iPhone 13其實是iPhone 12s,蘋果為什麼這麼自信?


看發布會的時候一個感慨:世界這麼糟心,蘋果依然靜好。

疫情已經開始快兩年了,依然看不到結束的曙光。 2億多人感染病毒,465萬人不幸去世。苦苦等待的疫苗剛剛普及,各種變異毒株就不斷突破疫苗保護,窮國還在苦等疫苗分發,富國則苦惱反疫苗勢力盛行。

世界各地的防疫政策差別巨大,人類對這場疫情根本無法採取一致行動。全球封鎖了一年半之後,依然看不到解封的希望。經濟不可避免地承受重壓:旅遊航空業遭受重創,海運價格瘋狂飆升,通貨膨脹來勢洶洶,製造鏈經歷嚴重衝擊,晶片短缺問題難以緩解,諸多電子行業面臨無米之炊。

雪上加霜的是,極端氣候日益加劇,人類在狂怒的自然面前無能為力。一邊是乾旱引發的加州和西歐山火肆虐,一邊是暴雨導致的各地洪水兇猛;一邊是北極冰川加速融化海平面上升,一邊是諸多地區水資源接近枯竭。蘋果所在的加州就是氣候危機最為嚴峻的地區。

然而,在這一片雜亂糟心之間,蘋果依然歲月靜好,至少看起來是這樣。在今天發布會的開始,蘋果影業播放了一段MTV《加州魂》(California Soul),裡面是加州的紅木森林、高山峽谷、荒漠落日、陽光海灘。這是蘋果獻給加州的情書,天高海闊,美不勝數。

這是外界眼中最美的加州,但卻不是眼下的現實場景。在蘋果的MTV裡面,看不到眼下的山火灰燼,看不到明顯下滑的空氣品質,看不到差點毀滅的太昊湖,也看不到到處乾涸的河流湖泊,更看不到幾乎悉數關閉的國家森林保護區。加州正處在嚴重的氣候危機和極端乾旱中,歷史上最嚴重的山火,幾乎都發生在過去三年。也許現在的加州人,也需要在蘋果MTV裡回味那美好的景象。

疫情影響到了全球數十億人的生活,當然也影響到了蘋果的正常運營。除了被迫長期關閉蘋果商店,蘋果還不得不一次次推遲員工回公司上班的計劃,更別提研發和供應鏈因為中美旅行限制面臨協作挑戰。

但另一方面,蘋果似乎也沒有受到疫情的明顯衝擊,甚至還處在最好的階段:財報業績蒸蒸日上,正處在過去十年最快的增長勢頭中;股價市值水漲船高,市值接近2.5萬億美元;產品發布也沒有被打亂,各項新品都按時定期發布。

今天的發布會延續了75分鐘,時間緊湊,沒有拖沓。蘋果連續發布了iPad、iPad Mini、Apple Watch和最重要的iPhone 13系列四款新品。

整體來說,今天的新品並沒有什麼驚喜,幾乎所有的功能升級都在外界預料之中。蘋果只是進行了常規更新,更像是上一代產品的小更新版本。按照此前預期,蘋果下個月還會召開發布會,發布新MacBook、AirPods等系列新品。

簡單介紹今天發布的新品:從處理器到到TrueTone,再到支持手寫筆和鍵盤,入門級第九代iPad幾乎是iPad Pro的功能下放;而iPad Mini 6也更像是iPad Air的縮小版,Mini系列終於更換了全面屏設計,採用了8.3寸螢幕,但卻將TouchID指紋識別轉移到了頂部開關鍵。第九代iPad使用的還是幾年前的A13晶片,而iPad Mini 6則用了最新的A15仿生晶片。

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Apple Watch 7擁有更小的邊框和更大的可視面積,表殼玻璃提升防沙塵的性能,增強了戶外運動的耐造性。然而,蘋果並沒有顯著更換設計,傳說中的大方錶盤並沒有出現;蘋果也沒有更換處理器和傳感器,這意味著性能並沒有明顯提升。

和之前產品一樣,Apple Watch 7依然需要每天充電,只是充電速度有所提升,8分鐘充電可用8小時。和此前外界預期的一樣,Watch 7遭遇了生產瓶頸,這也是今天發布新品中唯一沒有確切上市日期的,只是說在今年秋季晚些時候上市。

iPhone 13系列毫無疑問是全場焦點。與上一代相比,iPhone 13系列劉海面積略有縮小,螢幕亮度提升28%,提升了5G網絡性能,續航延長了1.5-2.5小時,採用了更強的A15仿生晶片,提升了拍照和視頻功能(夜景和電影模式)。

尤其值得一提的是,iPhone 13 Pro終於加入了眾望所歸的120Hz高刷新率,螢幕表現更為流暢。此外,蘋果特別高調地強調A15仿生晶片是業界最佳,CPU性能比競爭對手要快出50%,GPU性能要高出30%。當然,誰都知道蘋果所指的競爭對手是高通驍龍。

