,城市人口占據了大量的佔比,年輕人跟隨著經濟發展的步伐湧進大城市,這導致其社交產生斷層。在大城市中,單身人群更傾向於獨自吃飯旅行,進而衍生出」迷你經濟「的產業鏈條。

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單身經濟下的產業機遇

消費行為從需求中形成,進而培育市場。在單身環境下產生的需求,衍生出了各種各樣的產業鏈條。其中,在我國消費者呈現出自我革新與變化的需求後,相關的健康、學習提升、興趣愛好等相關產業得以蓬勃發展,其中以大街上越開越多的健身房為主要示例。由於家庭負擔小,單身群體擁有更多「閒錢」用於自我提升。

而在「獨自一人」的需求之下,餐飲業也發生了變化,呷哺呷哺、爭鮮、禾綠迴轉壽司、六丁一人食燒鍋、築底食堂、良爾一味等一人食餐廳紛至沓來,主打「一人一鍋」的私密化飲食場景。膠囊公寓、自助式迷你KTV包房、獨自旅行服務、一人健身、多功能小家電等新業態全都如雨後春筍般破土而出。

除了外出就餐已經逐漸形成了一人食的產業鏈外,更注重個人生活品質的動手達人也「迷失」在各類迷你小家電中。在知乎平台上「有哪些能提升幸福感的小家電?」的瀏覽量已經達到了1122萬,而在小紅書上,「小家電」的筆記已經多達8萬+。

根據中商產業研究院數據顯示,2020年中國小家電市場規模達4536億元,2012-2020八年間複合增長率達13.3%。天貓數據顯示,迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,在2019年,分別增長了970%和630%;迷你語音智能音箱,銷售增長量為16000%;迷你冰箱購買人數增長超過33%。

另一方面,在可支配收入增加的情況下,養寵物的支出也在提升。和上一代相比,這一代養寵物的年輕人對寵物更加大方,除了剛需的糧食玩具外,和寵物相關的各類用品也成為了年輕寵物主人的消費意向,直接帶動了寵物市場規模的壯大。數據顯示,2020年中國寵物經濟產業規模達2953億元,同比增長33.5%。

業內人士認為,單身經濟的盛行為不少行業帶來了發展機遇,但「打鐵還需自身硬」,企業要想啃下這篇大市場,也必須下苦功。以小家電為例,憑藉網紅和營銷可以短期促進銷量,但難以收穫消費者的認可,因此企業不僅需要建立自身的產品壁壘,同時還要用情感連接用戶,增加用戶黏性。

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