此外,近年來越來越「色」的蘋果今年又加入了「遠峰藍」(近似天藍)這一新配色,幾乎肯定會引發新一波搶購狂潮。但取消了綠色或許會讓很多偏好環保色的用戶感到失望。除此之外,四款機型的尺寸沒有太大變化,但兩款Pro機型的重量繼續增加。旗艦版iPhone 13 Pro Max的重量已經高達238克,加上手機殼就是穩穩的半斤。

iPhone的外觀設計沒有變化是意料之中的,去年蘋果剛剛更換了iPhone的ID設計,採用了直角邊框的硬朗風格,按照慣例至少會維持三年時間。 2017年開始的劉海屏也依然存在,蘋果暫時沒有打算考慮使用挖孔、屏下攝像頭或是摺疊等Android用了好幾年的螢幕技術。

此前調查機構SellCell對3000多名蘋果用戶的調查顯示,有將近五分之一的人不喜歡「iPhone 13」這個命名。看起來蘋果並不忌諱13這個西方文化中的不吉利數字,不擔心這會影響用戶的升級預期。

其實,按照之前的命名方式,今年的iPhone 13更像是iPhone 12s。但現在蘋果一次發布四個機型,再使用s後綴可能會引發消費者混淆,也不利於營銷(設想一下iPhone 12s Pro Max這種命名可能性)。因此,蘋果似乎已經固定為每年一個數字。

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加量不加價,甚至降價,這才是今年iPhone的最大驚喜。 iPhone 13系列四款機型最低配置直接從128GB起步,Pro系列還加入了1TB的選擇。蘋果這一次加量不加價,終於放棄了雞肋的64GB版,還在中國市場下調了起售價格300-800元不等。

這倒是令人有所意外。此前外界甚至還曾經預計蘋果會微幅上調價格。由於晶片製造鏈危機導致的缺貨問題,台積電、三星等晶片封裝組裝巨頭紛紛計劃上調價格。據報導,台積電計劃將先進位程晶片價格上調10%,而汽車等成熟製程晶片價格上調20%。

不過,因為蘋果是台積電的最大客戶,給台積電貢獻了五分之一的營收,所以台積電也給了蘋果優惠價格,只對蘋果提價3%,最大可能保留了蘋果的利潤。所以,在台積電的「最大照顧」之下,蘋果也沒有理由繼續上調iPhone銷售價格。畢竟過去幾年iPhone銷售均價不斷提升,保證了蘋果在iPhone銷量下滑的情況下繼續維持自己的利潤水平。而如今的Pro旗艦機型更是不折不扣的「千(美)元機」。

儘管今年的9月發布會,並沒有帶來太大驚喜,所有升級都在外界預期之中,技術更新也在情理之中。但是諸多升級都滿足了用戶的心理需求,尤其是高刷屏和續航提升,這兩項升級無疑是用戶最期待的。而且,即便是小升級的iPhone 13,很可能還會給蘋果帶來新一波銷售高峰。

被譽為「最了解蘋果」的天風國際證券分析師郭明錤預計,未來兩年iPhone銷量有望持續增長,從去年的1.95億部提升突破達到2.3-2.4億部和2.5-2.6億部。 7月份來自供應鏈的報導稱,由於對市場需求充滿信心,蘋果已經計劃將iPhone 13系列整體訂單量提升20%,要求今年年底完成9000萬部iPhone的產量,遠遠大於往年同期7500萬部的備貨量。

為了滿足蘋果的大規模備貨需求,iPhone最大的代工廠富士康目前正在全力量產。今年以來,富士康已經連續六次上調招聘工人的推薦獎金,甚至將內部推薦獎金提高了一倍,達到1.27萬元。上個月來自台積電的消息稱,蘋果已經計劃在年底備貨1億部iPhone所用的A15晶片。對於以往特別小心控制庫存的庫克來說,今年火力全開準備備貨,確實有些信心滿滿。

雖然過去幾年庫克一直在推進營收多元化戰略,試圖降低營收對iPhone業務的依賴,但是iPhone依然是蘋果最為核心的業務和最大的營收支柱。今年第一季度蘋果iPhone銷售額高達480億美元,同比增長65%。即便是在傳統淡季的第二季度,iPhone銷售額再次同比增長50%,營收達到396億美元。

意料之中的升級,蘋果為什麼這麼有自信?高刷新率、續航提升、5G網絡性能提升,這些升級雖然沒有驚喜,但卻滿足了iPhone用戶一直以來的需求痛點。

而且,新iPhone的銷量動力主要來自於5G網絡普及以及巨大的老用戶群升級需求。還是來自SellCell的此前調查,有高達44%的iPhone老用戶計劃升級iPhone 13,其中接近40%的人傾向於選擇iPhone 13。

對了,這場發布會最值得肯定的是,蘋果幾乎在每一款產品發布的最後都會介紹本產品使用的都是環保可回收材料。 iPhone所使用的鎢、錫、金、稀土等材質全部來自回收,不再使用塑料包裝,不再使用含汞PVC和溴化阻燃劑(BFR)。或許這才是向「氣候危機下的加州」致敬的最好方式。

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